Кьяра Ферраньи планирует продать свою долю, чтобы стимулировать экономический рост

МИЛАН. В течение последних двух лет Кьяра Ферраньи неуклонно расширяла свой одноименный бренд, но она знает, что увеличение финансовых возможностей позволит ее бизнесу выйти на новый уровень. С этой целью Ферраньи поручила BNP Paribas помочь ей найти инвестора. “Я хочу оставаться в центре внимания бренда, быть полностью вовлеченным и высказывать свое мнение о стратегиях, но моя цель — продолжать развивать бренд на международном уровне, и я считаю, что сейчас подходящий момент для поиска партнера”, — сказал Ферраньи в интервью WWD. “Чтобы расти, нам нужны вливания капитала и инвестиции, которые позволят нам совершить качественный скачок”.

На вопрос о том, какую долю она потенциально готова продать, она ответила: “Это зависит от инвестора, сейчас мы только планируем продажу”.

Ферраньи ищет инвестора в свою компанию Fenice Srl, объем продаж которой в 2021 году составил 4,6 миллиона евро, что в три раза больше, чем в 2020 году. Чистая прибыль составила 800 000 евро, увеличившись на 23% по сравнению с предыдущим годом.

Ферраньи является основателем и главным исполнительным директором Fenice. Прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации составила 1,2 миллиона евро, или 26-процентную маржу от продаж, что на 240 процентов больше, чем в 2020 году. Ферраньи ожидает хороших результатов в 2022 году для Fenice, прогнозируя чистую прибыль в размере 1. 7 млн евро, что на 113% больше, чем в 2021 году, при объеме продаж в 12,5 млн евро, что на 172% больше, чем в прошлом году. Ожидается, что показатель EBITDA удвоится и составит 2,4 млн евро. “Мы только что завершили очень интенсивный и прибыльный период роста с 2019 года, инвестируя в создание концепции стиля жизни для бренда Chiara Ferragni”, — сказала предпринимательница, которая расширяет ассортимент своей продукции за счет ряда новых лицензий, видя результаты реализации стратегии, начавшейся осенью прошлого года.

Совокупный оборот компании в прошлом году составил 26 миллионов евро, и, по прогнозам, в 2022 году он вырастет на 130 процентов и составит 61 миллион евро. Лицензии включают в себя готовую одежду и аксессуары от Swinger, чья первая коллекция по соглашению была представлена осенью 2021 года, обувь от Mofra, детскую линию от Monnalisa, домашнюю и пляжную одежду от Velmar, ювелирные украшения от Morellato, канцелярские принадлежности от Pigna, а также товары для детей — от колясок до мебели и текстиля., с Нанан.

Коллекция ее очков, выпускаемая и распространяемая компанией Safilo, готовится к весне. Ее первая линия косметики была запущена в ноябре прошлого года и, по ее словам, превзошла все ожидания. Она настаивала на том, что не хотела подписывать лицензию на эту категорию, предпочитая работать с Intercos. Коллекция косметики доступна эксклюзивно в сети парфюмерных магазинов Douglas в Италии, Испании и Португалии, а также в интернет-магазинах как ее бренда, так и розничного продавца. “Я всегда верила в этот проект и в то, что выбрала этот путь с правильными партнерами”, — поделилась она, сказав, что почувствовала себя достаточно уверенно после показа своих капсульных коллекций красоты в Lancome. “Я поняла, что публике интересно мое имя [связанное с косметикой]”.

По ее словам, вся ее косметическая линия была распродана за месяц, еще до начала рождественского сезона.

В апреле, сентябре и декабре ожидается еще три показа. В фирменную розовую упаковку с фирменным логотипом blue eye, которым отмечены все товары под брендом Chiara Ferragni, вошли три оттенка губной помады, тушь для ресниц, палитра теней для век, подчеркивающие румяна и гель для бровей. В разработке находится лицензионный аромат, который, скорее всего, будет выпущен в следующем году, но подробности пока держатся в секрете. На вопрос, может ли уход за кожей также стать дополнением, Ферраньи ответила, что она “заинтересована” в этой категории, но “в нужный момент».

Я очень осторожна, потому что вы, должно быть, очень хорошо осведомлены об этом.

