Огромные результаты по доходам Google за 1 квартал свидетельствуют о быстром восстановлении

Зная, что все внимание приковано к Google, чья деятельность служит своего рода проверкой того, как продвигается восстановление экономики, материнская компания Alphabet опубликовала во вторник результаты по прибыли, которые превзошли все ожидания.

Компания сообщила о выручке в размере 55,31 миллиарда долларов за первые три месяца этого года. Для сравнения, это почти рекордный показатель за праздничный квартал — 56,9 миллиарда долларов. Последние данные о выручке значительно превосходят консенсус-прогноз в размере 51,68 миллиарда долларов, что свидетельствует о росте на 34 процента в годовом исчислении. Прибыль на акцию составила 26 долларов. 29 декабря этот показатель значительно превысил оценки аналитиков в 15,88 доллара, а доходы от рекламы, составляющие основу бизнеса Google, выросли на 32 процента и составили 44,6 миллиарда долларов.

Продажи рекламы на YouTube не достигли 6,9 миллиардов долларов, которые они заработали в прошлом квартале, и этой весной чуть превысили 6 миллиардов долларов. Но этого все равно оказалось достаточно, чтобы превзойти ожидания в 5,7 миллиарда долларов, и это стало огромным скачком на 49 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. “За последний год люди обратились к поисковой системе Google и многим онлайн-сервисам, чтобы оставаться в курсе событий, быть на связи и развлекаться.

Мы по-прежнему сосредоточены на предоставлении надежных сервисов, помогающих людям по всему миру”, — заявил главный исполнительный директор Alphabet Сундар Пичаи в своем заявлении. “Наши облачные сервисы помогают крупным и малым предприятиям ускорить их цифровые преобразования”.

Вера Google в свой облачный бизнес подтверждается тем фактом, что компания начала публиковать данные о продажах в этом подразделении. Данные за вторник публикуются всего во второй раз.

Выручка Google Cloud, которая обслуживает целый ряд секторов бизнеса и компаний, включая модные бренды и розничных продавцов, за квартал составила 4,05 миллиарда долларов. Хотя это означает, что технически компания по-прежнему не приносит прибыли, это чрезвычайно заметное улучшение по сравнению с отрезвляющим убытком в размере 5,6 миллиарда долларов в прошлом квартале и представляет собой 46-процентный скачок по сравнению с 2,78 миллиардами долларов в это же время в прошлом году.

Теперь компания хочет сохранить набранный темп. В дополнение к тому, чтобы сосредоточить внимание подразделения на таких вопросах, как партнерство со СМИ, а также поддержка усилий по борьбе с COVID-19, Google хочет еще больше углубиться в розничную торговлю.

По словам Филиппа Шиндлера, главного бизнес-директора и старшего вице-президента Google, розничная торговля является сильной сферой деятельности компании, и за последний год она предприняла ряд шагов для “ускорения развития открытой розничной экосистемы”, — сказал он в ходе пресс-конференции. “Мы сделали списки товаров бесплатными, отменили комиссионные сборы и открыли нашу торговую платформу для Shopify и PayPal”, — продолжил он. — Мы также помогаем ритейлерам использовать некоторые ключевые возможности, такие как инновации и многоканальность, поскольку грань между цифровой и физической розничной торговлей продолжает стираться. А также использовать коммерческий контент на YouTube и других платформах”.

Шиндлер назвал переход к офлайн- и онлайн-ритейлу “излюбленным местом” Google с такими инструментами, как поиск, карты и YouTube, поскольку потребители искали поблизости заведения, предлагающие такие услуги, как самовывоз с обочины.

В компании считают, что тенденция не меняется: “Количество запросов о местных компаниях выросло на 80% по сравнению с прошлым годом. Многоканальность никуда не денется”, — добавил он. Он потратил несколько минут на то, чтобы рассказать о розничной торговле, в частности, приведя в качестве примеров магазины спортивных товаров Dick’s и Michael’s crafts, а также о том, как они расширили возможности многоканальных предложений для увеличения продаж в электронной коммерции с помощью поиска и карт. Это только начало. “Продавцы Google теперь могут использовать информацию о своих товарах прямо в своих видео-кампаниях, и первые пользователи видят огромные результаты”, — отметил Шиндлер.

Он рассказал, как одна компания, производящая косметику класса люкс, использовала изображения товаров из своей ленты Google Merchant в качестве дополнения и за три недели увеличила конверсию на 68%. Теперь любой продавец может сделать то же самое одним щелчком мыши в Google Merchant Center.

Исполнительный директор Google также настроен оптимистично в отношении прямого отклика на YouTube и рассматривает это как “значительную возможность для инноваций”.

Выбор времени имеет смысл. В прошлом году у Alphabet не было такого снижения производительности, как у крупных технологических компаний.

На самом деле, выручка компании немного снизилась. Хотя она составила всего 2%, это был первый случай в истории Google. Это не было полной неожиданностью — основной источник дохода компании, онлайн-реклама в поисковых системах и видеоролики на YouTube, сильно пострадали во время пандемии, поскольку клиенты в сфере путешествий, туризма и других крупных секторах практически не привлекались. Но теперь, когда вакцины получили более широкое распространение, последние стимулирующие выплаты достигли многих потребителей, а карантинные меры вот—вот ослабнут (что может включать в себя необязательные поездки в Европу уже этим летом), экономика подает больше признаков жизни.

Очевидно, что Google хочет участвовать в восстановлении экономики как для себя, так и для розничных продавцов. Хотя это всего лишь часть обширной империи, которая распространяется на потребительские устройства, автомобили без водителя, потоковое телевидение и развлечения, а также на многие другие сферы, компания явно намерена оставаться сосредоточенной на Google Shopping и Google Cloud. “Из-за пандемии наблюдается массовый рост электронной коммерции”, — сказал он. “Тем не менее, более 80% коммерческой деятельности по-прежнему осуществляется в автономном режиме, поэтому у нас по всему миру есть огромная возможность задействовать другие бюджеты, которые традиционно использовались в совершенно ином контексте.

Так что здесь есть много возможностей для роста”.

По словам Пичаи, в ближайшее время компания, возможно, подготовит еще несколько сюрпризов для своей конференции разработчиков в мае. “Я особенно рад, что в этом году наш Google IO возвращается, полностью виртуальный и бесплатный для всех с 18 по 28 мая. У нас будут важные обновления продуктов и анонсы, и я приглашаю вас всех присоединиться к нам”, — поддразнил он во время телефонного разговора.