Обращение Escada America в суд по делам о банкротстве

Именно арендные платежи, розничная торговля в эпоху COVID-19 и неудачный оборот привели американское подразделение Escada к банкротству на этой неделе, говорится в судебных документах компании. Поздно вечером во вторник компания Escada America LLC подала заявление о защите от своих кредиторов по главе 11 в федеральный суд Лос-Анджелеса по делам о банкротстве, заявив, что как ее долги, так и активы составляют от 1 до 10 миллионов долларов. В компании работают более 58 штатных сотрудников, она управляет сетью магазинов Escada с 10 отделениями в США и офисом в Нью-Йорке.

Подразделение является частью более широкого бизнеса Escada, который частная инвестиционная компания Regent, базирующаяся в Беверли-Хиллз, приобрела у семьи Миттал в конце 2019 года. Хотя заявление касается только подразделения Escada в Америке, у бренда возникли финансовые трудности, и в 2020 году его немецкое подразделение также заявило о неплатежеспособности.

Согласно документам о банкротстве, компания Regent купила бизнес с намерением развернуть его деятельность, но столкнулась с пандемией. В своих заявках Escada America рисует картину компании, у которой были проблемы еще до пандемии, и изменения в ее деятельности, у которой не было шанса на успех.

При оформлении документов о банкротстве также учитываются проблемы последних двух лет и состояние бизнеса на момент заключения сделки. “Исторически сложилось так, что Escada (при прежнем владельце и прежнем управлении) вела свои дела убыточно: (1) чрезмерно агрессивная экспансия на новые, непроверенные и/или убыточные рынки и места расположения магазинов, (2) завышенные цены на аренду коммерческих помещений для розничной торговли, (3) дорогостоящие управленческие издержки и плохое руководство, и (4) неспособность обновить бренд таким образом, чтобы он оставался актуальным с учетом меняющихся вкусов и смены поколений.. [Escada America] полагала, что бизнес может приносить прибыль, если будут внедрены фундаментальные изменения в бизнес-модели, такие как модернизация технологического комплекса [компании] и снижение скорости выхода на рынок за счет переноса цепочек поставок из Азии в Европу”, — говорится в заявлении. Однако источник, близкий к компании до того, как бренд был продан Regent, возразил: “Удивительно слышать это, потому что это просто неправда.

На самом деле, это полная чушь. Весь бизнес был очень хорошо капитализирован, а бизнес в США исторически был самым крупным и сильным в группе Escada. С момента продажи более двух лет назад COVID-19, очевидно, оказал влияние на мировую экономику, и это сильно ударило по розничной торговле, но было бы неправильно связывать это с предыдущим владельцем”.

Escada America, которая не владеет интеллектуальной собственностью бренда и технически использует название Escada по лицензии, начала пандемию с 15 магазинов, но ей пришлось быстро приспосабливаться к модному ландшафту, в результате чего потребители стали жить ближе к дому, покупать больше спортивной одежды, чем вечерней, и тратить деньги онлайн. Компания заявила в судебных документах, что за последние 21 месяц сократила свои накладные расходы на 13,4 миллиона долларов и провела переговоры со своими арендодателями о снижении арендной платы, говорится в судебных документах компании. “Тем не менее, остается множество арендодателей, которые по-прежнему упорствуют, и прекращение правительственных мер по борьбе с COVID-19 и предотвращению расторжения брака для многих арендодателей является сигналом к началу судебных процессов и выселению”, — говорится в сообщении компании. “Именно из-за последствий пандемии COVID-19 [Escada America] была вынуждена объявить о банкротстве, чтобы реструктурировать свой бизнес”.

Escada America заявила, что ей удалось заключить сделки с арендодателями трех из первоначальных 15 магазинов, которые у нее были, но она не смогла добиться каких-либо уступок для девяти магазинов.

Компания заявила, что “не может пережить продолжающиеся судебные разбирательства с этими арендодателями и связанные с ними судебные издержки и потенциальную ответственность за нарушение этих договоров аренды. Соответственно, Должник, руководствуясь своим разумным деловым суждением, пришел к выводу, что возбуждение данного дела о банкротстве отвечает наилучшим интересам его имущественной массы, чтобы сохранить стоимость своего бизнеса и рабочие места своих сотрудников”.

Escada America определила пять магазинов, которые являются одними из наименее прибыльных, и заявила в суд, что они должны быть закрыты “без промедления”, в том числе в Гонолулу, Лас—Вегасе, Кабазоне, Калифорния, Sunrise, Флорида, и Central Valley, Нью-Йорк.

Для ритейлеров нет ничего необычного в том, чтобы подать заявление о банкротстве — или обанкротить подразделение — значит расторгнуть договоры аренды, а пандемия привела к появлению длинного списка компаний, которые не смогли достаточно быстро идти в ногу со временем ни в финансовом, ни в операционном плане. Теперь бренд стремится продолжить свою эволюцию.

Представитель компании сообщил WWD: “По мере того, как мы продолжаем вкладывать значительные средства в глобальную деятельность и совершенствовать дизайн, производство и маркетинг наших коллекций, мы также реструктурируем наш розничный бизнес в США, чтобы преодолеть проблемы, связанные с пандемией в сфере недвижимости.. Руководство Escada остается непоколебимым в своей приверженности успеху компании и его розничные магазины. “После реструктуризации Escada сохранит присутствие в бутиках в США. Однако мы закрываем аутлет-магазины в США в рамках нашей общей стратегии развития бренда.

Этот сдвиг позволит компании сосредоточить свои усилия на производстве продукции высочайшего качества и оптимизации управления запасами в ведущих торговых точках. “В то время как другие модные компании лицензируют свои бренды, распродают интеллектуальную собственность или закрывают свой бизнес, Escada продолжит работать как бренд класса люкс с полным спектром услуг и дизайнерский дом. Наша компания по-прежнему увлечена нашим культовым брендом и полностью привержена долгосрочному успеху Escada в США и по всему миру”.

Подробнее от WWD:

Что посмотреть: Тест ценообразования розничной торговли «Становимся сильнее».

В сфере моды: Что такое инфляция? Цены на одежду во время пандемии

Omicron бьет по отчетам о розничных продажах, угрожая продажам и прибыли