Кьяра Ферраньи Выпускает Первую Коллекцию Косметики под Одноименным Брендом

МИЛАН — Кьяра Ферраньи может вычеркнуть косметику из списка категорий товаров, отсутствующих в ее одноименном бренде. В четверг многогранная предпринимательница поделилась со своими 25,4 миллионами подписчиков в Instagram, что она выпускает первую коллекцию косметики под своим брендом, которая будет доступна эксклюзивно в сети парфюмерных магазинов Douglas в Италии, Испании и Португалии, а также в интернет-магазинах как ее бренда, так и розничной сети. “Для меня косметика — это ценный союзник, который позволяет каждому выразить свою индивидуальность без ограничений по возрасту, полу и этнической принадлежности”, — сказала Ферраньи в своем заявлении, в котором она также подчеркнула, что этот запуск “делает предложение бренда Chiara Ferragni всесторонним”.

“Кьяра Ферраньи — это синтез многих ценностей??в которые мы верим и которые пропагандируем: уверенность в себе, упорство, ирония и постоянное стремление к новым целям. На протяжении многих лет это привело к тому, что она стала примером для разных поколений в мире, которые восхищались ее силой, позитивом и способностями”, — сказал Фабио Пампани, главный исполнительный директор Douglas в Южной Европе.

Исполнительный директор также подчеркнул, что сотрудничество позволит ритейлеру “вести диалог с покупателями любого поколения, улавливая и предвосхищая наиболее важные тенденции в сфере красоты на международной арене”.

Ферраньи уже сотрудничала с Дуглас, когда в 2019 году выпустила капсульную коллекцию косметики для Lancome, в которой много общего с тем ассортиментом, который сейчас представлен в магазинах. Фирменная упаковка в искрящемся розовом цвете и неизменный логотип blue eye, которые являются отличительными чертами всех товаров под брендом Chiara Ferragni, включают в себя три оттенка губной помады, тушь для ресниц, палитру теней для век, подчеркивающие румяна и гель для бровей.

Цены будут варьироваться от 20 до 49 евро. В ближайшие два месяца в парфюмерных магазинах Douglas в Риме и Турине, а также в Арезе, расположенном в часе езды от Милана, и в Бари, городе в итальянском регионе Апулия, где 17 ноября Ferragni проведет встречу, будут открыты четыре специальных pop-up уголка.

Предпринимательница не новичок в мире красоты, поскольку она долгое время является лицом Pantene, а совсем недавно стала мировым послом бренда средств для укладки волос и бытовой техники GHD. Ферраньи впервые проявила интерес к индустрии красоты, когда в 2019 году провела мастер-класс Beauty Bites со своим личным визажистом Мануэле Мамели. В то время звезда социальных сетей намекала, что могла бы активнее участвовать в этом секторе, и в итоге выпустила первую капсульную коллекцию с Lancome пару месяцев спустя.

Поскольку она по-прежнему участвует во многих кампаниях французского косметического бренда, будет интересно посмотреть, как она разнообразит общение о продуктах двух брендов в своих социальных сетях. Только за последнюю неделю ее лента в Instagram была заполнена рекламным контентом, начиная от ее первой рекламной кампании для Louis Vuitton, в которой были представлены туфли на шнуровке Archlight, и заканчивая рекламными снимками для восьмисерийного сериала “Ферраньес”, в котором снималась вся ее семья, который в следующем месяце будет показан в 240 странах через Amazon Prime Video.

Просмотрите этот пост в Instagram

Несмотря на то, что Ферраньи продолжает набирать подписчиков в социальных сетях, она уже давно отказалась от единоличного статуса влиятельного человека, заключив множество модельных контрактов и заняв в 2017 году пост президента и генерального директора Tbs, компании, которая управляет ее блогом The Blonde Salad и другими мероприятиями. Ферраньи также является генеральным директором и креативным директором Fenice, которая управляет одноименной линией одежды.

Бренд Chiara Ferragni был запущен в 2013 году как обувной бренд и постепенно представил футболки и толстовки. Осенью 2021 года Ferragni представила первую осеннюю коллекцию одежды от Swinger International, которой также принадлежит Genny и которая уже давно выпускает линию джинсовой одежды Versace Jeans Couture. Ранее в этом году Ферраньи заявила, что ее цель — достичь объема продаж в 15,4 миллиона евро в 2025 году при чистой прибыли в 4,4 миллиона евро и рентабельности по EBIT в 44 процента. Чтобы достичь этой цели, в прошлом году компания начала заключать ряд сделок, значительно расширивших ее ассортимент.

Во-первых, компания подписала многолетнее лицензионное соглашение с принадлежащей Aeffe group компанией Velmar SpA на производство и дистрибуцию нижнего белья и пляжной одежды. Затем компания подписала пятилетнее лицензионное соглашение с итальянским производителем высококачественной детской одежды Monnalisa на создание одежды для детей в возрасте до 10 лет.

В обоих случаях акции лицензиатов резко выросли после объявления, что привело к тому, что в этом году СМИ окрестили “эффектом Ферраньи” — положительному влиянию, которое она оказывает на показатели компаний, котирующихся на бирже. А именно, когда в апреле она вошла в совет директоров Tod’s, инвесторы были рады этой новости, так как акции в тот день выросли на 14% до 32,74 евро.

Последние шесть месяцев были очень насыщенными для предпринимателя, поскольку она была назначена мировым послом таких брендов, как Bulgari и швейцарская часовая компания Hublot. В промежутке между многочисленными совместными работами и выпуском новой продукции Ферраньи получила полный контроль над Tbs Crew Srl, компанией, которая управляет онлайн-журналом Blonde Salad и другими мероприятиями, и подписала лицензионное соглашение с Morellato Group о выпуске коллекций ювелирных изделий и часов под своим фирменным брендом.

Первые результаты этого партнерства были представлены в прошлом месяце, когда Ferragni продемонстрировал широкий ассортимент ожерелий, браслетов и колец с мотивами в виде сердечек. Совсем недавно Ferragni также подписала лицензионное соглашение с Safilo Group, еще одной компанией, акции которой подскочили после этой новости.

Однако рынку придется еще немного подождать, чтобы приобрести солнцезащитные очки и оптику Chiara Ferragni, поскольку первая коллекция будет представлена в январе для весеннего сезона 2022 года.