Kering инвестирует в сервис абонентской аренды роскошных сумок Cocoon

ЛОНДОН. Платформы для аренды и перепродажи сумок в Европе стремительно развиваются, и последней из них, привлекающей инвестиции, является Cocoon, лондонская платформа для аренды сумок класса люкс по подписке. Бизнес, запущенный в ноябре 2019 года, завершил новый раунд финансирования, в котором Kering выступила в качестве нового инвестора. Ряд существующих спонсоров, включая основателя Depop Саймона Беккермана и Лилли Уоллман, бывшего партнера Generation Investment, помогли увеличить общий объем инвестиций до более чем 2,5 миллионов фунтов стерлингов.

Модель Cocoon — это скорее аренда, чем перепродажа, и клиенты могут выбирать из множества предложений, которые в настоящее время предоставляют им доступ к более чем 35 брендам класса люкс, включая Gucci, Dior, Prada и Chanel. Подписчики выбирают один из гибких ежемесячных и квартальных тарифных планов и могут сохранять пакеты в течение определенного периода времени.

Некоторые покупают несколько абонементов, чтобы чаще получать доступ к пакетам, или дарят подписки в качестве подарков. Компания отметила, что постоянный доход от подписки позволил Cocoon продолжать расти на протяжении всей пандемии. Сумки доставляются домой покупательницам упакованными с персонализированными надписями, как если бы это были подарки, но они не предназначены для продажи. Вместо этого они постоянно обновляются, а команда Cocoon обновляет их фасоны в соответствии с модными тенденциями и общественным мнением.

С апреля 2020 года число участников бренда увеличилось более чем на 200 процентов, несмотря на три карантина по всей стране в Великобритании и сохраняющиеся ограничения на поездки и общение. Компания заявила, что новые средства позволят платформе масштабироваться и инвестировать в более широкий ассортимент товаров.

Cocoon также планирует увеличить численность персонала, улучшить логистику и продолжить развитие технологий, “чтобы упростить путешествие участников и создать комфортные условия для сообщества”.

Cocoon также заявила, что хочет углубить свои отношения с брендами, чтобы обеспечить участникам доступ к максимально возможному выбору брендов и стилей. Сеанна Фернандес-Вонг, главный исполнительный директор и соучредитель Cocoon, сказала, что, учитывая “невероятную историю компании Kering, ее успешный опыт в области инноваций и глубокие знания в области роскоши, это фантастика — получить инвестиции от такого мощного лидера рынка”.

Фернандес-Вонг, ветеран индустрии моды, работавший с такими брендами, как Net-a-porter и Vestiaire Collective, сказал, что Cocoon и Kering “единомышленники” в своем видении будущего устойчивой моды и уважении к нормам роскоши.

Это финансирование знаменует собой значительный шаг для Cocoon по мере увеличения коллекции и расширения бизнеса. Рынок требует инновационных, устойчивых решений”.

Мэтт Хейман, председатель правления и основатель Cocoon, серийный предприниматель, работающий в сфере цифровых технологий и социальных сетей, описал амбиции компании как обширные: “И мы знаем, что этот инвестиционный раунд позволит нам увеличить, усовершенствовать и усовершенствовавший наше предложение для существующих и новых клиентов”.

Он добавил, что глобальные инвестиции в экономику замкнутого цикла достигли более 6,5 миллиардов долларов, поскольку инвесторы поддерживают социально устойчивые инициативы. “Они знают, что возможность ничего не предпринимать прошла, и они понимают, какие возможности предоставляет экономика замкнутого цикла”.

Грегори Бутте, главный специалист по работе с клиентами и цифровым технологиям Kering, сказал, что у французской группы есть “амбициозная инновационная стратегия, направленная на выявление потенциально прорывных тенденций и формирование будущего роскошной моды”.

По его словам, в рамках этой стратегии подразделение Kering’s ventures приобретает миноритарные доли в услугах и технологиях “для следующего поколения потребителей предметов роскоши».

Инвестиции в Cocoon позволят нам отслеживать новые привычки потребления и цифровые практики. Мы рассматриваем модель подписки как очень интересный тренд в моде, и, продлевая жизненный цикл продукта, она особенно хорошо соответствует стремлению Kering к универсальности”.

Беккерман из Depop, который ранее в этом месяце был приобретен Etsy за 1,6 миллиарда долларов, сказал, что он стал свидетелем “впечатляющих оценок модных компаний, поскольку инвесторы осознают, что устойчивое развитие неразрывно связано с будущим сектора.

Для меня модель Cocoon обладает огромными рыночными возможностями и потенциалом получения дохода, а это значит, что она станет одним из важнейших столпов этичного шопинга класса люкс”.

Рынок аренды и перепродажи стремительно растет из-за целого ряда факторов, включая экологические проблемы, а также проблемы с пространством и бюджетом. Взятая напрокат дамская сумочка создает впечатление стиля, богатства и статуса, но при этом не требует тысяч долларов первоначальных затрат и не нуждается в длительном хранении.

Ранее в этом году Vestiaire Collective получила инвестиции в размере 216 миллионов долларов от Kering и Tiger Global, летом 2020 года голландский онлайн-магазин Otrium привлек 29 миллионов долларов, а в марте прошлого года — еще 120 миллионов долларов для стимулирования экспансии в США. В прошлом месяце торговая площадка подержанных товаров Vinted привлекла 250 миллионов евро, что увеличило ее оценку до 3,5 миллиардов евро. Все больше крупных игроков выходят на рынок с новыми и изысканными предложениями, от компании Hardly Ever Weared It, которая гордится роскошной клиентурой и высококачественными продуктами, до Sellier, местного лондонского бутика, который превратился в глобальный бизнес, когда во время карантина перешел на онлайн-продажи.

Компания Sellier начала продавать полюбившиеся сумки Chanel за считанные секунды после их размещения в своем популярном аккаунте Instagram и достигла дохода в размере до 500 000 фунтов стерлингов в месяц. Согласно отчету Boston Consulting Group «Финансирование преобразований в сфере моды», существует возможность кругового инвестирования в моду стоимостью от 20 до 30 миллиардов долларов в сектор, который сейчас оценивается в 2 триллиона долларов по всему миру.