Джорджия против Алабамы: Какие игроки могли бы забить крупный гол при НУЛЕВЫХ?

На этой неделе «Бульдоги Джорджии» вошли в историю студенческого футбола, выиграв свой первый чемпионат более чем за 40 лет, обыграв «Алабам Кримсон Тайд». Эта победа стала переломным моментом для команды, поскольку она проиграла «Алабаме» в матче за титул чемпиона страны в 2018 году и в матче чемпионата SEC в этом сезоне, а также для Университета Джорджии и его выпускников, которые ждали четыре десятилетия, чтобы снова завоевать титул, и для игроков. С новым решением о НУЛЕВОМ балле студенты-спортсмены выигрывают не только от права похвастаться, но и от крупного выигрыша в своем резюме.

Они могут использовать эту концовку сборника рассказов как момент для создания бренда, когда начнут монетизировать свои имена, образы и сходства. По данным Excel Sports Management, среди спортсменов, которые больше всего выиграют от игры чемпионата, — квотербек из Джорджии Стетсон Беннетт 4-й, бывший нападающий, который покинул Джорджию, чтобы поступить в колледж для юниоров, и вернулся в качестве запасного, прежде чем окончательно закрепиться на позиции стартового квотербека, квотербек из Алабамы и обладатель «Хейсман Трофи» в 2021 году Брайс Янг, а также квотербек из Джорджии угловой защитник Кели Ринго.

Агентство спортивного менеджмента и маркетинга создало рубрику для количественной оценки роста популярности студента-спортсмена на основе органичных разговоров, которые генерирует спортсмен. Адам Гроссман, вице-президент по бизнес-аналитике в Excel, объяснил, что эти цифры являются попыткой агентства создать универсальный язык, который спортсмены, представительства и компании могут использовать для оценки влияния спортсмена на бренд.

Некоторые факторы включают вид спорта и команду, в которой выступает спортсмен, его присутствие в социальных сетях, освещение в СМИ и его будущую профессиональную карьеру. Гроссман измерил общую ценность спортсменов за год, начиная с 11 января 2021 года, и обнаружил, что Беннетт имеет самую высокую ценность, за ним следуют Янг и Ринго.

Однако 49 процентов прибыли Беннетта пришлось на период полуфинальной игры, когда Джорджия обыграла Мичиган, и финальной игры. Ценность Янга в финальном периоде выросла на 59%, а Ринго — на 83% благодаря его рекордному и решающему перехвату. “Мы пришли к выводу, что события могут изменить траекторию спортсмена”, — сказал Гроссман. “Яркие моменты были на поле, но это может произойти и за его пределами.

Объявления о сделках — это то место, где вы увидите, как меняются разговоры”.

Кейси Мьюир, старший директор по работе с клиентами Octagon Football, считает, что выступления на главной сцене достаточно для того, чтобы студенты-спортсмены получили хорошие дивиденды. “Я думаю, что вечер понедельника стал отправной точкой для многих из этих ребят”, — сказал он. В дополнение к Беннетту, Мьюир упомянул полузащитника «Алабамы» Джей’Кори Брукса как спортсмена, одержавшего крупную победу после игры, и защитника «Джорджии» Джалена Картера, вызвавшего интерес.

Джеймс Денман, руководитель отдела инноваций и маркетинга Yard NYC, сказал, что игры такого уровня и сами команды выполняют маркетинговую функцию, но спортсмены не могут справиться с этим в одиночку. “В некотором смысле, это не всегда зависит только от игрока”, — сказал он. “Гейткиперы в игре помогают выделить ключевые моменты. Они помогают создавать мифы.

Миф — это то, что поддерживает ваше долголетие и маркетинговый потенциал”.

Денман назвал таких игроков, как Дуг Флути и его чудо-пас «Радуйся, Мария», принесший бостонскому колледжу победу над «Майами Харрикейнз» в 1984 году, а также время, проведенное Тимом Тебоу во «флоридском аллигаторе», которое, по словам Денмана, запомнилось Тебоу больше, чем время, проведенное в Национальной футбольной лиге. “Маркетологи находят нужные сюжеты, СМИ создают миф, и вы, как игрок, погружаетесь в него”, — сказал он. Некоторым игрокам удалось добиться этого, например, звездам баскетбола UConn Пейдж Бьюкерс, подписавшей контракт с Gatorade и StockX, и Аззи Фадду, подписавшему контракт со Стивеном Карри для его организации SC30.

Среди них также квотербек из Мичигана Кейд Макнамара, квотербек из штата Джексон Шедер Сандерс и теннисист из Мичиганского университета Эндрю Фенти, которые вместе с семью другими спортсменами сотрудничали с новой коллекцией Brady Тома Брэди, а также Рейлин Тернер, недавно подписавшая контракт с Nike в рамках их первого партнерства между студентами и спортсменами. Несмотря на то, что крупные компании быстро перешли на “НОЛЬ», Денман рассматривает новое постановление как «огромную возможность для новых брендов одежды».

Он сказал, что бренды могут присоединиться к спортсменам и проследить их путь с самого начала. “Если я являюсь брендом одежды и хочу сотрудничать со спортсменами, то колледж — это интересное место для занятий, потому что вы путешествуете вместе с ними”, — сказал Денман. “У вас меньший бюджет, но вы ищете возможности для более активного участия”.

И что может быть лучше для брендов, чем начать с матча плей-офф национального чемпионата по студенческому футболу, который состоится на этой неделе?