Pandora Сообщает о росте органических продаж в третьем квартале на 9 процентов

ПАРИЖ. Благодаря стабильно высоким показателям в США и росту продаж в Европе, Pandora продолжает восстанавливаться. Датский производитель ювелирных изделий зафиксировал органический рост продаж на 9 процентов за три месяца до 30 сентября по сравнению с аналогичным периодом 2019 года и на 14 процентов по сравнению с третьим кварталом 2020 года. Основываясь на этом, а также на признаках того, что рост в США продолжается, несмотря на меньший эффект от стимулирующих мер, которые способствовали росту в первом полугодии, компания обновила свои прогнозы на год в целом, теперь ожидается, что органический прирост продаж составит от 18 до 20 процентов по сравнению с предыдущим прогнозом в 16-18 процентов, а рентабельность по EBIT составила от 24 до 24,5 процента, по сравнению с 23-24 процентами. “Соединенные Штаты.

Ювелирный рынок продолжал расти необычайно высокими темпами, чему способствовали программы стимулирования”, — сказал Александр Лацик, главный исполнительный директор Pandora, во время телефонной конференции с аналитиками в среду утром. “Однако важно отметить, что Pandora продолжает расти еще более высокими темпами, как это было в последние пару кварталов. Исходя из этого, мы по-прежнему считаем, что увеличиваем долю рынка”.

В США, на своем крупнейшем рынке, компания сообщила о росте продаж на 59 процентов в третьем квартале по сравнению с трехмесячным периодом 2019 года.

В отчетном периоде продажи в США выросли на 48,9 процента до 1,43 миллиарда датских крон, или 222,8 миллиона долларов по текущему курсу, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. “Давайте посмотрим, как поведут себя США, у нас впереди еще много важных недель. Несмотря на то, что по календарю мы уже третий раз выходим на четвертый квартал, у нас впереди еще 85% торговых операций в этом квартале”, — сказал исполнительный вице-президент и финансовый директор Андерс Бойер. “Стимулирующие меры теперь отменены, и в какой-то момент мы ожидаем, что это каким-то образом произойдет, но когда — это вопрос, а октябрь все еще продолжается”.

Комментируя результаты деятельности компании в целом, аналитик RBC Capital Markets Пирал Дадхания (Piral Dadhania) в аналитической записке написал: “Существуют ключевые составляющие для обеспечения положительного роста выручки и прибыли, в том числе более качественная управленческая команда с соответствующим опытом, модернизированная корпоративная структура и инвестиционные возможности, позиционирование бренда, которое значительно улучшилось с момента перезапуска в сентябре 2019 года и стратегии выхода на рынок, цели которой ясны.

Мы также отмечаем более сложную базу для сравнения и отмену государственных стимулов, что, на наш взгляд, станет проверкой операционной модели и решимости руководства”.

Тем не менее, Лачик был настроен оптимистично. “Конкурентная активность растет по мере стабилизации рыночных условий. Несмотря на это, мы обеспечиваем уверенный рост, наша модель работает”, — заявил он.

Помимо значительного роста в США, компания также отметила восстановление продаж в Европе после продолжающегося снижения в первые шесть месяцев этого года, при этом продажи выросли на 11 процентов по сравнению с тем же кварталом два года назад. “Это особенно приятно, поскольку это было сделано при значительно меньшем количестве рекламных акций”, — сказал Лачик. Pandora сделала сокращение рекламной активности ключевой частью своих усилий по преобразованию рынка.

Для сравнения, продажи в Европе упали на 6 процентов во втором квартале и на 17 процентов за первые три месяца этого года. За три месяца по сентябрь продажи в Великобритании, втором по величине рынке Pandora, выросли на 3,2 процента до 637 миллионов датских крон, или 99,25 миллионов долларов, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Рост продаж по сравнению с аналогичным периодом 2019 года составил 12%. В Италии рост продаж по сравнению с 2019 годом составил 10%, а в Германии — 30%. Продажи во Франции снизились на 6% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года из-за распродаж, чему препятствовали меньшая рекламная активность и нежелание потребителей делать покупки в торговых центрах, где наличие прививочного талона является обязательным. По словам компании, показатели в Азиатско-Тихоокеанском регионе оставались слабыми, и на них сильно повлиял COVID-19, особенно в Китае и Австралии, которые являются крупнейшими рынками компании в регионе.

