Хакерский проект Balenciaga стартует в понедельник во всплывающих окнах по всему миру

В понедельник хакерский проект Balenciaga стартует во всплывающих магазинах по всему миру. Проект «Хакер» будет представлен в 74 местах по всему миру с изделиями Balenciaga, которые переосмысливают коды Gucci и тем самым ставят под сомнение идею брендинга, присвоения и подделки. В отдельно стоящих pop-up магазинах и трансформированных торговых площадях Balenciaga будут использованы креативные подходы для презентации идей и продуктов проекта — готовой одежды, аксессуаров, сумок и футляров под разными брендами. Каждый физический запуск включает в себя специальные активации и эксклюзивные материалы, которые преображают окружающую среду и переосмысливают бренд, углубляя тематику хакерского проекта. Среди популярных мест — Dover Street Market Hotel de Coulanges в Париже, Galeries Lafayette в Париже, Harrods в Лондоне, Bon Genie в Женеве и Лозанне, магазины Saks на Пятой авеню в Хьюстоне, Нью-Йорке, Трое и Атланте, Ssense в Монреале, Tokyo Isetan Stage в Японии, Boon the Shop в Нью-Йорке.

Сеул, Таймс—сквер Синсегэ в Сеуле, Лотте Мейн в Сеуле, Харбор-Сити в Гонконге, Санлитун — Красный дом в Пекине, Heartland 66 в Ухане, IFS в Чанше, Galaxy в Макао и таиландский Siam Paragon в Бангкоке. Некоторые из фирменных архитектурных элементов Balenciaga — ковер с нанесенным логотипом, бархатные занавеси на сцене и выцветший металл — были переосмыслены для презентации.

Ковры и занавески украшены классическим принтом Gucci, но вместо двойного Gs на них нанесен двойной Bs. Алюминиевые витрины окрашены кислотой, имитирующей стертые граффити. Витрины магазинов украшены надписями в стиле граффити с надписью “Gucci”.

В некоторых местах и в течение ограниченного времени местный художник при покупке вручную наклеит на сумки для покупок с монограммой double-B ярлыки. Их можно изготовить по индивидуальному заказу, указав имя покупателя и написав: “Это сумка [укажите имя]”.

Balenciaga и Gucci представили проект Hacker Project на своих весенних показах 2022 года, а в первой части — серии Gucci — были представлены кросс-брендовые товары Gucci с фирменным знаком Balenciaga.

Вторая часть — серия Balenciaga — сочетает в себе элементы Gucci, такие как устойчивые цветовые решения, детали сумок и логотипы, с узнаваемыми структурами и стилем Balenciaga во всей продукции. Как отмечалось в июне прошлого года, креативный директор Balenciaga Демна Гвасалия сосредоточился в основном на культовом полотне флорентийского дома с монограммой GG, которое восходит к 60—м годам, и преобразил его с помощью логотипов в виде двойной буквы «Б».

Они представлены на ряде сумок, которые в остальном напоминают сумки от Gucci. С юмором подмигнув Рене Магритту, Гвасалия нарисовал баллончиком “Это не сумка от Gucci” на самой большой сумке. В рамках этой серии также представлены небольшие изделия из кожи, кепки, ремни с пряжками BB и шарфы. “Мой подход был минималистичным. Я почти ничего не менял”, — сказал Гвасалия в интервью WWD в июне прошлого года, признавшись, какое это было удовольствие — “немного испортить” сумку BB tote черной краской. “Я с удовольствием проделал это с прототипом».

10 ноября Совет модельеров Америки назвал Гвасалию международным женским дизайнером года. смотрите также:

Balenciaga назначает Людивин Понт директором по маркетингу

Хакатон Gucci-Balenciaga продолжается

Знакомство с коллекцией Gucci/Balenciaga