Кэтрин Пауэр рассказывает о WhoWhatWear, Versed, Merit & Beauty M&A
  • Категории
  • Подписка
  • Разместить статью
15/01/25 0 1 Дом
-

Кэтрин Пауэр рассказывает о WhoWhatWear, Versed, Merit & Beauty M&A

“Фундаментальная проблема заключается в том, что устаревшие бренды не были созданы для современного потребителя или его предпочтительных каналов сбыта, и вы действительно не можете этого изменить”.

Это слова Кэтрин Пауэр, главного исполнительного директора компаний Versed skin care и Merit, основательницы блога WhoWhatWear и главного исполнительного директора Powered Brands, специализированного агентства по приобретению, которое в январе привлекло 240 миллионов долларов.

Пауэр сказала, что специалисты по маркетингу красоты не обязательно ошибаются, когда дело доходит до контента, скорее, они были вынуждены обновлять устаревшие бренды новыми изображениями, брендингом или партнерством с талантливыми людьми. “Я действительно думаю, что нам еще многое предстоит узнать о создании нового бренда”, — сказал Пауэр во время интервью с исполнительным редактором WWD и Beauty Inc Дженни Б. Прекрасно во время виртуального мероприятия Beauty Inc @20. “У вас должна быть реальная причина для существования, быть тем, без чего потребители не могут жить или чего не могут получить где-то еще”.

Пауэр сказала, что она наблюдала приток хорошо капитализированных инкубаторов, стремящихся создать ряд брендов, которые делились бы ресурсами и создавали совместные предприятия с разными знаменитостями. “Это просто не так шаблонно”, — сказала Пауэр. Пауэр говорит, что для Merit, минималистичного бренда косметики, который будет заниматься уходом за кожей, она использовала свои внутренние инстинкты.

Но в целом она использует сочетание интуиции и данных, к которым у нее широкий доступ, учитывая 20 миллионов ежемесячных читателей WhoWhatWear и ее многочисленные бренды. С помощью Versed Power тестирует продукты с сообществом перед запуском, запрашивая отзывы обо всем, начиная от названий продуктов, эстетики, ценовых показателей, ингредиентов и маркетинга. “Мы ищем признаки того, что продукт может стать лидером продаж”, — сказала она.

Но для того, чтобы это сработало, члены группы тестирования должны “быть разнообразными и представлять весь рынок, на который вы ориентируетесь”, добавила она. “Наше сообщество прогнозирует, что 80% наших лучших [подразделений по хранению запасов]», — сказала Пауэр. Все бренды Power ориентированы на женщин, в основном миллениалов и представителей поколения Z, которые, по ее словам, делают покупки, руководствуясь другим подходом к ценностям. “Это действительно мировоззрение.

Они подключены к цифровым технологиям, они стремятся повысить свой уровень, когда дело касается хорошего самочувствия, и готовы платить больше денег за бренды или продукты, которые имеют для них большую ценность”, — сказала она. Она также отметила, что они стремятся к более значимым отношениям с брендами. “Контент — это способ по-настоящему выстроить такие отношения”, — сказал Пауэр. “Делитесь своими ценностями и обучайте, помогая им лучше узнать ваш бренд.

Это очень важно — контент не обязательно должен проявляться в виде поста в блоге или какой-то истории. Это может быть всего лишь контекстуализация. ”Пауэр сказала, что слова, описывающие продукты, или даже используемый тон тоже являются содержанием. По ее словам, с помощью SPAC Пауэр стремится “создать нечто принципиально отличное от того, что существует сегодня”. Она планирует приобрести компании в сфере красоты и велнеса, которые ориентированы в первую очередь на цифровые технологии и придерживаются принципов экологической и социальной ответственности.

Основатели, отметила она, должны обладать “х-фактором”.

Подробнее на сайте WWD. Com, смотрите:


Добавить комментарий

Яндекс.Метрика