Instagram тестирует рекламу для магазинов

Рекламная стратегия Instagram расширилась: после того, как в июне по всему миру были официально запущены ролики с короткими видеороликами, рекламное направление социальной сети распространяется и на сферу электронной коммерции. Начиная с понедельника, компания тестирует платные размещения в магазинах Instagram, охватывающие отдельные изображения и дополнительные карусели изображений в США, а также дополнительные регионы, на которые можно подписаться. Партнерами по тестированию являются такие бренды, как Away, Boo Oh, Clairepaint, Deux, Donni Davy и Fenty Beauty.

По словам представителей компании, она стремится не только привлечь внимание покупателей к магазинам, но и сделать это в тот момент, когда потребители настроены на просмотр. С этой целью рекламные объявления будут отображаться в виде фрагментов на вкладке Instagram Shop в приложении, чтобы привлечь внимание пользователей, которые уже находятся там и просматривают магазины и товары.

При нажатии на фрагмент пользователь переходит непосредственно на страницу продукта. Поскольку реклама размещается на вкладках магазинов, которые доступны только на мобильных устройствах, она также доступна только для мобильных устройств. Они связаны с более широкой рекламной моделью Instagram и Facebook и, следовательно, подпадают под действие их системы ставок и аукционов, которая направлена на обеспечение баланса между количеством и частотой показа рекламы и релевантным контентом. Время тестирования Instagram приходится на поворотный момент в развитии социальных сетей и электронной коммерции. “Прошлым летом Instagram заменил вкладку ”Активность» на вкладку «Магазин», и их новый шаг — включить рекламу во вкладку «Магазин» — не вызывает сомнений», — продолжил Нилон.

Для некоторых критиков это наглядное напоминание о смене приоритетов компании: от ресурса и убежища для артистов к бизнесу и источнику дохода.