H&amp M Представляет свою линию «Истории инноваций» С коллекцией Science Collection

ПАРИЖ — H&M применяет новый подход к своим линиям одежды, ориентированным на экологичность, с запуском “Инновационных историй”, которые представлены в виде капсульных коллекций. Первая из них, получившая название “Innovation Science”, будет доступна с 18 марта и будет включать в себя альтернативу коже — Desserto, изготовленную из кактусов, и пряжу Evo от Fulgar, изготовленную на касторовом масле. В линейку вошли джинсы с широкими штанинами, укороченные рубашки и спортивные костюмы с манжетами — в светлых, воздушных тонах. “Innovation Stories — это платформа, которая выводит наши эксперименты на новый уровень”, — сказала Элла Соккорси, концептуальный дизайнер бренда.

Яркие бирки, нашитые на внешнюю сторону одежды, подчеркивают ее экологичность. “Это изделие изготовлено из нейлона на биологической основе, который получают из касторового масла”, — гласит надпись на бирке, прикрепленной сзади к эластичному, облегающему телу платью пастельно-голубого цвета. Далее перечисляются другие преимущества культуры, используемой для изготовления этого материала, которая не требует большого количества воды и может выращиваться на землях, непригодных для выращивания продуктов питания.

Эта линия пришла на смену коллекции Conscious, основанной в 2011 году шведским брендом быстрой моды. Коллекция Conscious, изготовленная из экологически чистых материалов, таких как органический хлопок и лен, Тенсел и переработанный полиэстер, часто выпускалась известными знаменитостями и моделями, включая Эмбер Валлетту, Наталью Водянову и Хейли Болдуин.

Кризис, вызванный коронавирусом, усилил давление на розничных продавцов модной одежды по всему спектру, чтобы показать потребителям, что они заботятся о социальных и экологических проблемах при ведении бизнеса.