На что обратить внимание: Эко-аспекты в модной Метавселенной

Когда мода полностью войдет в метавселенную, у устойчивого развития будет много преимуществ, хотя, несомненно, возникнут новые вопросы, связанные с этикой. Вместо цепочек поставок появятся блокчейны. Бешеные недели моды могут все чаще уступать место виртуальным показам мод. Деловые поездки на выставки и саммиты могут стать менее необходимыми, что позволит сэкономить на перелетах и связанных с ними дорогостоящих выбросах. Кроме того, NFT могут подтвердить жизненный цикл одежды в натуральном выражении (привет, цикличность) и принести пользу в виде просвещения по вопросам климата, благотворительных программ (например, от лос-анджелесского лейбла Polite Worldwide). И это самое важное — сокращение физического производства. Несмотря на потенциал, пока нет готового руководства о том, как бренды могут устойчиво ориентироваться в метавселенной и что это означает в реальной жизни. Однако есть несколько общих вопросов, которые следует учитывать, чтобы быть более этичными, устойчивыми и прозрачными в Интернете. Метавселенная и кругообразность

Эксперт по цикличности Рэйчел Киббе (Rachel Kibbe), основательница Circular Services Group и стартапа по разработке инвентарных решений Keeped Sku, считает, что мода — впервые за все время разговоров о метавселенной — охватывает будущее, что может привести к дальнейшему прогрессу в области устойчивого развития.

Киббе подытожил потенциал этого предмета одежды как “более уникального и правдивого источника информации”, если физическая одежда создает цифровую ценность, а цифровая ценность порождает физические действия, такие как повторное использование или перепродажа. И, конечно же, меньший объем присутствия, если бренд выходит непосредственно в метавселенную, хотя показатели этого еще не известны.

Она показала историю успеха civic в качестве сравнения с тем, как воспринимается ценность. “Возврат пластиковых бутылок был чрезвычайно успешным. В штатах, где действуют законы о бутылках, были самые успешные программы по переработке отходов за всю историю”. (В ноябрьском пресс-релизе исследовательской группы New York Public Interest Research Group закон штата о бутылках назван одной из самых “успешных” экологических программ, в которой говорится о 70-процентном сокращении мусора на обочинах.

Киббе провел параллель: “Если вы подумаете об этом с точки зрения метавселенной, то окажется, что метавселенная построена на криптовалюте, которая является просто еще одним способом определения стоимости, так как же я могу дать людям возможность совершить следующее законное действие с товаром и отследить это?”

В связи со стремительным распространением NFT в моде одноразовые мятные конфеты (отчеканить — значит загрузить NFT) неизбежно появятся, как и одноразовая одежда. Как ни странно, NFT, как и одежду, можно отправить на цифровую свалку или “сжечь по адресу”, но на самом деле они никуда не денутся. (Это также стоит денег или того, что называется “платой за газ”, потому что, угадайте что — это стоит энергии. )

Как и во всем остальном, ценность воспринимается, но в настоящее время существует огромный потенциал для развития нового производства.

Это пространство без разрешений, но, как показывает обзор метавселенной WWD, складывается картина как возможностей, так и темных властелинов (или современных технологических гигантов), контролирующих слишком большую часть этих возможностей. Но другая сторона этого — экологичность — это дематериализованная реальность, в которой инди-дизайнеры могут по-настоящему процветать на платформах с открытым исходным кодом, а потребители становятся не просто потребителями, а творцами.

Надпись “Стань модельером Web3 и запусти свой собственный бренд” напечатана шрифтом без засечек на веб-сайте Digitalax, компании, создающей свою версию цифровой экономики моды с поддержкой метавселенной и, по-видимому, оснащенной всеми необходимыми инструментами для ее реализации. Если заглянуть на веб-сайт Digitalax, можно увидеть физическую моду (товары под брендом Digitalax, такие как толстовки за 80 долларов), цифровую моду (товары, созданные пользователями, такие как браслеты, аватарки и платья стоимостью от 40 до 11 500 долларов) и основной рынок NFT. “Теперь у них есть автономные инструменты для координации и самоокупаемости, позволяющие создавать устойчивый бренд, поддерживать устойчивых поставщиков и делать выбор в пользу экологически чистых потребителей”, — сказала WWD Эмма-Джейн Маккиннон-Ли, основатель Digitalax. “Они также могут согласовывать стимулы со своими покупателями и создавать сильные сообщества с помощью [децентрализованной автономной организации], чтобы сетевые эффекты расширяли возможности более широкого движения”.

“Инструменты” включают поддержку сообщества, руководства и встроенные фреймворки, или то, что Digitalax называет частичным владением одеждой.

Этот метод позволяет использовать такие компоненты, как цифровой узор, материал или текстура, и размещать их в библиотеках с открытым исходным кодом для всех, у кого есть учетная запись Digitalax (и цифровой кошелек для взаимодействия с NFT). Дизайнер-разработчик получает выгоду от частичного владения одеждой, получая роялти за использование.

По словам Маккиннон-Ли, это означает, что устойчивая мода больше не нуждается в “недостаточной капитализации”, и каждый, кто верит в устойчивое развитие, не обязан быть “святым альтруистом”, что означает самопожертвование во имя выгоды. “Вы можете творить добро и в то же время преуспевать. ” Маккиннон-Ли бросила Сиднейский университет два года назад, исходя из этой предпосылки, и сменила диплом инженера аэрокосмической отрасли на безграничный потенциал криптографии.

