Intimately, бренд нижнего белья для женщин с ограниченными возможностями, собрал 1 миллион долларов

Intimately находится в режиме расширения. Бренд нижнего белья и одежды для сна, производящий адаптивную интимную одежду для женщин с ограниченными возможностями, расширяет свой ассортимент и добавляет мобильное приложение для покупок, включающее раздел сообщества, где женщины могут общаться виртуально и обсуждать важные для них темы, благодаря недавно привлеченному финансированию в размере почти 1 миллиона долларов. “Частью нашей работы является обеспечение того, чтобы у женщин с ограниченными возможностями было как можно больше возможностей”, — рассказала WWD Эмма Батлер, основатель и главный исполнительный директор Intimately. “Наша цель в этом отборочном туре — зарекомендовать себя как настоящих производителей модной и функциональной адаптивной одежды и по-настоящему создать свой онлайн-рынок. Поэтому, когда женщины с ограниченными возможностями думают об адаптивной одежде intimates, это первый шаг к тому, чтобы подготовиться, они знают, что нужно подойти к интимной одежде”.

Хотя это может показаться высокой целью для бренда, основанного менее трех лет назад, конкуренция в сфере адаптивной одежды и адаптивных интимных товаров все еще относительно невелика.

Батлер обнаружила это в 2019 году, когда запустила блог Intimately. Вдохновленная тем, что ее мать сама стала инвалидом (более десяти лет назад у нее диагностировали фибромиалгию, из-за чего ей было трудно одеваться), Батлер начала вести блог о лучшем выборе адаптивной одежды.

Цель состояла в том, чтобы помочь женщинам с ограниченными возможностями найти одежду, которую они действительно хотели бы носить. У Tommy Hilfiger, Zappos и Target, а также в ряде магазинов для мам и пап есть несколько вариантов готовой одежды. Внутренняя одежда, однако, не входила в ассортимент. Еще более удручающим было то, что около 61 миллиона взрослых в США (или каждый четвертый человек) считаются инвалидами, по данным Центров по контролю и профилактике заболеваний, 3,6 процента инвалидов испытывают трудности с самостоятельным принятием ванны или одеванием, а общий объем рынка адаптивной одежды, как ожидается, будет стоить по данным аналитической и консалтинговой компании Coherent Market Insights, к 2027 году этот показатель превысит 4 миллиарда долларов.

Но варианты одежды, доступные на этом рынке, часто бывают серыми, тусклыми или просто уродливыми. “Когда моей маме поставили диагноз «инвалидность», единственными вариантами были действительно медицинские и архаично выглядящие вещи. Они были похожи на то, что носила моя бабушка”, — сказала Батлер. “Для меня было действительно важно, чтобы [интимный образ] не выглядел медицинским.

И я не инвалид, но я на 100 процентов собираюсь носить все эти бюстгальтеры. Они такие милые, и их так легко надевать”.

Батлер привлекла ведущего дизайнера Мэдди Хайленд, в чьем резюме, в частности, значатся работы в Vince Camuto, Jessica Simpson и Lucky Brand, для работы над последними творениями, в том числе бюстгальтерами, нижним бельем и одеждой для сна.

Коллекция из шести предметов, которая будет представлена в среду в Intimately. Co, включает в себя такие функции, как застежки-петли для женщин с ограниченными физическими возможностями, боковые отверстия на липучках на шортах и нижнем белье, позволяющие пользователям с ограниченной подвижностью надевать их самостоятельно, а также магнитные застежки для бюстгальтеров и нижнего белья.

Большие проймы на пижамных комплектах также облегчают надевание и снятие одежды. Кроме того, в коллекции представлены различные ткани, такие как атлас и плюш, с кружевными украшениями. “Я получила множество отзывов от женщин из нашего сообщества, которые говорили: «Мы хотим такую деталь бюстгальтера.

» «Мы хотим вот это. ’ «Мы хотим кружево. » «Мы хотим, чтобы это было сексуальнее. » «Мы хотим накладки на грудь. ’Все это потрясающие вещи”, — сказал Батлер. “Поэтому при разработке этой новой коллекции мы действительно прислушивались к мнению сообщества инвалидов. Мы приложили немало усилий, чтобы убедиться, что это именно то, чего хотели наши клиенты.

Для этого потребовалось много испытаний”. Батлер добавил, что новая коллекция, цена которой варьируется от 25 до 58 долларов за штуку и размеры которой варьируются от 2XS до 3XL (с планами расширения до 5XL), производится во Вьетнаме с соблюдением этических норм производителями, которые нанимают жертв домашнего насилия. Несмотря на то, что ассортимент Intimately не состоит из экологически чистых или переработанных материалов, генеральный директор сказал, что это является его целью.

Другие цели включают в себя запуск в розничных сетях сторонних производителей и, возможно, даже открытие собственных магазинов Intimately в один прекрасный день. На данный момент Intimately предлагает на своем сайте широкий выбор адаптивных брендов, таких как Slick Chickens, Elba и Clip-Knix, в дополнение к своему собственному бренду. “Так что, если по какой-либо причине женщинам-инвалидам не нравятся наши товары, у них есть потрясающие товары наших партнеров”, — объяснила Батлер. “Мы действительно хотим, чтобы у женщин был выбор.

Со временем, когда мы перейдем от интимной одежды к обычной одежде, у нас появится возможность выбора. “Я думаю, что мы собираемся отложить наши первоначальные [планы], потому что поняли, что в нынешних климатических условиях это небезопасно для многих людей”, — добавила она. “Кроме того, при создании доступного магазина нужно о многом подумать. В случае с доступными магазинами нам нужно будет позаботиться о наличии доступной парковки.

Мы позаботимся о том, чтобы все проходы были достаточно широкими для инвалидов-колясочников и достаточно низкими, чтобы они могли попасть в раздевалки. Мы очень рады это сделать. Но я думаю, что прямо сейчас мы действительно хотим доминировать в онлайн-пространстве, потому что таким образом мы сможем охватить большее количество людей”. Обновленная цифровая платформа Intimately теперь включает в себя мобильное приложение с разделом сообщества. “Именно здесь [женщины] могут говорить о сексе и инвалидности или [о таких вещах, как] где мне указать свою инвалидность в моем профиле на Bumble? Все эти вопросы являются супер-табу”, — говорит Батлер. “И Intimately — это действительно место, где женщины могут проводить много времени. Они могут общаться со своими друзьями и знакомиться с новыми знакомыми в этом приложении для сообщества, а также совершать покупки и приобретать суперсексуальное нижнее белье, сшитое специально для них впервые в жизни”.

Последний раунд финансирования Intimately объемом почти в 1 миллион долларов был проведен британской компанией Venrex и Британским советом моды в рамках их нового фонда, что стало первым инвестированием некоммерческой организации. Батлер, которая живет в Париже, в то время как остальная часть ее команды из восьми человек находится в США, сказала, что в Европе легче привлечь инвесторов в сферу моды. Именно это, а также желание быть ближе к цепочке поставок, стало причиной ее переезда.

Дополнительные инвестиции в рамках последнего раунда поступили от Стеф Кори, со-генерального директора багажного бренда Away, и Мишель Кеннеди, соучредительницы и генерального директора Peanut, инвестиционной компании для женщин. “Это только начало развития Intimately”, — говорит Батлер. “У нас в разработке гораздо больше моделей одежды интимного назначения. Мы хотим зарекомендовать себя как лидер в области адаптивной одежды интимного назначения.

А в следующем году мы планируем перейти к другим видам одежды. В ближайшие 18 месяцев или около того вы должны увидеть и другие предметы одежды от Intimately, выходящие в свет”.