Intimissimi прибывает в Майами

Intimissimi появился в Майами. Итальянский бренд нижнего белья и верхней одежды продолжает расширять свою розничную сеть, на этот раз открыв новое постоянное представительство в фешенебельном районе Брикелл в Майами. Чтобы отпраздновать это событие, бренд устроил интимный ужин в среду вечером в итальянской закусочной Il Gabbiano с видом на гавань Майами, недалеко от нового помещения.

Гости, в том числе модель Жасмин Тукс и коллега по Victoria’s Secret Джозефин Скривер, были одеты в новейшие шелковые платья Intimissimi. “Мне нравится, что вы можете надевать [бренд] в постель и выходить из дома, как я сейчас”, — сказала Тукс в интервью WWD, которая пришла в черном шелковом слипе Intimissimi в качестве платья вместе с мужем и руководителем Snapchat Хуаном Дэвидом Борреро. “Это очень мило и удобно. Я просто надела блейзер и ремень, чтобы придать ему немного больше шика.

А потом я могу снять ремень и пиджак и сразу лечь спать”.

На ужине присутствовали еще около двух десятков гостей, одетых в свои лучшие наряды Intimissimi, в том числе художница Робин Блэр, предприниматель и соучредитель ювелирного бренда Aureum Collective Касс Димикко, основательница бренда купальников Tosh Жасмин Тош Стюарт, предприниматель в области моды Лиза Дикикко Кахью, а также такие влиятельные люди, как Селин Фарах, Ариадна Гуттиеррезари, Каролина Линдо и Гергана Иванова, в дополнение к членам высшего класса Intimissimi. “Мы действительно хотим завоевать этот рынок”, — сказала Лаура Сильвия Джезуито, региональный менеджер в США, перед ужином. “Мы надеемся, что вам понравится наше нижнее белье, наши бюстгальтеры. Мы надеемся, что вы будете чувствовать себя комфортно”.

Intimissimi принадлежит материнской компании Gruppo Calzedonia, которая базируется в Вероне, Италия, и включает в себя дочерний бренд Calzedonia, а также бренды Tezenis, Falconeri, Atelier Eme, Intimissimi Uomo и Signorvino.

Ритейлер впервые обосновался в США в июне 2017 года, представив свой флагманский продукт на Манхэттене. Прошлой осенью, когда Intimissimi и Calzedonia открыли четыре новых магазина — два из них side-by-sides в районе Лос—Анджелеса, — Марчелло Веронези, главный исполнительный директор Calzedonia USA, рассказал WWD, что их план состоял в расширении присутствия в США. В ближайшие несколько лет розничный парк будет увеличиваться примерно на 25-30 магазинов ежегодно. “План расширения — это то, что для нас очень важно”, — сказал Джезуито в интервью WWD в среду вечером. “Мы уже подписали около 15 договоров Intimissimi [аренды] на первые пять месяцев этого года.

Таким образом, мы планируем открывать 25-30 магазинов Intimissimi каждый год, чтобы через три—четыре года у нас было в общей сложности 150 магазинов Intimissimi [в США]”. В настоящее время крупнейшими рынками сбыта Intimissimi являются Россия и несколько стран Западной Европы. “Но самым крупным рынком, на котором компания хочет приложить максимум усилий в течение следующих трех лет, безусловно, являются США”, — сказал Джезуито, отметив, что даже в условиях пандемии компания увеличила свои общие доходы. “[Женщины] ищут что-то, что позволило бы им всегда чувствовать себя счастливыми и утонченными”, — объяснил Джезуито. “Поэтому мы считаем, что сейчас самое время выйти на рынок. И даже во время пандемии, даже когда жизнь так сильно изменилась, мы увеличили общий доход”.

Бутик Brickell City Centre, расположенный по адресу 701 South Miami Avenue, является девятым магазином Intimissimi во Флориде и первым в городе Майами.

Джезуито сказала, что он немного меньше, чем другие магазины, и имеет более возвышенный подход, но добавила, что он выглядит так же, как и другие магазины Intimissimi. “Иногда мы адаптируем магазины [под отдельные рынки]”, — сказала она. “Но мы действительно считаем, что, когда вы повышаете узнаваемость бренда, важно, чтобы покупатели чувствовали одни и те же эмоции, где бы вы ни находились. Поэтому внутреннее убранство магазинов очень похоже, макеты всегда согласованы, потому что мы хотим быть узнаваемыми везде.

Мы действительно считаем, что это имеет решающее значение, по крайней мере на данный момент, для повышения узнаваемости бренда”. В магазине, который открылся в апреле, будут представлены предметы интимной одежды, пижамы и активного отдыха. Джезуито добавил, что бренд ищет помещение для дочернего бренда Calzedonia в том же торговом центре. Дополнительные планы по расширению Intimissimi включают магазины в Чикаго, Коннектикуте, Делавэре, Род-Айленде и флагманский магазин в Нью-Йорке, который откроется во время предстоящей Недели моды в Нью-Йорке, а также возможные филиалы в Техасе и Аризоне. Бренд также планирует расширить свое присутствие примерно до 10 единиц в Калифорнии к концу 2022 года. “Поскольку у нас небольшое присутствие [в Калифорнии], мы снизили инвестиции в развитие коммуникаций в этом регионе”, — сказал Антонио Симонато, региональный менеджер в США. “Как только у нас появится больше магазинов, работающих в этом районе, мы уверены, что также вложим гораздо больше денег в рекламу там. “Майами — один из самых востребованных рынков в США, а Флорида на самом деле является одним из крупнейших рынков, которые у нас уже есть и которые мы можем расширить с точки зрения физического присутствия”, — продолжил он. “Мы думаем, что нам нужно открыть еще несколько магазинов в северной части [Флориды], таких как Орландо, Тампа или Нейплс, [штат Флорида].

Это также способ консолидировать рынок. “Следующими шагами на 2022 год станет консолидация регионов, в которых мы уже работаем, — Манхэттена, Бостона, Вашингтона и Флориды”, — сказал Симонато. “Это очень сложный и агрессивный план, но именно в таком ритме мы должны работать в ближайшие три-пять лет”.

Примечание редактора: Эта статья была обновлена, чтобы исправить неточную информацию, предоставленную компанией.