Но возникают и более широкие этические вопросы. Указывая на “старых игроков”, которые “сопротивляются и пытаются помешать остальным из нас обогнать их”, Маккиннон-Ли считает, что “пока мы не децентрализуем доступ к капиталу, информации, поддержке сообщества, оборудованию на рынке, мы можем ожидать сохранения неустойчивой практики». распространяющийся”, добавляя при этом, что климатический кризис не может позволить себе никаких скептиков. Это сложный баланс сил, но “NFT, web3, DAO и метавселенная должны быть максимально ускорены всеми, кто серьезно относится к будущему человечества”, — заявила она.

Многие считают, что метавселенная — это ключ к быстрому раскрытию возможностей круговой моды стоимостью в триллион долларов. “Оцифрованная и подключенная к интернету индустрия круговой моды оценивается более чем в 5 триллионов долларов”, — сказал Лоренцо Альбриги, основатель и один из главных исполнительных директоров Lablaco, технологической компании, которая выпускает Circular Fashion Summit в виртуальной реальности (CFS). Оценка, на которую ссылается Альбриджи, взята из отчета КВПБ “Нулевой год” за 2020 год.

Хотя цикличность (и метавселенная в целом) кажется далекой и сложной, это не обязательно так. Во-первых, недавняя работа Лаблако в CFS дала представление о “круглой” одежде, которую носят в разных странах, или о ценностном предложении, о котором говорил Киббе.

В партнерстве с программным обеспечением 3D fashion software CLO компания Lablaco создала серию “эксклюзивных косметических капель” для метавселенной, которые заимствовали эти концепции. Продукты, подключенные к Интернету Вещей, были изготовлены из экологически чистых материалов, предоставленных инновационными партнерами CFS, в том числе Kering, Isko Evolved by Nature и Spinnova.

В комплект поставки вошли цифровые продукты-двойники, произведенные в CLO, возможность отслеживания оптоволокна от Fibretrace и эксклюзивное розничное партнерство с K11 в Гонконге. Отвечая на вопрос, существуют ли какие-либо рекомендации для брендов, ориентированных на устойчивое развитие, выходящих в метавселенную, Альбриги сказал, что важным аспектом, который следует учитывать, является наличие правильных партнеров, особенно при построении на блокчейнах.

Блокчейны — это, по сути, цифровые бухгалтерские книги или платформы для хранения информации (например, для продажи дорогой обуви). “Не все блокчейны одинаковы. ”Из-за энергии, необходимой для проверки информации, “некоторые из них оказывают чрезвычайно сильное воздействие на окружающую среду, в то время как другие, напротив, более устойчивы”, — добавил он. Исследование, проведенное Университетским колледжем Лондона в ноябре (который с 2015 года проводит оценку энергопотребления ведущих сетей proof-of-stake), показало то же самое.

Из шести проанализированных ведущих PoS-блокчейнов Hedera Hashgraph продемонстрировал самое низкое общее энергопотребление, в то время как Ethereum 2. 0, еще один популярный вариант, показал худший результат. Как подчеркнул Альбриги, “к тому, как компании используют этот новый голубой океан данных, необходимо подходить с этической точки зрения, а конфиденциальность и безопасность должны быть на первом месте в списке приоритетов”.

Затем следует доступность.

В декабре компания Eco Age объявила о вручении первой в своем роде премии Renaissance Awards — NFTs. Шедевры итальянского Ренессанса XVI века (в том числе “Рождение Венеры” Джорджо Вазари, 1558), украшающие интерьер флорентийского Палаццо Веккьо, были переосмыслены для уникальных произведений искусства в стиле NFT от Eco-Age.

Тринадцать молодых лидеров в области изменения климата и социальной справедливости, в том числе соучредители межотраслевого движения защиты окружающей среды Диандра Маризе и Лия Томас, получили художественные премии NFT art prizes. Призы были учреждены совместно с блокчейн-партнером Cardano и потребительским брендом Method (известным своими экологически чистящими средствами), и в конечном итоге они будут использоваться на платформе Tokhun.

Io marketplace для создания как цифровых активов, так и роялти на основе смарт-контрактов. На данный момент NFT еще не представлены на рынке, потому что победители сами решают, выставлять их на продажу или нет. Итак, когда и где оправдан ажиотаж вокруг NFT?

Как и в случае с greenwashing, WWD спросила основательницу Eco-Age Ливию Ферт, существует ли такая вещь, как “метаверсификация” (или что-то в этом роде), когда модные компании выставляют себя в технологичном свете. “Огромная, огромная, огромная”, — сказала она. “На самом деле, мы собираемся запустить что-то довольно новаторское в начале года, рассказывая о метавселенной, потому что мы очень обеспокоены, потому что это зона, свободная от регулирования, и нам нужно быть очень бдительными”.

Несмотря на неизвестность, она воодушевлена предстоящими быстрыми преобразованиями и считает, что бренды должны “быть бдительными блюстителями этики, в частности, устойчивого развития, в начале этой новой технологической эры”.