Клубы только для членов клуба в Нью-Йорке: Zero Bond, Soho House, Neuehouse

Общественная жизнь в Лондоне уже давно вращается вокруг клубов только для членов клуба, таких как Annabel’s или 5 Hertford Street, но в Нью-Йорке эта концепция в значительной степени чужда. Тем не менее, число частных клубов на Манхэттене растет как никогда раньше, причем этот всплеск начался еще до пандемии и с тех пор только набирал обороты. Теперь, когда возможности для активного времяпрепровождения стали гораздо более насыщенными, чем в прежние времена, жители Нью—Йорка видят привлекательность в том, чтобы их вечера были такими, какими они хотели бы их видеть, — и никто не может обеспечить это лучше, чем клуб, который вы выбираете в соответствии со своими желаниями.

Если в начале пандемии членство в таких заведениях, как Soho House, внезапно стало бесполезным, то сейчас такой доступ стал еще более востребованным, а новые клубы, такие как Zero Bond, NeueHouse и Casa Cipriani, делают это тенденцией. “Пандемия стала катализатором того, что уже происходило, и опыт members club уже был в ходу в Нью-Йорке, основываясь на том, что уже было доступно потребителю”, — говорит Скотт Сартиано, владелец Zero Bond вместе с Уиллом Макрисом. “Я думаю, что люди будут платить больше и тратить больше времени, чтобы стать частью сообщества, где, по их мнению, царит атмосфера кураторства. И я думаю, что пандемия только немного подливает масла в огонь в этом отношении”.

Джош Уайатт, главный исполнительный директор материнской компании NeueHouse CultureWorks, согласен с этим. “До COVID-19 было несколько операторов, которые хотели войти в Нью-Йорк, в основном из Лондона, где за два столетия накопился опыт работы частных клубов, которые преуспевали во всех сферах деятельности.

Я думаю, что одной из причин, по которой распространение COVID-19 ускорилось, была потребность в сообществе и понимание того, что существует организация, которая помогает управлять этим сообществом”.

До пандемии Уайатт выходил в свет пять или шесть раз в неделю, и поэтому не было особого напряжения следить за тем, чтобы каждое заведение пользовалось успехом. “На самом деле вы не думали об этом так: «Хорошо, я собираюсь посетить пять разных мест», — говорит он. “Но теперь я думаю: «Ладно, мое время и мои решения имеют большее значение. ’Если я собираюсь куда-то пойти, я хочу убедиться, что это действительно фантастический вечер, и я хочу встретиться с людьми, которых я знаю, или с людьми, которых я, возможно, не знаю, но я знаю, что у сообщества, к которому я присоединился, хороший вкус”.

Уайатт был генеральным директором CultureWorks в течение последних трех лет и курировал слияние NeueHouse и Fotografiska, а также запуск коктейль-бара hotspot только для членов клуба Chapel Bar, который открылся в сентябре прошлого года и сразу же стал местом проведения вечеринок Met Ball и недели моды. Ранее это помещение перестраивалось другими владельцами под бар, но так и осталось незавершенным.

Когда NeueHouse открыли это помещение, они увидели в нем способ привнести элемент ночной жизни в свою существующую общественную миссию. Уайатт описывает Chapel Bar как “модное место” для сообщества NeueHouse, где можно сделать все — от ужина до аренды письменного стола или офиса. “Давайте поговорим о модном бренде высокого класса.

Возьмем, к примеру, Miu Miu, Dior или что-то еще”, — начинает он. “У вас бывают такие моменты на неделе моды, когда на подиуме появляются элегантные люди и модные дизайны, не так ли? Но, кроме этого, в повседневной жизни они продают или продвигают свой бренд на рынке людей, которые действительно ценят и уважают то, что они делают. Именно таким для нас является Chapel Bar.

Именно этот модный момент помогает нам создать более широкое сообщество вокруг Fotografiska”.

Если вы идете в бар Chapel, вы не просто хотите чего-нибудь выпить. “Для нас это не просто бар. Это действительно сообщество. Вы заходите туда, и мы надеемся, что наши участники и их гости — это люди, которые действительно ценят то, что мы делаем в области фотографии, искусства, музыки, моды. Это во многом возвращает нас к тому, каким Нью-Йорк был 20 лет назад, до появления Интернета, до того, как все изменилось из-за денег”, — говорит Уайатт. “Я немного старше, поэтому я видел, каким Нью-Йорком раньше управляли.

Это было действительно весело. Очевидно, что COVID-19 был действительно сложным и глубоко трагичным событием, но в этой пандемии есть и положительные моменты. Я думаю, что одним из них является возвращение к культуре и обществу”.

