G-III подписала соглашение о покупке Sonia Rykiel

G-III Apparel Group Ltd. Подписала соглашение о покупке легендарного французского модного бренда Sonia Rykiel. Цена покупки не разглашается. С 2020 года бренд принадлежит братьям Эрику Даяну и Майклу Даяну, предпринимателям, которые создали платформу для частных онлайн-продаж. Пара выиграла в судебном порядке торги за активы бренда, включая архивы, права интеллектуальной собственности, прототипы и коллекцию previous.

Предыдущие владельцы лейбла изо всех сил старались сделать его прибыльным, несмотря на его наследие и критическое отношение к коллекциям предыдущего дизайнера, Жюли де Либран. Братья Даян возглавили лейбл чуть менее чем через год после того, как он был передан в управление компании.

Названная WWD “Королевой вязания”, Соня Рикель в период своего расцвета передала раскрепощенный дух интеллектуального левобережья французской столицы с помощью ярких вязаных изделий, полосок и пайеток, которые привлекли к себе широкую аудиторию. Рикель умерла в 2016 году.

Осенью 2022 года G-III планирует ускорить перезапуск бренда, в первую очередь в Европе, и представить коллекции в нескольких категориях. Ожидается, что сделка будет завершена к концу октября. Акции G-III закрылись в четверг на отметке 29,81, поднявшись на 2,19 процента. “Мы чрезвычайно рады приобретению бренда Sonia Rykiel, который позволяет нам расширять свою деятельность в сфере роскоши”, — сказал Моррис Голдфарб, председатель правления и главный исполнительный директор G-III. “Мы считаем, что существует значительная возможность раскрыть неиспользованный потенциал этого бренда, поскольку мы стремимся расширить наш глобальный охват. Мы будем использовать существующую команду исполнительного руководства и инфраструктуру, базирующуюся в Европе, а также опыт wells G-III в области цепочки поставок для расширения бизнеса Sonia Rykiell в сфере одежды, аксессуаров и многих других категорий товаров для образа жизни”.

В своем заявлении Даяны заявили: “Мы гордимся тем, что являемся частью этого бренда, который имеет глубокое французское наследие, и являемся инициаторами его перезапуска.

Мы очень рады, что стали новыми владельцами и распорядителями бренда Sonia Rykiel и нашли компанию G-III, которая является настоящим лидером в производстве одежды и аксессуаров и располагает обширным портфолио всемирно признанных брендов. Учитывая доминирующее положение G-III в различных категориях товаров для жизни, а также ее хорошо зарекомендовавший себя широкий круг розничных партнеров, мы видим светлое будущее в развитии бренда Sonia Rykiel.

Мы уверены в том, что G-III позволит культовому бренду Sonia Rykiel раскрыть свой глобальный потенциал”.

G-III назначила Роланда Херлори, генерального директора Vilebrequin (бренд G-III), генеральным директором Sonia Rykiel. Он будет руководить обоими подразделениями в Париже и Женеве, где сосредоточена большая часть функций. “С моей точки зрения, у Sonia Rykiel огромный потенциал.

Это был один из самых символичных брендов с точки зрения раскрепощения женского тела. Она создала абсолютно уникальный трикотаж, и в этом духе она по-новому взглянула на трикотаж и сделала акцент на женском теле. Она создавала чрезвычайно удобную одежду из бархата и махровых тканей. Все, что она делала, было сделано из уважения к женщине”, — сказал Херлори в интервью WWD. Он сказал, что Рикель дала женщинам независимость. “Это действительно дух того, что она создала.

Она была феминисткой”, — сказала Херлори. По словам Херлори, у Vilebrequin очень сильная команда и организация, и у них есть ноу-хау для развития бренда Rykiel, который он назвал “сокровищем”.

По его словам, цель состоит в том, чтобы модернизировать бренд, не предавая его наследия, и превратить все эти ценности и инновации в современность. “Именно это мы сделали с Vilebrequin”.

Сейчас в Rykiel работают 10 человек, которые, как ожидается, останутся. “Цель — быстро расти. 15 лет назад бренд стоил 100 миллионов евро, что составляет почти 150 миллионов долларов США. Цель состоит в том, чтобы вернуть этот уровень продаж в ближайшие три-пять лет”, — сказал Херлори.

Херлори сказал, что бренд будет позиционироваться на уровне доступной роскоши. Он сказал, что они еще не назначили дизайнера, и дизайн будет разработан командой на месте. В своем последнем воплощении бренд продавался онлайн и в магазинах. “Sonia Rykiel всегда была очень современным брендом. Она всегда была супермодной, ультрасовременной. Мы должны поддерживать это в полной мере. Сегодня цифровые технологии являются основным каналом распространения. Я верю в многоканальность. Я считаю, что только цифровых технологий недостаточно. Трудно поделиться мечтой только с цифровыми компаниями”, — сказал он. По его словам, в ближайшие годы планируется открыть от 12 до 15 магазинов в крупнейших городах мира. Ожидается, что Rykiel будет производиться в Европе и странах Средиземноморья, таких как Турция, Марокко и Тунис. Херлори ранее проработал 25 лет в Hermes, и у него есть несколько сотрудников в Vilebrequin из Hermes. “Приоритетом является работа над качеством.

Идея заключается в том, чтобы привнести наш опыт в бренд Sonia Rykiel. ”Их первая коллекция в рамках G-III будет представлена осенью 2022 года. Весенняя коллекция 2022 года под брендом Dayans уже разработана и продается, и в воскресенье она будет представлена в цифровом виде.

Когда Гольдфарб обратился за дополнительными комментариями, он объяснил, что привлекло его в бизнесе Sonia Rykiel. Что касается недавней истории компании, то Rykiel стала примером проблем, с которыми сталкиваются небольшие бренды, пытающиеся адаптироваться во все более цифровизирующейся отрасли, требующей значительных инвестиций в технологии и инфраструктуру.

Дом был передан в управление в 2019 году после того, как люксовая группа First Heritage Brands, контролируемая гонконгскими миллиардерами Виктором и Уильямом Фунгами, которые владели им с 2012 года, отказалась от попыток провести реконструкцию и найти нового инвестора. Братья Даян сделали упор на социальные сети, запустили аккаунт в Instagram, а также электронную коммерцию сразу на всех рынках, в 30 валютах, демонстрируя такие стили, как свитера, полоски и украшения со стразами.

G-III, чистый объем продаж которой в 2021 финансовом году составил 2,1 миллиарда долларов, имеет более 30 лицензированных и собственных брендов. Среди принадлежащих ей брендов — DKNY, Donna Karan, Vilebrequin, G. H. Bass, Eliza J., Джессика Ховард и Эндрю Марк.

Ее лицензированный бизнес представлен брендами Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Karl Lagerfeld Paris, Kenneth Cole, Cole Haan, Guess, Vince Camuto, Levi’s и Dockers. ДЛЯ ПОЛУЧЕНИЯ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ ИСТОРИЙ:

Перезагрузка бренда Sonia Rykiel Дебютирует в Онлайн-Шоу

Владельцы Sonia Rykiel намерены пробудить интерес к бренду через социальные сети

Sonia Rykiel грозит ликвидация, магазины будут закрыты