Компании обдумывают, как отметить 10 июня

Год назад модные компании и корпорации по всей стране объявили о планах объявить 10 июня оплачиваемым выходным днем для сотрудников и подчеркнули важность дня, который знаменует окончание рабства в США. 10 июня отмечается 19 июня 1865 года, день, когда порабощенные люди узнали, что они свободны от рабства — более двух лет. прошло много лет после Провозглашения эмансипации, которое должно было вступить в силу в январе 1863 года.

После убийства Джорджа Флойда сотрудниками полиции Миннеаполиса в прошлом году, последующих актов жестокости полиции и протестов в ответ на них, а также поддержки движения Black Lives Matter десятки компаний также использовали свои каналы социальных сетей в знак солидарности.

В отличие от прошлого года, когда компании активно делились своими планами на 10 июня, в этом году некоторые бренды, похоже, придерживаются более сдержанного подхода. Однако другие, такие как Nordstrom и Target, по-прежнему стремятся отметить 10 июня с помощью образовательных программ, а в некоторых случаях и в виде оплачиваемого отпуска. Хотя такие благодарности могут также служить напоминанием потребителям о значимости исторического дня, у двух специалистов по рекламе и брендингу есть идеи о том, как компании могут сделать празднование 10 июня еще более значимым для своих организаций и страны в целом.

Маркус Коллинз, глава отдела стратегии Wieden + Kennedy, охарактеризовал прошлогодние усилия как “скорее реактивные, чем проактивные” и признал, что многие люди никогда раньше не слышали о проекте 19 июня. “Еще предстоит выяснить, насколько эффективными будут действия [компаний]”.

Коллинз, который также является штатным профессором Мичиганской школы бизнеса имени Росса, сказал, что некоторые компании предоставляют сотрудникам выходной день, предлагая им больше возможностей для размышлений или предлагая специальные программы, но он сказал: “Важно то, что 10 июня становится менее значимой датой в календаре и подробнее о ритуалах и церемониях. В календаре есть масса праздников, которые носят название, но на самом деле не проявляются в поведении и церемониях. ”Цель состоит в том, чтобы 19 июня стало частью жизни страны, так же как мы отмечаем День президента или Месяц черной истории.

По словам Коллинза, “постоянный диалог, постоянные обсуждения и разговоры о том, что вызывает дискомфорт” необходимы компаниям для того, чтобы празднование 10 июня было результативным. Что касается того, как бренды могут способствовать дальнейшему обсуждению, но делать это таким образом, чтобы это не было эксплуататорским или коммерциализирующим, Коллинз сказал: “Самое замечательное в маркетинге брендов то, что мы одни из лучших рассказчиков историй, и у нас есть история как индустрии легитимизации.

Мы говорили всему миру и Америке, что курить — это круто. Затем, спустя десятилетия, мы сказали: «На самом деле, курить — это плохо. Не делайте этого. ’А затем с годами количество курящих резко сократилось. У нас есть такая возможность. «[Все] средства массовой информации полностью манипулируют нами», — как сказал бы Маршалл Маклюэн. Благодаря этому у нас есть возможность влиять на культурный дух времени или на то, как мы познаем мир, и стимулировать необходимый дискурс…Но мы также несем ответственность за то, чтобы сделать это”.

С этой целью, по словам Коллинза, “в условиях, когда так много сил стремятся преуменьшить значение рабства и истории в США”, у брендов есть возможность бросить вызов этому, предлагая реальность круглый год.

Отражая подотчетность

По словам Коллинза, важно, чтобы компании несли ответственность за свои обязательства по обеспечению расового разнообразия и инклюзивности, а потребители имели возможность тратить средства на поддержку брендов, которые выполняют свои обязательства.

По словам директора по стратегии Аки Спайсера, в течение последнего года Лео Бернетт все чаще консультировал клиентов, “как привнести в работу больше аутентичности, нюансов и понимания”. “В общем, мы не обсуждаем эти вопросы — вопросы расы и инклюзивности.

Все это делается вполголоса. Все обеспокоены ошибками. Я стараюсь убедить наших клиентов с пониманием отнестись к смелым шагам”.

В то время как многие бренды и корпорации “чрезмерно озабочены тем, что у них что-то не получается», может возникнуть некоторая нерешительность и страх по поводу самой темы. Многие в нашем агентстве пытаются стимулировать больше разговоров — давайте поговорим вслух о том, на каком этапе мы находимся в этих вопросах.

Улучшения не произойдут, если мы не начнем говорить об этом”, — сказал Спайсер. Работая с двумя клиентами, не относящимися к сфере моды, над активациями 11 июня 2022 года, Бернетт сказал, что переговоры занимают больше времени, поскольку компании опасаются совершать оплошности.

