Стратегия Ralph Lauren в области цикличности способствует достижению целей устойчивого развития

Корпорация Ralph Lauren Corp. Для достижения своих целей в области устойчивого развития разработала стратегию «круговой поруки», в основе которой лежат три основных принципа: дизайн, ориентированный на круговую поруку, создание кругового опыта для потребителей и продвижение экономики круговых продуктов. “Дух безвременья лежит в основе творческого видения Ralph уже более 50 лет, а наш подход к созданию универсальных изделий укрепляет нашу веру в то, что продукция Ralph Lauren должна не только выдерживать испытание временем, но и иметь бесконечный жизненный цикл”, — сказал Патрис Луве, президент и главный исполнительный директор Ralph Lauren Corp. В рамках этой стратегии Ralph Lauren также объявляет о партнерстве с McDonough Innovation для получения сертификата Cradle to Cradle, признанного во всем мире показателя безопасности и экологичности продукции, а также некоторых из своих самых знаковых продуктов. “На протяжении десятилетий Ralph Lauren устанавливал стандарты инноваций и был провидцем в американской моде”, — сказал Уильям Макдоно, генеральный директор McDonough Innovation и соавтор книги “От колыбели к колыбели: изменяя то, как мы создаем вещи”.

“Несмотря на эту новую стратегию, Ralph Lauren устанавливает еще один ориентир, поскольку они придерживаются своего истинного представления о безвременье и создают продукты, которые можно переосмысливать бесконечно”, — сказал Макдоно.

Стратегия circularity основана на концепции Design the Change, основанной Ральфом Лореном в 2019 году на принципах гражданственности и устойчивого развития. Концепция Design the Change сосредоточена на трех областях — создании неподвластного времени стиля, защите окружающей среды и продвижении идеи улучшения жизни.

В 2019 году бренд присоединился к Глобальному договору ООН, присоединившись к другим компаниям из разных отраслей, чтобы внедрять универсальные принципы устойчивого развития и предпринимать шаги в поддержку целей ООН. Новая стратегия цикличности основана на трех основных принципах:

Дизайн, ориентированный на округлость: В ближайшей перспективе компания поставила перед собой цель к 2025 году выпустить пять культовых продуктов, сертифицированных Cradle to Cradle. В их число входят такие бестселлеры, как рубашки поло, брюки-чиносы, джинсовая ткань и свитера.

Заглядывая в будущее, компания планирует внедрить принципы кругового дизайна, применяя знания, полученные от сертифицированных дизайнеров icons, в другие ключевые категории товаров. Создание кругового потребительского опыта: это основано на недавних инвестициях компании и запуске “The Lauren Look”, ее первой инициативы по прокату одежды по подписке с брендом Lauren Ralph Lauren.

Как сообщалось, начиная с 2022 года, Ralph Lauren предложит потребителям более широкий ассортимент, включив функцию product collection для поддержки перепродажи и вторичной переработки своей продукции, а также расширив возможности продажи винтажных товаров. Чтобы помочь отрасли перейти от линейной к циклической экономике производства, Ralph Lauren продолжит инвестировать в масштабируемые технологии, которые позволят повысить качество переработанных материалов, чтобы они были такими же качественными и приятными на ощупь, как и первичные материалы.

Как сообщалось, в августе 2020 года Ralph Lauren инвестировал миноритарные средства в Natural Fiber Welding, стартап в области устойчивого материаловедения, который внедряет новый отраслевой стандарт переработки натуральных волокон. В рамках этого обязательства к 2025 году Ralph Lauren будет выпускать 100-процентную продукцию из переработанного хлопка для всего своего ассортимента.

ПОДРОБНЕЕ ОБ ЭТОМ ЧИТАЙТЕ ЗДЕСЬ:

Ralph Lauren выходит на рынок аренды жилья в стиле «The Lauren Look»

Ralph Lauren Перестраивается, сокращая количество недвижимости и повышая цены

Ralph Lauren приобретает миноритарную долю в Natural Fiber Welding Inc. Более целенаправленный подход Ralph Lauren к борьбе с пандемией