ЭКСКЛЮЗИВ: Морган Лейн становится уютнее в Cozyland

В Morgan Lane становится все уютнее. Сегодня бренд одежды для сна класса люкс выпускает новый родственный бренд Cozyland. Нейтральная в гендерном отношении коллекция одежды для отдыха и пижам включает в себя одежду для взрослых и детей, изготовленную из экологически чистых тканей. Среди товаров — футболки, спортивные костюмы, толстовки с капюшоном и более повседневная одежда для отдыха, чем та, что обычно можно найти в Morgan Lane. “Morgan Lane — это что-то вроде старшей сестры, а Cozyland — более веселая и симпатичная младшая сестра”, — рассказала WWD Морган Кертис, основатель и дизайнер обоих брендов. “Я бы сказала, что они дополняют друг друга. Они по-прежнему разделяют одни и те же семейные ценности.

Просто у них определенно другой стиль и используются другие материалы. “Самое главное отличие заключается в том, что Cozyland — это экологически чистый бренд”, — продолжил Кертис. “В нем используется органический хлопок из Перу. Мы производим по-настоящему мягкие изделия, которые легко стираются и служат очень долго.

Хлопок Pima растет вместе с вашим ребенком. Таким образом, он сильно отличается от шелка, который можно найти на Morgan Lane. ”

Кертис сказал, что усилия Cozyland по обеспечению экологичности включают в себя упаковку, которая на 100% изготовлена из материалов, пригодных для вторичной переработки, включая натуральные красители.

Кроме того, Cozyland производит свою продукцию на фабриках, сертифицированных в соответствии с Global Organic Textile Standard — мировым стандартом обработки текстиля, который определяет, соответствуют ли отдельные звенья цепочки поставок стандартам добросовестной торговли и работы. “Это, безусловно, одна из самых важных особенностей бренда”, — сказала она. Кертис сказала, что на создание Cozyland ее вдохновило рождение собственного ребенка.

Внезапно для нее стало приоритетным то, что она наденет на свою дочь. Но также, как дизайнер, она обратила внимание на множество похожих фасонов на рынке детской одежды. “Это было что-то вроде скандинавского образа. Я просто видел это повсюду”, — сказал Кертис, имея в виду приглушенную цветовую гамму, состоящую в основном из бежевого и белого цветов. “Я хотела создать бренд, который использовал бы действительно забавные цвета, просто заставлял бы вас чувствовать себя хорошо и вдохновлялся бы радугой и небом, десертами, которые я люблю есть, и мечтами, и просто вызывал бы у вас желание прижаться друг к другу. Так что я как бы подумал о Уютной стране, когда гулял со своей дочерью”.

Результатом стала коллекция, выполненная из лавандово-розовых и ярко-голубых тканей, многие из которых украшены индивидуальными принтами, такими как астрологические звезды или узоры в виде слонов, проиллюстрированными дизайнером.

В Cozyland также будут использованы фирменные надписи и вышивка Кертиса, которые помогут придать индивидуальность каждому изделию. “В Cozyland вы увидите множество специальных бирок, вышивок и швов, но с другими шрифтами, формами и расположением, отличающимися от Morgan Lane”, — объяснила она. Коллекция рассчитана на покупателей чуть более молодого возраста, чем в магазине Morgan Lane (от 18 до 35 лет, в то время как в Morgan Lane покупатели в возрасте от 25 до 44 лет). ) Кроме того, в ней больше товаров для младенцев и детей младшего возраста (58%), чем для взрослых.

Еще одним приоритетным направлением бренда станет создание более гармоничных сочетаний одежды — как для пар, так и для целых семей. “Таким образом, вы сможете подобрать подходящую одежду для своего ребенка”, — сказал Кертис. “Но мы подходим к этому более творчески. Соответствующие наборы не совсем одинаковы [как у других брендов].

Они просто как бы гармонируют друг с другом. Возможно, у них один и тот же принт, но разная фактура. Или они одного цвета, но разных фасонов.”

Кертис сказала, что покупатели все чаще заказывают одежду в тон, а также больше одежды для отдыха, несмотря на замедление пандемии и возвращение многих потребителей в офис. По ее словам, за последние три месяца продажи одежды для сна действительно выросли. “Я не думаю, что потребители полностью избавляются от своих спортивных костюмов или пижам”, — сказал Кертис. “Я думаю, что люди почувствовали, каково это — сидеть дома с детьми, чувствовать себя комфортно и иметь возможность работать в удобной одежде.

И я действительно не думаю, что это когда-нибудь изменится, теперь, когда они знают, каково это”. Это видно по доходам Morgan Lane, которые выросли на 20 процентов в годовом исчислении или за период с января 2021 по июнь 2021 года по сравнению с аналогичным периодом 2020 года. По словам Кертиса, потребители по-прежнему ищут удобные варианты, такие как органические топы. “Это говорит нам о том, что наш клиент определенно ищет экологичные решения”, — сказала она, добавив, что “Cozyland собирается стать современным брендом готовой одежды и брендом одежды для сна.

Та же теория, что и у Моргана Лейна: ты можешь носить одежду, пижаму, спортивные штаны и все остальное днем и ночью”. Компания также продолжит сотрудничество с брендом Cozyland, подобное тому, которое Морган Лэйн осуществил с моделью, диджеем и защитником психического здоровья Атлантой де Каденет Тейлор и LoveShackFancy. Cozyland останется онлайн на сайте wearecozyland.

Пока что с нами. Но Кертис сказала, что хотела бы сделать презентацию «Уютной страны» где-нибудь до конца года. Цены варьируются от 55 до 168 долларов, а размеры варьируются от новорожденных до 8 лет для младенцев и детей младшего возраста и от миниатюрных до XXL для взрослых. “Я думаю, что действительно уникальным в этом запуске является то, что Cozyland сможет воспользоваться успехом Morgan Lane, но с другим предложением продуктов”, — сказал Кертис. — Так что, надеюсь, мы сможем расширить нашу империю в целом, предлагая оба этих бренда, и просто заставим наших клиентов почувствовать, что они делают инвестиции во что-то, что они смогут носить многократно и по-разному”.