У сотрудников агентства Leo Burnett будет выходной, и, начиная с начала этого месяца, у них было больше возможностей обсудить вопросы инклюзивности и прогресс, достигнутый с прошлого года. Вся Publicis Group, которой владеет Лео Бернетт, в начале этого месяца взяла “паузу для действий”, чтобы обсудить DEI в глобальном масштабе. А компания Hawkeye, еще одно подразделение Publicis Group, курировала группу компаний, принадлежащих чернокожим, для оказания поддержки в ключевых областях, которые станут постоянным ресурсом во внутренней сети агентства. Что касается причин, по которым некоторые компании, возможно, сократили свои расходы в связи с празднованием 10 июня, Спайсер сказал: “В некотором смысле, реальность такова, что представительство во многих отраслях находится не там, где оно должно быть.

Признание и празднование праздника зависит от количества людей, желающих признать его и расставить приоритеты. Не только 11 июня, но и разговоры о расовых проблемах и социальной интеграции иногда неизбежно открывают некоторые реалии. То есть, мы, частные лица, компании и организации, возможно, недостаточно много говорили об этом. Моя точка зрения заключается в том, что давайте начнем, если у нас этого нет, а не проведем еще один год, в течение которого мы будем проявлять осторожность и нервничать по поводу этого разговора”.

Примечательно, что в этом году компании не сообщили WWD о своих планах на 10 июня, как это было в прошлом. “Это хорошее наблюдение — 2021 год не получил такой широкой огласки, как 2020”, — сказал историк Танайи Джексон. “Первая причина заключается в том, что лето 2020 года было омрачено протестами и активизмом.

Убийство Джорджа Флойда до сих пор вызывает определенный шок. Лето 2020 года было настоящим ураганом событий. Мы имеем дело с пандемией, и тут появляется это шокирующее, ужасное, очень широко разрекламированное длинное видео о насилии. В этом контексте компании пытались заявить о себе.. Это было своего рода обычным маркетинговым шагом. В этом году компании задают вопросы: «Что теперь? Теперь, когда мы сказали, что есть такая штука, как ”10 июня», как это можно превратить во что-то стоящее на рынке?» — спросила она. Сделать день 10 июня выходным днем на федеральном уровне — “прекрасная идея, которая напомнила бы нам о том, что никто из нас не свободен, пока мы все не станем свободными”, — сказал Джексон, доцент истории Калифорнийского политехнического университета. “Кроме того, 10 июня — это такое классное слово [со смехом. ] Люди говорили, что у него уже есть свой собственный маркетинг. Кто-то придумал это классное слово, и как бренд оно просто работает”.

“В то время как Четвертое июля стало началом зарождения концепции свободы в Америке, 19 июня — это ее воплощение”, — сказала она. 10 июня дает людям возможность задуматься о том, что еще предстоит сделать, и, по словам Джексона, больше всего компании могли бы продвигать знания с помощью книг, лекций и образовательных материалов, а также предоставлять возможность местным организациям выступать на местах.

По словам Джексона, в то время как возможности для получения образования необходимы, существуют возможности, связанные с 19 июня, для предприятий, принадлежащих чернокожим. А также для выбора потребительских товаров, — сказала она. Конечно, некоторые компании делают шаг вперед, чтобы отметить день 10 июня, как, например, Zara USA, которая объявила его оплачиваемым выходным для сотрудников. На этой неделе компания также будет предоставлять сотрудникам образовательные ресурсы, посвященные Дню 10 июня и его значимости.

После того, как в прошлом году компания Nordstrom впервые официально отметила День 19 июня посланием от Пита и Эрика Нордстромов и виртуальным мероприятием для сотрудников, чтобы пообщаться и узнать больше, в этом году Nordstrom планирует применить аналогичный подход.

Основной упор будет сделан на предоставление сотрудникам информации и ресурсов, которые позволят им больше узнать о празднике 19 июня”, — сообщила пресс-секретарь компании. Некоторые сотрудники расскажут о том, что для них значит этот праздник, в социальных сетях Nordstrom. “Зная, что свободное время и праздники важны для сотрудников”, ритейлер проанализировал свое предложение time away в прошлом году и на основе отзывов сотрудников, в том числе группы поддержки чернокожих сотрудников компании, Мартина Лютера Кинга-младшего. Этот день стал общекорпоративным праздником, сообщила пресс-секретарь. ”Есть также несколько государственных праздников, когда сотрудники получают отпускные, если они работают в этот день, в том числе 19 июня в Массачусетсе”, — добавила она.

В прошлом году день 10 июня был объявлен в Target ежегодным корпоративным праздником, “что дало нашей команде возможность по-своему отметить день 10 июня». ”Это будет продолжаться и в этом году, и в будущем, — сказала пресс-секретарь компании. “В этом году мы призываем членов команды изучить возможности отметить 10 июня с помощью образования, служения или благотворительности”.

Пресс-секретарь Target заявила, что Target “привержена поддержке чернокожих семей”, и сослалась на создание своего комитета по борьбе за расовое равенство и перемены. REACH был создан для того, чтобы “ускорить реализацию нашей текущей стратегии в области разнообразия, справедливости и инклюзивности, руководствуясь четкой миссией: добиться долгосрочных системных изменений для наших чернокожих гостей, членов команды и сообществ”.