В Китае, на долю которого пришлось 5% продаж Pandora за квартал и который является ключевым в ее новом плане роста Phoenix, представленном в сентябре, продажи снизились на 45% по сравнению с третьим кварталом 2019 года, что негативно отразилось на июльских тайфунах, за которыми последовали вспышки COVID-19. квартал сократился на 70 процентов, и онлайн-продажи не компенсировали этого снижения. Согласно отчетам, выручка компании в Китае снизилась на 33 процента до 233 миллионов датских крон, или 36,3 миллиона долларов.

Компания ожидает, что ситуация в стране продолжит оказывать влияние на ее общие показатели до конца года. “Мы довольно уверенно завершили работу в июне и 6:18”, — сказал Лацик. “У нас было очень хорошее исполнение, и мы запланировали довольно серьезные дополнительные инвестиции на второе полугодие, а затем тайфуны и COVID-19 полностью изменили картину”.

Несмотря на то, что Pandora продолжает реализовывать свои планы по перерегистрации в Китае во втором полугодии, компания заявила, что отложит запланированные инвестиции в СМИ в размере 200 миллионов датских крон — или 31,2 миллиона долларов — до 2022 года, сократив вдвое сумму, которую она инвестирует в этом году. “Снижение трафика в физических магазинах на семьдесят процентов — не самое подходящее место для чрезмерных инвестиций в маркетинг, потому что мы не получаем достаточного трафика, поступающего через двери”, — объяснил Лацик. Он сказал, что, хотя в нынешних условиях стремление утроить продажи Pandora в Китае в среднесрочной перспективе выглядит более сложной задачей, чем это было всего пару месяцев назад, рынок также демонстрирует позитивные признаки: в третьем квартале Pandora стала брендом модных ювелирных изделий номер один на Tmall, и активность в преддверии крайне важного периода распродаж 11.11 [Дня одиночек] “выглядит очень многообещающе”, — сказал Лацик.

Во всем мире продажи компании в сфере электронной коммерции выросли на 94% в натуральном выражении по сравнению с третьим кварталом 2019 года и на 2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили 18% от выручки за этот период. “По мере того как магазины вновь открываются, а потребители возвращаются, доля онлайн-выручки начинает нормализовываться, но отрадно видеть, что онлайн-выручка остается на высоком уровне”, — говорится в сообщении компании. Согласно отчетам, общий объем продаж Pandora вырос на 16% по сравнению с третьим кварталом прошлого года и составил 4,73 миллиарда датских крон, или 737 миллионов долларов.

Операционная прибыль выросла на 104%. на 9 процентов, до 957 миллионов датских крон, или 149,1 миллиона долларов. На крупнейшей платформе Moments продажи выросли на 11 процентов по сравнению с аналогичным периодом 2019 года. По словам компании, ее показатели в третьем квартале были поддержаны выпуском новых носимых устройств, таких как брелоки и держатели для сумок, что позволило привлечь внимание существующих потребителей к бренду и создать эффект ореола для других продуктов. В то время как валовая прибыль в третьем квартале была снижена из-за единовременных расходов в Таиланде, связанных с пандемией (в частности, компании пришлось нанять временных сотрудников для обеспечения поставок, в то время как постоянный персонал был в самоизоляции), а также из—за более высоких цен на серебро, компания Lacik стремилась убедить рынок в том, что поставки в следующем квартале будут обеспечены. на короткий срок. “Несмотря на COVID-19, наше производство в Таиланде и наша способность удовлетворять спрос существенно не пострадали”, — сказал он.

Забегая вперед, отметим, что среди других инициатив, объявленных в рамках Phoenix, компания возлагает большие надежды на свою линию Pandora Me для молодых потребителей, которая была возобновлена в конце сентября, и подтвердила планы по выпуску коллекции ювелирных изделий с бриллиантами Pandora Brilliance, созданной в лаборатории, начиная со следующего года.

Представленная в Великобритании в мае, коллекция, цена на которую значительно выше, чем на основное предложение Pandora, обеспечила 2% продаж на этом рынке в третьем квартале. “Если в Великобритании Судя по всему, за первые два месяца мы продвинулись на 3-4 процентных пункта в топовых магазинах”, — сказал Лачик.

По его словам, конкретные планы по запуску будут раскрыты позднее.