Игровое приложение Drest Знакомит с ювелирными изделиями и часами Cartier

ЛОНДОН — Онлайн-стилисты Drest теперь смогут поэкспериментировать с самыми эксклюзивными ювелирными изделиями и часами. Во вторник в игровом приложении fashion Gaming появится новый режим «ювелирные украшения и часы», который был запущен совместно с Cartier. Компания Cartier создала эксклюзивный тест на виртуальный стиль, который подчеркивает ее линейку Clash. В новом режиме геймерам будет предоставлена возможность стилизовать ювелирные изделия и часы с помощью новых портретных снимков крупным планом гиперреалистичных 2D-моделей-аватаров игры. Другими словами, они смогут действовать как редакторы ювелирных украшений и ориентироваться в стилистике фотосессии — за вычетом реальных декораций и проверок безопасности.

В рамках презентации Cartier геймеры получат краткое описание стиля, смогут прочитать о коллекции Clash и украсить свой аватар безделушками. Новый режим позволяет игрокам складывать вместе несколько браслетов и колец, подбирать подходящие к ним модные вещи и создавать фон, используя фрагменты рекламной кампании Cartier с Лили Коллинз.

В конце они представят свои готовые образы, получат оценку и виртуальный ювелирный подарок в фирменной красной коробочке Cartier, который будет храниться в их коллекциях Drest. Для Люси Йоманс это мероприятие, которое она называет “заканчиваю школу, но уже для моды”, является настоящей возможностью открыть мир ювелирных украшений для более широкой аудитории, которая стремится узнать больше и познакомиться с ювелирными изделиями поближе. “Как редактор, я много раз работал с Cartier на протяжении своей карьеры, но как часто у нас на самом деле появляется возможность примерить кольцо или браслет? Даже у самого уверенного в себе покупателя, заходящего в магазин Cartier или в любой другой ювелирный магазин, может не оказаться возможности примерить все.

Поэтому мы подумали, что можем совершить настоящую революцию в ювелирном деле”, — сказал Йоманс, который до основания Drest редактировал журналы Porter и Harper’s Bazaar. С тех пор она привлекла в мир азартных игр такие модные бренды, как Gucci, Christian Louboutin и Oscar de la Renta, а теперь переключила свое внимание на изысканные ювелирные украшения и часы.

После двухнедельного эксклюзивного показа, в ходе которого Cartier станет единственным ювелирным брендом, представленным в приложении, планируется расширение партнерских отношений с брендами. Позднее в этом году Drest также представит модные ювелирные бренды. “Идея Drest заключалась в том, чтобы открыть мир роскоши для гораздо более широкой аудитории, любящей моду.

Для меня ювелирные украшения и часы всегда были вершиной роскоши”, — сказал Йоманс, добавив, что у стильных пользователей приложения был реальный спрос на то, чтобы сделать ювелирные украшения более доступными. Благодаря предыдущему сотрудничеству с Cartier, геймеры Drest могут добавлять украшения бренда на свои доски объявлений, но не на свои аватарки.

Знакомство с брендом привело к тому, что более 70 процентов игроков стали искать марку в Google, чтобы узнать больше, и более 50 процентов заявили, что хотели бы купить что-нибудь от Cartier. “У нас есть настоящее желание разобраться в сюжетах, связанных с ювелирными изделиями, а также с модой”, — добавил Йоманс. Создание нового режима было сопряжено с техническими трудностями, включая разработку новых снимков аватаров крупным планом, различные позы, идеально подходящие для демонстрации украшений, новые функции, позволяющие игрокам складывать различные украшения в стопку, и воссоздание обратимых функций некоторых браслетов для виртуального мира.

Использование таких технологий открывает перед брендами множество возможностей для создания индивидуального образа: Drest может превратить моделей из своих рекламных кампаний в аватары, они могут создавать стильные решения, используя конкретные изделия, которые они хотят продвигать, или представлять украшения рядом со всеми брендами высокой моды в приложении. “Мы действительно обсуждаем с брендами их коммерческие и стратегические цели и работаем с каждым индивидуально. Это не просто подбор новейшей рекламной кампании и размещение в вашей книге.

Это совершенно другой, очень творческий опыт, и я думаю, что им всем это действительно нравится”, — сказал Йоманс, добавив, что в связи с пандемией, ускоряющей цифровые тенденции, мир игр и всего виртуального становится намного более открытым. “Мы наблюдаем ускоренные изменения в мышлении, в подходе к тому, как бренды достигают аудитории. И что мы хотим сделать, так это соблюсти нормы роскоши и создать безопасное пространство для экспериментов брендов.

Вы предоставляете игрокам свободу выбора, но также контролируете среду, в которой они работают”, — сказал Йоманс. Она добавила, что игроки могут потратить до восьми минут на разработку фирменного стиля, и более 80% из них досматривают фирменные видеоролики в приложении до конца.

Все это приводит к высокому уровню вовлеченности, повышению узнаваемости бренда и множеству возможностей для создания историй. “В случае с люксовыми брендами может возникнуть барьер, это может быть ценовой барьер, это может быть стеклянная витрина, охрана на входе. На Drest мы приглашаем всех желающих и даем возможность новой, более широкой аудитории понять красоту бренда, его историю и продукт.

Для меня это в значительной степени коммуникационная платформа”, — сказал Йоманс. Следующим шагом компании станет запуск beauty mode, эксклюзивным партнером которого станет Gucci Beauty, запуск запланирован на 1 октября.