У Ферраньи 26 миллионов подписчиков в Instagram, и она продолжает наращивать свой фэндом в социальных сетях, а также заключает контракты с моделями и становится послом различных брендов, от Hublot до компании по производству парикмахерских изделий GHD. В то же время она является президентом и главным исполнительным директором TBS Crew, компании, которую она основала в 2009 году и которая руководит ее блогом The Blonde Salad и другими мероприятиями. Эта компания завершила 2021 год с прибылью в 1,4 миллиона евро, что на 8 процентов больше, чем в 2020 году, и объемом продаж в 6,8 миллиона евро, что на 42 процента больше, чем в предыдущем году.

Показатель EBITDA составил 2. 7 миллионов евро, 40-процентная маржа продаж и 35-процентный прирост по сравнению с 2020 годом. В 2022 году Ferragni ожидает чистую прибыль в размере 3,3 млн евро, что на 136% больше, чем в прошлом году, и объем продаж в размере 13 млн евро, что почти вдвое превышает выручку в прошлом году.

Ожидается, что показатель EBITDA достигнет 6,2 млн евро, увеличившись на 130%. Общий объем продаж, связанный с бизнесом Ferragni, в прошлом году составил 46,3 млн евро. Несмотря на то, что Ферраньи уже много лет посещает показы мод, она верит в то, что ее собственный бренд должен быть представлен через коллаборации и капсульные коллекции, а не во время запланированной недели моды. “Мне нравится делать все в своем собственном темпе, применяя стратегию, ориентированную на потребителя, чтобы бренд соответствовал потребностям клиентов. Мы рассказываем о наших продуктах, когда они становятся доступными для широкой публики, и мне, как потребителю, это тоже нравится — не нужно ждать месяцами”, — сказал Ферраньи, который планирует провести мероприятие в мае. “Drops — это более современный способ ведения бизнеса”.

Например, капсульная рождественская вечеринка, по ее словам, имела большой успех и охватила широкий круг клиентов — “не только молодых девушек”, — подчеркнула она.

В 2021 году она завершила свое “победное” сотрудничество с Nespresso, которое привело к ее рекламным турам прошлым летом и открытию временного бара в Милане. ”Я выбираю неожиданные бренды, которые мне нравятся, для создания эффекта неожиданности, и не обязательно в сфере моды”, — объяснила она. Например, ранее мы сотрудничали с Evian, Laduree, Converse, Tod’s и другими.

Назначение Ферраньи в совет директоров Tod’s попало в заголовки газет прошлой весной и привело к росту цен на акции итальянской компании класса люкс. Тогдашний председатель правления Tod Диего Делла Валле объяснил, что Ферраньи будет помогать “укреплять солидарность и поддерживать проекты для нуждающихся, повышая осведомленность и вовлекая все больше новых поколений в такого рода операции”.

На просьбу прокомментировать этот опыт, Ферраньи ответила, что у нее “сложились прочные личные отношения” с Делла Валле и другими ведущими деятелями индустрии, такими как Мария Грацие Кьюри и Донателла Версаче. “Это настоящие отношения, а не навязанные.

Они настоящие гении, и когда у меня возникают сомнения, я обращаюсь к ним за советом, это настоящий обмен поколениями, основанный на уважении”.

Компания Ferragni все активнее развивает структурированную организацию, и в настоящее время в Fenice работают 20 сотрудников, а к концу 2022 года их число, как ожидается, достигнет 30. Во второй половине года она планирует перевести своих сотрудников, 80 процентов из которых составляют женщины, под одну крышу в новую штаб—квартиру в Милане площадью более 9 720 квадратных футов на центральной улице Виа Турати.

На долю Италии приходится 50 процентов продаж, и, продолжая осваивать этот рынок, она все больше ориентируется на международный рост. На долю Европы приходится 40 процентов доходов, в то время как 10 процентов приходится на Остальной мир, от Америки и Объединенных Арабских Эмиратов до Азиатско-Тихоокеанского региона.

В дополнение к ее магазинам в Милане и Кортина-д’Ампеццо, бренд представлен в различных универмагах — от Rinascente и Coin Excelsior до Galeries Lafayette и Harrods.