Американская Индустрия Красоты должна признать разнообразие Азиатско-Тихоокеанского региона

Индустрии красоты США еще предстоит приблизиться к тому, чтобы отразить бесконечное разнообразие Азиатско-Тихоокеанского региона. В регионе проживает более четырех миллиардов человек и более 50 стран, каждая из которых богата культурой, языком, религией, традициями, музыкой, кухней, модой, красотой и многим другим. В этом регионе существует общая взаимосвязь, хотя это вряд ли является тем монолитом, которым обычно ошибочно считают азиатов и жителей Тихоокеанских островов. “Азия — это не просто общий термин”, — сказал Сэм Чоу, старший вице-президент по глобальным инновациям в области косметики Estee Lauder Cos.

Инк. Чоу, китаец по происхождению, родился в Малайзии и подростком переехал в Новую Зеландию. Там он впервые услышал термин «Житель Тихоокеанских островов». “Я не уверен, что многие люди знают, что такое ”житель Тихоокеанских островов», — сказал Чоу. “Острова Тихого океана делятся на три региона: Микронезия, Меланезия, Полинезия”.

Азиаты, включая американцев азиатского происхождения, и жители Тихоокеанских островов часто объединяются в одну группу — практика, основанная на дезинформации, которая может привести к предположениям и стереотипам, при одновременном исключении целых групп населения, которые не вписываются в общую картину. Пурви Десаи, основательница бренда по уходу за кожей Zaaina, основанного на культурном наследии Десаи, говорит, что Индия, где она родилась, часто остается в стороне от разговоров об азиатской красоте, которые, как правило, сосредоточены на Восточной Азии. “Я работаю в этом бизнесе уже 10 лет”, — сказал Десаи. “На рынке не так уж много косметических линий, ориентированных на Индию”.

С момента появления COVID-19 бизнес Zaaina вырос почти на 700 процентов.

Компания поддерживает партнерские отношения с Amazon, Etsy и Costco в сфере розничной торговли и продает свою линейку из более чем 40 продуктов напрямую потребителям. Каждое мыло изготовлено вручную в Аризоне, где базируется компания Desai. Вдохновением для создания бренда послужила мать Десаи, которая сама готовила кремы и мыло, используя такие ингредиенты, как куркума, которые были легко доступны на ее кухне. “Красота [в Индии] больше связана с целостным образом жизни”, — сказал Десаи. “Мы всегда уделяли так много внимания тому, какие продукты мы употребляем, и придерживались более сбалансированного образа жизни”.

Анчит Найяр, главный исполнительный директор Nykaa. Интернет-магазин косметики Com, базирующийся в Индии, говорит, что домашние отвары являются основой индийского представления о красоте.

Представители поколения миллениумов сочетают эту традицию с научно обоснованным уходом за кожей. “Специалист по уходу за кожей нового поколения знает толк в кислотах и ингредиентах”, — написал Найяр по электронной почте. “Растет интерес к оздоровительным процедурам, которые включают в себя решения, основанные на типе кожи, рецептуры, основанные на ингредиентах, и усовершенствованные процедуры по уходу за кожей. Мы наблюдаем сдвиг в сторону скинимализма, когда все больше людей принимают естественную текстуру своей кожи и применяют минималистичный уход за кожей и индивидуальные процедуры”.

В связи с тем, что Индия переживает разрушительный всплеск пандемии COVID-19, Nykaa.

Com сотрудничает с GiveIndia, чтобы помочь обеспечить оборудованием работников на передовой. Компания пожертвовала 75 тысяч рупий и просит сотрудников пожертвовать дневную зарплату на ее усилия по сбору средств. По данным Euromonitor, на 2020 год объем рынка косметики и средств личной гигиены в Азиатско-Тихоокеанском регионе превысит 170 миллиардов долларов. Это более чем в пять раз превышает объем продаж крупнейшего в мире производителя косметических средств в прошлом году, согласно рейтингу WWD «Топ-100″.

По словам Шэрон Квек, заместителя директора Mintel по красоте и личной гигиене в Юго-Восточной Азии, Китай является самым быстрорастущим рынком в Азиатско-Тихоокеанском регионе и был одним из первых рынков в Азиатско-Тихоокеанском регионе, который оправился от пандемии COVID-19. Помимо таких “центров инноваций”, как Китай, Япония и Южная Корея, Kwek назвала Индонезию и Таиланд “развивающимися рынками” с “огромным потенциалом”.

“Индонезия, безусловно, заслуживает внимания из-за растущего среднего класса, обладающего собственными богатыми местными ресурсами”, — сказал Квек, работающий в Сингапуре. “Потребители становятся все более образованными и финансово независимыми, что дает им больше возможностей для совершения покупок.

Кроме того, уровень проникновения на рынок электронной коммерции в целом довольно высок и ускоряется. Стоимость передачи данных стала намного доступнее. Также наблюдается рост цифровых технологий — социальная коммерция, электронная коммерция, мы уже наблюдаем, как это происходит”.

По словам Квека, средний класс Таиланда пережил период роста “за несколько лет до Индонезии”. Таиланд особенно быстро уловил мировые тенденции в сфере красоты и локализовал их. “У них все еще есть общая тенденция и перспективы, но они более локализованы и будут более благосклонно восприняты местными потребителями”, — сказал Квек.

По данным Euromonitor, индонезийский рынок косметики и средств личной гигиены оценивается почти в 10 миллиардов долларов. Рынок Таиланда оценивается почти в 7 миллиардов долларов. “У каждого рынка есть свои культурные ценности и обычаи, а также свои ритуалы”, — сказал Квек. “Это подчеркивает красоту всего азиатского рынка красоты”.