В Soho House интерес к коммуникациям привел к появлению новых приложений, поскольку работа на дому продолжается, и люди ищут новые способы социального взаимодействия. “Я не могу говорить о том, что происходит в других клубах, но мы по—прежнему наблюдаем высокий спрос на членство в Soho House — даже во время пандемии”, — написал Ник Джонс, основатель и генеральный директор Soho House, в электронном письме. “Наш список ожидания вырос, когда люди поняли, что они по-настоящему ценят общение. Людям всегда хочется есть, пить и общаться, и, естественно, они хотят делать это с людьми, которых они знают и которым доверяют.

Наши подписчики по всему миру знают, что Soho House — отличное и безопасное место для всего этого”.

Безопасность также стоит на первом месте в Zero Bond, который открылся в 2020 году и недавно стал популярным местом для свиданий Ким Кардашьян и Пита Дэвидсона, а также местом проведения тура victory party для мэра Эрика Адамса.

В клубе, расположенном на Бонд-стрит в Нохо, выставлены произведения искусства стоимостью около 15 миллионов долларов от таких мастеров, как Роберт Мэпплторп и Энди Уорхол, а также бар omakase, гриль-бар и клубное меню площадью 20 000 футов. “Я думаю, что с точки зрения программирования потребности и пожелания людей определенно изменились, независимо от того, хотят ли они большего пространства, большей эксклюзивности или большей безопасности”, — говорит Сартиано. “Одна вещь, о которой мы говорили перед открытием несколько лет назад, — это программирование, когда у нас была серия выступлений и тому подобное.

И я просто думаю, что первая реакция людей — это желание быть общительными, встречаться со своими друзьями в безопасной обстановке, просто общаться и есть что-нибудь вкусное, в отличие от всех этих программ. Очевидно, что каждый раз, когда мы думаем, что безопасно проводить мероприятия с большим скоплением людей или когда вы набиваетесь в комнату, чтобы послушать чью-то речь, мы планируем их, а затем наступает какая-то новая волна, и в итоге мы их отменяем.

Так что, я думаю, это большая разница”.

Неудивительно, что каждый частный клуб относится к своей категории, когда его спрашивают о конкурентах. Уайатт сформулировал это следующим образом, предпочтя термин “комплиментатор” термину «конкурент».:

“Другие посетители, делающие комплименты, в основном сосредоточены на одном конкретном предмете”, — говорит он. “Soho House — фантастическая, невероятная компания.

Я глубоко уважаю их. Они очень общительная компания, не так ли? Никаких связей, точно так же. Чрезвычайно изысканный, красивый дизайн, Скотт Сартиано — мой личный друг, и я также являюсь членом Zero Bond. Прекрасная, изысканная еда и коктейли, но, опять же, по-настоящему интересные моменты начинаются примерно в 18:00. Что мне нравится в нашей экосистеме, так это то, что мы действительно работаем с 8 утра до 2 часов ночи, в то время как Soho House, вероятно, работает с 4 часов вечера до полуночи. Zero Bond — это экосистема, работающая с 6 часов вечера до 2 часов ночи.

Я не думаю, что будет преувеличением сказать, что мы относимся к одной категории, но я думаю, что комплименты и люди, которых мы действительно уважаем, — это Soho House, Zero Bond, Casa Cipriani. Но опять же, это опытные специалисты мирового класса в области социального обслуживания и гостиничного бизнеса, в то время как мы пытаемся объединить социальные аспекты, работу и культуру”.

Когда ребят из Zero Bond спросили, что отличает их от других, они ответили, что не менее уверены в своем положении. ”С чего бы мы начали?» — Спрашивает Сартиано. “На самом деле мы не сравниваем себя с другими заведениями.

Я просто думаю, что мы всегда смотрим на наших друзей и круг наших непосредственных связей, на то, чего они хотят и в чем нуждаются, и именно так мы все и делаем. И я думаю, что мы пользуемся огромным спросом. Я думаю, что к нам трудно найти подход. Мы не сообщаем людям, сколько у нас участников, но речь идет не о размере членства, а о качестве сообщества”.

“Я думаю, что наше местоположение играет большую роль”, — добавляет Макрис. “У нас одно из лучших мест на улицах Нью-Йорка

”. “Я смотрю на многих других членов клубов, и они ищут что-то очень, очень особенное в своих членах.

Например, один может быть для креативщиков. Другой может быть для людей с Уолл-стрит или что-то в этом роде. Но мы не за это”, — говорит Сартиано. “Мы считаем, что Нью-Йорк — это город разнообразия, и мы хотим, чтобы спортсмены и актеры общались с финансистами и политиками, и я думаю, что это очень в духе Нью-Йорка. Я думаю, что это один из уникальных аспектов Нью-Йорка по сравнению со многими другими крупными городами”.