L’Oreal сообщает о значительном росте продаж и прибыли в 2021 году

ПАРИЖ. Крупнейший в мире производитель косметики продолжает расти. Компания L’Oreal назвала этот год “историческим” и заявила, что его рост в два раза опережал рост рынка косметики в целом, а прибыль удвоилась. Французский производитель косметических средств сообщил о продажах на сумму 32,28 миллиарда евро, что на 15,3 процента больше, чем в прошлом году, и на 16,1 процента больше, чем в аналогичном периоде 2020 года. “Результаты L’Oreal не стали неожиданностью, что хорошо для акций с очень высокими ожиданиями”, — написал аналитик Bernstein Бруно Монтейн в аналитической записке.

Он высоко оценил успехи компании в США. S., рост продаж профессиональных продуктов и активной косметики, а также признаки активизации электронной коммерции на развивающихся рынках. “Все это способствует диверсификации роста группы и в то же время опережает ожидания роста”, — сказал он. “На фоне опасений по поводу замедления темпов роста в Китае и ослабления спроса в США L’Oreal успешно завершила год”, — написала аналитик Bank of America Ева Кирога в электронном письме. “Оба этих ”слабых места», которых мы опасались, дали хорошие результаты», — сказала она. В чрезвычайно важном четвертом квартале выручка L’Oreal выросла на 15,4%, или на 11%. примерно на 2 процента, достигнув 9,09 миллиарда евро.

Это сопоставимо с консенсус-оценкой в 9 процентов. “L’Oreal завоевала долю рынка во всех зонах, подразделениях и категориях”, — заявил главный исполнительный директор Николас Иеронимус в заявлении, опубликованном в среду после закрытия Парижской биржи. “За два года группа достигла роста на 11,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, значительно превзойдя рынок, который вернулся почти к уровням 2019 года”, — сказал Иеронимус, который в четверг утром проведет виртуальную конференцию с аналитиками и журналистами, чтобы обсудить результаты. Операционная прибыль за год достигла 6,16 млрд евро, что на 18,3% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а операционная маржа составила 19,1% по сравнению с 18,6% годом ранее.

Аналитики говорят, что, хотя это и не оправдало ожиданий, скорее всего, это произошло из-за инвестиций в брендинг. “L’Oreal совершенно ясно заявляет.. что предпочитает инвестировать в капитал бренда и долгосрочный рост”, — сказал Монтейн из Bernstein. “Небольшое снижение маржи, похоже, было вызвано существенным увеличением инвестиций в рекламу, и мы ожидаем, что это будет воспринято положительно”, — написала аналитик Jefferies equity Молли Вилензек в аналитической записке. Чистая прибыль L’Oreal выросла на 29% до 4,6 млрд евро.

Доходы от электронной коммерции выросли на 25,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили 28,9% от общего объема продаж компании. В подразделении L’Oreal Luxe, которое в 2021 году стало крупнейшим в компании, был отмечен особенно сильный рост производства парфюмерии, и компания завоевала долю рынка в Северной Азии и хорошо зарекомендовала себя в Европе.

В Северной Америке после реструктуризации дистрибуции продажи снова начали расти, сообщили в L’Oreal. Продажи подразделения выросли на 21,3% в отчетном периоде и на 20,9% в сопоставимых ценах, до 12,35 млрд евро. По словам представителей компании, она завоевала долю рынка во всех своих категориях и укрепила свое лидерство в области парфюмерии благодаря таким известным линиям, как Libre от Yves Saint Laurent, а также новым продуктам, включая Alien Goddess от Mugler и Luna Rossa Ocean от Prada. В области ухода за кожей использовались ультрапремиальные линии Lancome Absolue и Helena Rubinstein, а также антивозрастные новинки, в том числе сыворотка для ежедневного применения в микродозах с ретинолом от Kiehl.

В области макияжа, который оставался менее динамичным, Lancome и Shu Uemura показали хорошие результаты. По данным L’Oreal, потребительские товары показали высокие результаты в сегменте косметики, и их продажи за год выросли на 4,5 процента, или на 5,6 процента в сопоставимых ценах, достигнув 12,23 миллиарда евро.

Темпы роста были высокими в США и на рынках Индии, Бразилии, Мексики и Индонезии. Рост во всех странах, и особенно на развивающихся рынках, был обусловлен развитием электронной коммерции. По слухам, тушь для ресниц Sky High стала самым успешным продуктом Maybelline за всю историю, а инновации премиум-класса в области ухода за волосами также принесли свои плоды. Годовой объем продаж L’Oreal Paris превысил 6 миллиардов евро и укрепил свои позиции в качестве косметического бренда номер один в мире.

Компания Active Cosmetics продолжает демонстрировать лучшие результаты и за последние четыре года удвоила свой объем продаж. Объем продаж компании достиг 3,92 миллиарда евро, увеличившись на 30,3 процента в отчетном выражении и на 31,8 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Благодаря росту во всех регионах, подразделение показало особенно хорошие результаты в Северной Америке и Северной Азии. Компания Professional Products увеличила свою многоканальную активность и выросла на 22,2% в годовом исчислении, или на 24,8% в сопоставимых ценах, до 3. Объем продаж составил 78 миллиардов евро. Наибольшую прибыль компания получила в США и материковом Китае. Популярность Kerastase получила благодаря новой линии Curl Manifesto, а также благодаря L’Oreal Professionnel и Redken. В разбивке по регионам продажи в Северной Азии выросли на 18,6%, или на 17,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, до 9,86 млрд евро.

В материковом Китае компания зафиксировала аналогичный рост более чем на 50 процентов в четвертом квартале по сравнению с двухлетним периодом, побив рекорды во время фестиваля Double 11 на Tmall, говорится в сообщении. Косметический гигант не предоставил дополнительной информации о продажах на китайском рынке, но аналитики прогнозировали, что в четвертом квартале рост продаж составит от 10 до 15 процентов в годовом исчислении. “Очевидно, что наблюдается замедление, но это не новость”, — сказал Монтейн. “Мы бы сказали, что такой уровень роста — это именно тот уровень, который необходим Китаю в среднесрочной перспективе.

Если они могут добиться этого в таких сложных условиях, то нас это вполне устраивает”.

Выручка в Европе выросла на 10,7%, или на 10,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, до 10,18 млрд евро, хотя продажи остались немного ниже уровня 2019 года. В Северной Америке продажи выросли на 18,1%, или на 22,2%, до 8,16 млрд евро.

Продажи SAPMENA-SSA (Южная часть Азиатско-Тихоокеанского региона, Ближний Восток, Северная Африка и страны Африки к югу от Сахары) выросли на 10 процентов, или на 13,9 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, до 2,31 миллиарда евро.

Показатели Латинской Америки выросли на 20,6% в отчетном и сопоставимом выражении и составили 1,77 миллиарда евро. смотрите также:

L’Oreal Сотрудничает с компанией Verily в рамках Проекта Precision Skin Health

L’Oreal дарит людям молодость

Аналитики, рынки положительно реагируют на Nestle-L’Oreal Делится новостями