В Азиатско-Тихоокеанском регионе, как и в США и западных странах, красота и хорошее самочувствие объединяются, чтобы создать современный подход к общему оздоровлению.

В Малайзии, где базируется влиятельный человек Джейн Лау, “по-прежнему запрещено говорить о психическом здоровье”, — сказала она. “Это становится все более актуальным, но не таким масштабным, как в США”, — сказала Лау. “Это не так важно, как здоровье тела. Некоторым людям действительно нужна помощь, поэтому я много работаю с врачами, пытаясь понять, как мы можем на самом деле повысить осведомленность”.

Лау стремится повысить осведомленность о психическом здоровье с помощью косметического бренда Chuck’s, который она основала в 2019 году.

Chuck’s выпустила на рынок единственный продукт: увлажняющую медовую маску для лица Self Love, которая продается на веб-сайте Chuck’s за 65 долларов в составе набора trio. Любовь к себе — бестселлер Чака. “Вместо того, чтобы просто продавать продукт, я хочу, чтобы [клиенты] действительно были довольны собой”, — сказал Лау. “Следующим продуктом была Glow On [осветляющая маска с пионом], а третьим — Chuck It [очищающая маска с капустой].

Помимо ухода за кожей, я уделяю большое внимание психическому благополучию, личным проблемам и психическому здоровью в целом”.

Лау заинтересован в том, чтобы вывести Chuck’s на международный уровень через розничные партнерские отношения, но пока ему трудно это сделать во время пандемии. Малайзия была в карантине, когда Лэй поговорил с WWD через Zoom. “Мы осуществляем международные поставки, просто стоимость доставки высокая”, — сказал Лау. “[Chuck’s] — небольшой бизнес, и у меня нет большого объема заказов.

Что касается продукта, я не собираюсь выпускать много продуктов. Я верю в простой уход за кожей. Я не стала делать все [сразу]. Я начала с листовых масок, потом выпустила крем, затем солнцезащитный крем, а сейчас работаю над новым продуктом, который, вероятно, выйдет на рынок в сентябре”.

Мэри Джейн Онг, генеральный директор филиппинского бренда Pili Ani, основанного матерью Онга, сказала, что Pili Ani стремится популяризировать масла пили и элеми, которые получают из растений, произрастающих на Филиппинах. “Когда мы говорим ”Филиппины», мы хотим, чтобы люди знали, что именно оттуда поступают масла пили и элеми», — сказал Онг. “Это то, в чем мы хотим внести свой вклад в индустрию красоты, и именно поэтому нас вдохновляет та работа, которую мы делаем, — потому что мы хотим представлять Филиппины”.

Нестареющий концентрат Пили Ани, который продается по цене 32 доллара за 15 мл, является ее бестселлером.

В его состав входят масло пили для борьбы со старением и увлажнения, а также масло элеми для укрепления и разглаживания кожи. В прошлом году «Пили Ани» сильно пострадала от пандемии. В настоящее время компания принимает меры по расширению аудитории в США. Ранее в этом году сериал был показан на канале HSN. Ханна Фелипе, менеджер по маркетингу Pili Ani, отметила, что, хотя компания гордится своим филиппинским наследием, она знает о колониальных стандартах красоты, основанных на 400-летнем правлении Испании на архипелаге. “Филиппины были завоеваны Испанией на протяжении 400 лет, поэтому мы не можем избавиться от стремления к тому, чтобы выглядеть как представители двух рас. Мы называем это ”метисным стилем», — сказал Фелипе. “Есть также люди, которые предпочитают смуглую кожу.

На протяжении веков мы были смесью культур”.

Желание иметь светлую кожу и стремление к этому с помощью методов осветления кожи органично проявлялись в каждом телефонном интервью, которое WWD Beauty Inc брала для этой статьи. Как упоминал Фелипе, колонизация часто лежит в основе колоризма в азиатских культурах, хотя здесь играют роль и другие факторы.

В прошлом году Unilever изменила название своей продукции Fair & Lovely, которая продается по всей Азии и используется для осветления кожи, на Glow & Lovely. Смена названия, произошедшая в разгар глобальной борьбы с расизмом, широко освещалась, но потребители быстро разобрались в обновленном маркетинговом жаргоне и обратили внимание на то, что изменение названия на бутылке — это не то же самое, что изменение содержимого. “В некоторых азиатских странах светлая кожа ассоциируется с комфортной домашней жизнью, вдали от солнца, без необходимости работать”, — говорит Чоу из Estee Lauder. “Это означает, что вы состоятельный человек, и вам не нужно работать.

Это совсем не так. “Люди действительно создают стереотипы друг о друге по цвету кожи, ничем не отличаясь от других частей света, которые мы недавно видели”, — продолжил он. По словам Лау, средства массовой информации часто пропагандируют колоризм с помощью телевизионных шоу и фильмов, в которых снимаются актеры со светлой кожей или более европоцентричными чертами лица, во многом похожие на метисов, о которых упоминал Фелипе. “В Малайзии у всех разный цвет кожи”, — говорит Лау. “Отбеливающие средства всегда пользуются спросом.

Все еще есть люди, которые хотят выглядеть светлее. Я думаю, постепенно люди начинают признавать, что любой цвет кожи прекрасен. “Трудно обучить всех, потому что [в] сельской местности [у людей] есть телевизоры, и что бы они ни увидели по телевизору — будь то красивая актриса — они пойдут на это”, — продолжила она. “Они не слишком подвержены влиянию социальных сетей”.