15/01/25 0 8 Дом

Chanel и Dior возглавляют рейтинг китайских брендов класса люкс

ШАНХАЙ — Согласно рейтингу, составленному компанией Agility Luxury Brand Affinity, китайские покупатели без ума от Chanel. По данным сингапурской компании Agility Research, французский бренд стал самым популярным брендом из 55, отслеживаемых сингапурской штаб-квартирой. В пятницу были опубликованы результаты опроса 1000 покупателей предметов роскоши в 40 городах Китая. Критерием для выборки был годовой доход в размере не менее 400 000 юаней, и в рамках этой группы 300 респондентов были отнесены к категории состоятельных, обладающих активами, пригодными для инвестирования, на сумму от 1 миллиона долларов и более. Каждому бренду была присвоена оценка по 12 параметрам: узнаваемость, подарки, покупки, устойчивость, доверие, ориентированность на клиента, рекомендации, влияние, восхищение, сервис, социальная ответственность и восприятие справедливости.

Chanel получил чрезвычайно высокую оценку: 99 из 100. “Марка смогла сохранить свои позиции во многих товарных категориях, но особенно в сфере моды”, — говорится в отчете. Хотя первое место не стало большим сюрпризом, второе место Dior было менее ожидаемым.

Бренд набрал 87 баллов, что является высокой оценкой по узнаваемости, но ниже, чем у Chanel, по показателям доверия, восхищения и социальной ответственности. “Dior действительно поднялся в глазах наших богатых клиентов почти до уровня Louis Vuitton. Я думаю, что Louis Vuitton не считается таким влиятельным брендом, каким вы, возможно, считали его в прошлом”, — сказал Джеймс Рой, директор шанхайского офиса Agility.

Бренд Hermes занял третье место, набрав 83 балла. Его фирменный стиль и сила не имеют себе равных. Он занимает третье место только благодаря своим показателям по поведенческим показателям — дарению подарков, рекомендации и покупке. Четвертое место разделили Lancome, Estee Lauder и Gucci, набравшие по 77 баллов. Lancome и Estee Lauder являются первыми эксклюзивными косметическими брендами в списке, и их показатели сопоставимы по всем показателям. В то же время Gucci продемонстрировал исключительно высокие показатели как по силе, так и по статусу бренда. Респонденты, участвовавшие в опросе, поставили его в один ряд с тремя крупнейшими брендами класса люкс, но он не соответствовал поведенческим показателям, которые Agility объясняет тем, что потребители отдают предпочтение более крупным брендам, когда дело доходит до расходов. Rolex, Cartier, Louis Vuitton и Armani замыкают топ-10 в таком порядке.

РЕЙТИНГ и оценка 20 ЛУЧШИХ БРЕНДОВ класса ЛЮКС AGILITY

1. Chanel: 99

2. Dior: 87

3. Hermes: 83

4. Lancome: 77

4. Gucci: 77

4. Estee Lauder: 77

7. Rolex: 76

8. Cartier: 69

9. Louis Vuitton: 68

10. Джорджио Армани: 64

11. Шисейдо: 62