Что посмотреть: Спортивные арены превращаются в роскошную моду

В ноябре на стадионе UBS Arena в Белмонт-парке, где базируется клуб НХЛ «Нью-Йорк Айлендерс», была представлена первая часть реконструкции стоимостью 2 миллиарда долларов, которая включает в себя открытие магазина для команды «Айлендерс» под руководством Пола Прайса, бывшего сотрудника Burberry, в котором представлены товары стоимостью более 1500 долларов.

Несколько дней спустя Monumental Sports & Entertainment, владелец франшизы NBA Washington Wizards, назначил дизайнера Бретта Джонсона художественным руководителем, который будет заниматься разработкой гардероба для команды Wizards, товаров для болельщиков и созданием впечатлений, выходящих за рамки просмотра игр и концертов. UBS и Monumental — это два примера крупных заведений, которые выходят в элитный сектор, чтобы улучшить свое общее впечатление.

Скотт Малкин, основатель Value Retail и владелец New York Islanders, заявил, что компания начнет строительство сети бутиков люксовых брендов Belmont Park Village в первом квартале 2022 года, а открытие запланировано на начало 2024 года. После завершения строительства в Бельмонт-парке появятся арена, аутлет-центр и четырехзвездочный бутик-отель.

Джонсон сказал, что не может подробно рассказать о том, что он разрабатывает для Monumental, но сказал, что хочет, чтобы этот опыт был “достижимым, желанным и доступным для всех”.

“Я думаю, проблема, особенно в НБА, в том, что сезон состоит из 82 матчей, из которых 41 игра проводится дома”, — объяснил Джонсон. “Команды среднего и мелкого бизнеса думают о том, как мы можем привлечь другую аудиторию, чтобы поднять болельщиков с их диванов на стадион и предложить им впечатления, которых они не получили бы нигде в другом месте”.

Джонсон сказал, что он предложил установить люстры по всему вестибюлю арены, чтобы создать новую обстановку, и поделился идеей об открытии лаунджа, где гости могли бы проводить мероприятия и вечеринки. “Разговаривая с хорошим другом, который является спонсором стадиона, я поделился с ним планами посетить бар / лаундж, и он сказал, что это вызывает у него желание пойти — а ведь он владелец сезонного абонемента, который не ходит ни на одну игру”, — сказал Джонсон. “То, что он изменил свою точку зрения, я думаю, говорит о многом”.

Арены испытывали трудности во время карантина, потому что не могли принимать спортивные мероприятия или концерты, хотя некоторые из них были временно переоборудованы в центры голосования и места тестирования на COVID—19 или вакцинации. “Атланта Фэлконс” — чемпионы в этом отношении», — сказал Джонсон. Тем не менее, торговые центры arenas начинают искать способы улучшить свою игру, и, по крайней мере, UBS и Monumental считают, что ответом на этот вопрос может стать мода класса люкс.

Оцените розничную сеть, нанятую Price, и ряд ветеранов таких брендов, как Gucci, Zegna и La Rinascente. Джонсон производит роскошную мужскую одежду, стоимость кашемирового пуховика с меховой отделкой достигает 5600 долларов. В ноябре он заявил, что ищет партнера по производству часов для the Wizards. Его цель — помочь игрокам накопить средства после завершения их профессиональной карьеры, в том числе ювелирные украшения и часы, и он хочет, чтобы гости арены также узнали, что лежит в основе мастерства изготовления этих изделий. “Не каждый может видеть эти вещи или сталкиваться с ними ежедневно”, — добавил Джонсон. “Если вы возьмете новое поколение, и они увидят эти вещи и будут обучены им, у вас появится другая точка зрения.

Я хочу, чтобы люди испытывали другие эмоции, когда выходят на арену”.