Как Исследование, осуждающее Прокат Одежды, Породило Новых Неизвестных

Прокат одежды набирает обороты, и его ведущие игроки набирают обороты. В понедельник Rent the Runway конфиденциально подала документы в Комиссию по ценным бумагам и биржам для первичного публичного размещения акций. Компания отказалась поделиться подробностями с WWD во вторник, но, согласно пресс-релизу, количество акций, которые будут предложены, и цена еще не определены.

Несмотря на растущий рынок проката одежды и его репутацию как одного из наиболее устойчивых секторов моды, недавнее исследование, осуждающее его, выявило новые неизвестные аспекты. Финские исследователи из Университета Лут обнаружили, что аренда одежды оказывает наибольшее влияние на климат (по сравнению с меньшими покупками, переделкой, перепродажей, переработкой вторичного сырья и способами утилизации).

В сценарии описывается, как одна и та же пара джинсов используется в различных целях, с учетом ключевых факторов, влияющих на цепочку создания стоимости одежды, включая производство, доставку, использование, окончание срока службы и альтернативное производство (если оно не выбрасывается на свалку). Используя оценку жизненного цикла, исследователи сравнили возможное глобальное потепление в каждом случае использования.

Как и в случае с табелями успеваемости, в которых осуждаются “нарушители” принципов устойчивого развития в сфере моды, внимание к прокату привлекает модель, которая, согласно результатам исследования, добилась наибольшего эффекта от реализации. Однако один из соавторов отчета Яркко Леванен, доцент кафедры устойчивого развития, подчеркнул, что результаты исследования “не утверждают, что все варианты аренды / совместного проживания являются неустойчивыми”, но призваны обозначить сложные проблемы, связанные с моделями круглой формы одежды.

Основатели арендных стартапов, которые наблюдают стремительный рост своего бизнеса после карантина и предлагают аренду в качестве решения проблем быстрой моды в отрасли, единодушно откликаются на результаты исследования, поднимая при этом более широкие вопросы о цикличности. “Мы считаем, что прокат требует тщательного изучения, чтобы сделать его как можно более ”экологичным», но поощрение людей выбрасывать одежду не поможет отрасли, не говоря уже о планете», — сказала Тэмсин Числетт, соучредитель и главный исполнительный директор Onloan, стартапа по прокату, работающего по модели подписки. Хотя выводы исследования были сделаны на примере одного предприятия по прокату одежды в Финляндии (и исходя из предположения, что каждый клиент проезжает на личном автомобиле до мили, чтобы забрать взятую напрокат одежду), реальность такова, что предприятия по прокату одежды часто полагаются на почтальона, а постоянные доставки и возвраты оказывают значительное влияние.

Многие компании, однако, стремятся снизить влияние транспорта, выбирая партнеров по доставке без выбросов углерода, компенсируя выбросы углерода и используя гипер-локальные одноранговые модели. “В случае с Onloan мы даже используем службу доставки без выбросов углерода DPD”, — сказал Числетт. “В исследовании также рассматриваются выбросы углекислого газа при транспортировке на потребительском уровне, а не другие аспекты воздействия на окружающую среду, такие как землепользование, водопользование, загрязнение красителями — все это происходит в ходе производственной цепочки создания стоимости. Продление срока службы и увеличение срока износа одежды приводит к тому, что это воздействие распространяется на большее количество носимых вещей”.

Компания Onloan использует технологию влажной стирки и озонирования для чистки одежды, взятой напрокат, как и большинство компаний, занимающихся прокатом одежды в Великобритании, таких как By Rotation, My Wardrobe HQ, Rotaro и Something Borrowed, — это означает, что обобщение исследования о том, что все компании, занимающиеся прокатом, используют вредные процессы химической чистки, не совсем соответствует действительности. “Аренда — не идеальное решение, мы с этим вовсе не спорим, и нам нравится, когда нам бросают вызов.

Нам нужно работать сообща и открыто, чтобы вносить изменения и постоянно совершенствоваться”, — сказал Числетт, указывая на вывод исследования о том, что аренда может иметь низкий потенциал глобального потепления, “если доставка может быть организована без последствий”.

“Я был удивлен, прочитав исследование, что при таком глубоком и продуманном анализе проката модной одежды в нем не была рассмотрена экономика совместного использования как часть определения экономики замкнутого цикла. Как основателю платформы однорангового проката модной одежды, мне не нравится мысль о том, что потребители могут отказаться от аренды модной одежды из-за простого отсутствия должной осмотрительности”, — сказала Эшита Кабра Дэвис, основательница компании By Rotation, которая сосредоточилась на одноранговой модели, чтобы обеспечить ее эффективность.имеет полностью круглую форму и максимально продлевает жизненный цикл одежды, которая уже находится в обращении. “В компании By Rotation мы смоделировали весь наш бизнес на основе одноранговой структуры по прямо противоположной причине, описанной в исследовании, — мы хотим научить мир ценить то, что у них уже есть, и продлить срок службы одежды, аксессуаров, а теперь и мебели, которые уже находятся в продаже. циркуляция.

Многие наши пользователи вообще отказываются от брендов быстрой моды, поскольку стремятся снизить уровень потребления и вместо этого покупают высококачественные вещи друг у друга”.

Джорджи Хайатт, основатель арендной платформы Rotaro, поделилась своими мыслями и рассказала о том, как ее бизнес работает над созданием низкоуглеродной экосистемы. “Когда мы основали Rotaro в 2019 году, мы уже знали [о проблеме углеродного следа] и всегда предпринимали все возможные шаги для ее решения.

Мы закупаем все централизованно, пользуемся услугами партнера по доставке без выбросов углекислого газа, и к концу года у нас будет собственный парк электромобилей, которые будут курсировать по Лондону. Мы используем переработанную упаковку и собираемся представить роскошные многоразовые пакеты для одежды, чтобы действительно обеспечить отсутствие отходов”, — пояснил Хайатт, который работает с такими брендами, как Alexa Chung, Rixo и Shrimps. Еще одним предположением в исследовании было то, что купленная одежда надевается до 200 раз, в то время как данные Global Fashion Agenda и Boston Consulting Group подтверждают, что реальный средний износ одного предмета одежды составляет около 10 раз (значительная разница объясняется предположением авторов отчета).

Возможно, более точно то, что, по словам Ротаро, некоторые платформы по прокату одежды сообщают, что в настоящее время одежду берут напрокат от 50 до 75 раз, “и она по-прежнему пользуется спросом”. Базирующийся в Бруклине сервис по прокату детской одежды Everlasting Wardrobe за 40 долларов в месяц позволяет родителям иметь под рукой восемь предметов одежды в течение 30 дней, меняя размеры и фасоны в течение года, чтобы справиться с проблемами роста.

Основатель компании также подверг сомнению параметры одежды. “Я, конечно, не думаю, что аренда — это единственное решение или что его нельзя улучшить, но в этом исследовании, похоже, не было нюансов между различными доступными вариантами”, — сказал Джошуа Люфт, главный исполнительный директор Everlasting Wardrobe. “Особенно если учитывать нетрадиционные сегменты, такие как детский рынок. Например, 200 моделей одежды, на которых они основывают свои выводы, практически недоступны для детей нашего размерного ряда”.