Бренды Kontoor Сигнализируют, что они сворачивают за угол

Компания Kontoor Brands набирает обороты во время пандемии. Джинсовая компания, в состав которой входят бренды Wrangler и Lee, сообщила во вторник, что выручка за четвертый квартал 2020 года составила 661 миллион долларов, увеличившись на 1 процент, в то время как скорректированная прибыль на акцию за квартал составила 1,23 доллара, увеличившись на 27 процентов. За три месяца, закончившихся в декабре, компания сообщила о росте чистой прибыли до 43 миллионов долларов, что на 50 процентов больше, чем за аналогичный период 2019 года.

По словам Контуора, выручка компании выросла, в частности, за счет роста продаж брендов Wrangler и Lee. Общая выручка Wrangler за квартал составила 448 миллионов долларов, что на 7% больше, чем в прошлом году, и частично обусловлено ростом выручки в США, где продажи выросли на 8%.

Компания продолжает продвигать коллекции своего бренда Wrangler. В понедельник компания Wrangler сообщила, что пригласила модель Джорджию Мэй Джаггер, родителями которой являются фронтмен Rolling Stones Мик Джаггер и модель Джерри Холл, для представления женской коллекции Heritage, которая будет представлена осенью.

Выручка бренда Lee за квартал составила 204 миллиона долларов, что на 1 процент больше, чем в прошлом году. “Рост выручки был в первую очередь обусловлен развитием цифровых технологий, включая [наши] собственные интернет-магазины и цифровую оптовую торговлю, а также улучшением показателей оптового бизнеса Wrangler в США и ускорением тенденций на международных рынках”, — говорится в сообщении компании. В целом за 2020 год выручка компании снизилась на 18 процентов до 2,1 миллиарда долларов, что свидетельствует о последствиях временных карантинов и закрытия магазинов в начале 2020 года, которые были введены рядом штатов для предотвращения распространения COVID-19.

Но карантин был недолгим, и пандемия все еще продолжается, и, по данным The Johns Hopkins University tracker, число погибших в США превысило 514 660 человек. “Мы завершили 2020 год с отличной динамикой, что свидетельствует о неизменной нацеленности наших команд на результат в течение этого беспрецедентного года”, — заявил во вторник главный исполнительный директор компании Скотт Бакстер. “Наши высокие показатели в четвертом квартале также являются результатом стратегических мер, принятых нами за последние два года, что позволило нам не только справиться с краткосрочными задачами, но и подготовить компанию к успеху в 2021 году и в последующий период”, — добавил он. — Целенаправленные инвестиции в инициативы по улучшению бренда, технологии и таланты создают основу для следующего захватывающего этапа нашего путешествия, на котором мы ожидаем ускорения долгосрочного устойчивого роста”.

Несмотря на оптимистичные прогнозы на 2021 год, включая увеличение выручки в “низком двузначном диапазоне” с 2020 года и скорректированную прибыль на акцию в диапазоне от 3,50 до 3,60 долларов, компания заявила, что продолжит учитывать пандемию, сохраняющуюся в течение года. “Компания продолжает предпринимать необходимые упреждающие шаги, чтобы приспособиться к длительной операционной среде, связанной с COVID-19”, — сказал Контор. В беседе с аналитиками во вторник руководители Kontoor подчеркнули динамику роста компании и эффективность ее предложений, особенно на рынках Wrangler и Lee.

По словам Тома Уолдрона (Tom Waldron), исполнительного вице-президента и президента глобального бренда Wrangler, успешный запуск Wrangler в Китае открывает путь к более широкому запуску этой весной. “Мы планируем более полноценный запуск этой весной, когда потребительская среда станет более здоровой”, — сказал он во время телефонного разговора. “Благодаря этой инициативе мы будем измеряться, тестироваться и учиться”.

Wrangler также расширяет свою аудиторию за счет телевизионного сотрудничества с культовыми научно-фантастическими сериалами “Рик и Морти” и “Очень странные дела”, сообщили руководители в телефонном разговоре.

Веб-сайт Wrangler лукаво рекламирует свои произведения “Рик и Морти” как неуязвимые для лазеров, а также “NX-5 Planet Remover” из вселенной сериала. “Это сочетание действительно отличного продукта, основанного на дизайне и инновациях, и действительно отличного повествования”, — сказал Уолдрон. “Мы упомянули «Рика и Морти», мы упомянули «Очень странные дела», [мы] стараемся наладить контакт с молодыми потребителями, и это только помогает с точки зрения потребительского спроса”.

Руководители компании также затронули более насущные проблемы, связанные с перебоями в цепочках поставок и портах во время пандемии, указав на усилия компании по диверсификации своей цепочки. По словам финансового директора компании Растина Уэлтона, около 66% ее продукции производится на 225 предприятиях в более чем 20 странах. Прогнозы на 2021 год также учитывают сохраняющиеся проблемы в цепочке поставок по мере распространения пандемии, сказал он. “Мы не застрахованы от проблем, возникающих в операционной среде, будь то перегруженность портов, повышение ставок фрахта или нехватка рабочей силы”, — сказал Уэлтон в телефонном разговоре. “И будьте уверены, мы активно работаем над минимизацией этих последствий, включая преднамеренную диверсификацию портов”, — сказал он.

На утренних торгах акции Kontoor стоили 46,44 доллара, что примерно на 6,4 процента выше прогнозов Уолл-стрит. “Мы считаем, что с момента своего выделения компания заняла оборонительную позицию, поскольку сосредоточилась на совершенствовании команды, инвестировании в технологии и выходе с убыточных или низкодоходных рынков и каналов сбыта”, — сказал Брайан Ярбро, старший аналитик Edward Jones, в своем заявлении после объявления прибыли. “Теперь мы считаем, что у компании есть все возможности для того, чтобы пойти дальше и ускорить рост продаж за счет инвестиций в электронную коммерцию, добавления каналов сбыта, расширения продуктовой линейки и создания дополнительных свободных площадей в Китае”, — сказал он. “Мы считаем, что больший процент роста, приходящийся на веб-сайты, принадлежащие компании, и выход из каналов с более низкой маржой, помогут ускорить рост прибыли”.

Генеральный директор Бакстер сообщил WWD во вторник вечером, что бизнес-стратегия компании во время пандемии предусматривала некоторые меры предосторожности на раннем этапе, когда она привлекла дополнительный капитал, который с тех пор был приоритетным для погашения. Но компания также придерживалась своей стратегии, включая инвестиции в свой бизнес электронной коммерции, которые, по его словам, приносят свои плоды. “У нас хватило предусмотрительности немного притормозить, нам пришлось занять немного дополнительного капитала”, — сказал он. “Мы действительно усердно работали, чтобы убедиться, что правильно распределили наш капитал, поступая правильно и придерживаясь нашей стратегии.

Мы знали, что у нас хорошая стратегия, потому что она работала еще до пандемии”. Компания заявила, что уделяет приоритетное внимание своей электронной коммерции, инвестируя в технологии, таланты и маркетинг. Во втором квартале прошлого года он был запущен на новой платформе электронной коммерции в США и Европе. В четвертом квартале собственный бизнес компании в сфере доткомов в США вырос на 50 процентов, в то время как объем оптовой цифровой торговли в США вырос на 75 процентов. “Я думаю, что ключевым моментом было осуществление этих инвестиций, несмотря на пандемию, и очевидно, что мы начинаем видеть выгоды от этого”, — сказал финансовый директор WWD Уэлтон.