Долли Партон о новом аромате, посвященном красоте

Спустя два года после подписания лицензионного соглашения с IMG известная артистка эстрады и филантроп Долли Партон впервые играет в «Красоте». В рамках своего первого предложения для потребителей косметики Партон, у которой был насыщенный год — от финансирования исследований в области вакцины против коронавируса до открытия Долливуда, ее тематического парка в Теннесси, — представляет Dolly — Scent From Above, свою первую линию ароматов в партнерстве с Scent Beauty. В линейку ароматов входят две парфюмированные воды, которые будут представлены на HSN 28 июля, а также крем для тела, туалетную воду и спрей для тела можно приобрести в магазинах Walmart, Walgreens, на веб-сайте Scent Beauty и в Instagram.

Цены варьируются от 40 до 65 долларов, по оценкам отраслевых источников, объем продаж линейки превысит 40 миллионов долларов в течение первого года ее розничной продажи. Партон рассказала WWD, что аромат идеально подходил для ее первого косметического продукта, учитывая ее собственные отношения с парфюмерией. “Когда я подписала контракт на создание бренда с IMG, я подумала: «Я собираюсь начать с духов. ’Все всегда говорили мне, как хорошо от меня пахнет”, — сказал Партон. “Я чувствовала себя безумным ученым, пытающимся найти правильную комбинацию, но мы нашли, и на это у нас ушло около двух лет.

Я собираюсь заниматься париками, аксессуарами и макияжем”.

Лицензионная сделка Scent Beauty с Parton стала большим успехом для компании, которая с оптимизмом смотрит на эффективность линейки и свой индивидуальный подход к дистрибуции. “Долли Партон — это культурная икона, которая находит отклик у американцев и людей во всем мире, — говорит Стив Морморис, главный исполнительный директор Scent Beauty. — Она представляет разные поколения”. “Учитывая такую широкую привлекательность и статус иконы, мы решили не ограничиваться каким-то одним каналом, а разработать стратегию распространения на широкой основе — от роскошных каналов до массовых”.

HSN разделял энтузиазм Мормориса. “Как музыкальная икона, которой восхищаются, и обожаемый филантроп, мы рады добавить аромат Долли в наше портфолио и поделиться ее вдохновляющей историей с нашими покупателями”, — написала Бриджит Лав, генеральный менеджер по мерчендайзингу, вице-президент по бьюти-мерчендайзингу QVC и HSN, в электронном письме. Морморис добавил, что компания Scent присматривается к другим категориям товаров, таким как средства для ухода за волосами и ароматы для дома, которые будут продаваться и на международном рынке.

У Parton есть на примете и другие продукты. “Я собираюсь заняться париками, аксессуарами и макияжем”, — сказала она. “Я надеюсь, что создам аромат и для мужчин, которые будут присутствовать в моей жизни. Хотя аромат Dolly от Above пахнет так приятно, я думаю, что мальчики захотят его носить”.

Несмотря на то, что Партон и Scent Beauty разрабатывают стратегию распространения, Партон по-прежнему занимается этим самостоятельно. “На самом деле, я написала для этого песню под названием ”Послано свыше», — сказала Партон. “Я не думаю, что Лиз Тейлор когда-либо писала песни [для своих духов]”.

“Я думаю, что получу удовольствие, продвигая это, и мне нравится выходить на публику и говорить об этом”, — продолжила Партон. “Я действительно хочу посмотреть, как люди отреагируют на это”.

Она не планирует останавливаться ни на достигнутом, ни на красоте. “В конце года я буду работать над большим количеством новой музыки и над некоторыми интересными вещами”, — сказала она. “Я работаю над разными проектами, но сейчас я занята продвижением своих товаров”.

ПОДРОБНЕЕ НА WWD. COM, СМОТРИТЕ:

Долли Партон и Алиша Киз выступят на церемонии вручения премии Fragrance Foundation Awards

Долли Партон и Нина Добрев примут участие в мероприятиях Variety и Women in Film, предваряющих премию «Эмми»

ЭКСКЛЮЗИВ: Эмили Ратаковски присоединяется к Loops Beauty в качестве партнера и креативного директора