Лучшими дизайнерами мужской одежды года по версии WWD стали Ким Джонс и Трэвис Скотт

ПАРИЖ. В июне Dior торжественно вернулся на парижский подиум со специальным гостем. На первом за последние 18 месяцев показе французского модного дома Ким Джонс и рэпер Трэвис Скотт представили мужскую коллекцию весна-2022. Сцена на шоу, как и ожидалось, была хаотичной: фотографы толкались, чтобы запечатлеть двух мужчин за кулисами, в то время как снаружи фанаты обезумели и повалили барьер безопасности, когда Скотт вышел из зала.

Он вознаградил их, запрыгнув в толпу на импровизированной уличной вечеринке. Онлайн-реакция на сотрудничество была столь же восторженной. По данным информационно-аналитической компании ListenFirst, шоу набрало 1,54 миллиона просмотров на YouTube и 10 240 откликов. Для сравнения, мужская коллекция Dior весна-2021, созданная в сотрудничестве с художником Амоако Боафо, которая была представлена онлайн в июле 2020 года в разгар пандемии коронавируса, собрала всего 234 523 просмотра и 5 071 реакцию.

Сотрудничество Джонса и Скотта и то влияние, которое оно оказало, принесло им обоим награду WWD в номинации «Дизайнеры мужской одежды года». Это стало последним в череде успешных партнерских отношений Скотта с такими разнообразными компаниями, как Nike, Dover Street Market, Playstation, Epic Games и Byredo, что побудило журнал Forbes назвать его “вдохновителем брендов корпоративной Америки». ”Его сотрудничество с McDonald’s в прошлом году привело к дефициту мяса и способствовало росту акций гиганта быстрого питания.

Номинированный на премию “Грэмми” артист, автор песен, продюсер, бизнесмен и дизайнер, рэпер «Astroworld» также получил высокую оценку за свои инновационные стратегии музыкального маркетинга, такие как продажа билетов на концерты, сувенирной продукции и нового альбома, а также организация виртуального концерта в рамках невероятно успешной игры Epic Fortnite. Скотт и его бывшая партнерша Кайли Дженнер составляют одну из самых известных пар в шоу-бизнесе.

Пара ожидает второго ребенка. Начиная с 2017 года, Скотт выпускает в среднем около 20 новых продуктов в месяц. “Даже для самых популярных брендов и продуктов добавление логотипа Трэвиса Скотта существенно меняет ситуацию, поскольку позволяет привлечь внимание к hyperdrive”, — говорится в отчете онлайн-платформы перепродажи StockX, отмечающей, что его продукция пользуется огромной популярностью на рынке подержанных товаров. “Самым впечатляющим аспектом популярности Трэвиса Скотта при перепродаже — даже более впечатляющим, чем его заоблачные цены на кроссовки, — является широта и разнообразие его каталога.

От масок для лица до подушек с куриными наггетсами и аксессуаров Fortnite, если на них написано имя Трэвиса Скотта, они занимают лидирующие позиции на StockX”, — добавили в компании. Показ Dior ознаменовал собой первый случай, когда бренд разработал полноценную коллекцию совместно с музыкантом, и стал для Джонса новым этапом после серии совместных работ с ведущими художниками, в том числе с Kaws, Дэниелом Аршамом и Питером Дойгом.

Скотт уже некоторое время работает в этом доме, представляя капсульную линию Air Dior, разработанную в прошлом году совместно с брендом Jordan. “Он — культурный феномен, а культура — это то, с чем молодое поколение хочет ассоциироваться, особенно когда оно было вдали от всего”, — сказал Джонс WWD. “Я вижу то, что делает Трэвис, чего не делают другие люди, и это меня интересует. Он лидер, а не последователь, и я думаю, что это всегда действительно важно.

Вы пересекаетесь с разными слоями общества. Тот факт, что он может работать с Dior и McDonald’s, является свидетельством его таланта — никто другой не смог бы”, — добавил дизайнер. Скотт сказал, что его подход «хай-лоу» естественен. “Элитные вещи и даже одежда от кутюр всегда были в моем арсенале вещей, которые мне нравятся. И я не думаю, что есть какая-то разница между McDonald’s и Dior. Это как раз то, что мне нравится в моем естественном состоянии”, — сказала певица, покачивая кулоном в форме кактуса, украшенным более чем 2200 бриллиантами, созданным Виктуар де Кастеллан, креативным директором ювелирного дома Dior. Показ проходил на впечатляющих декорациях, которые подчеркивали дух сотрудничества: декорации, напоминающие пустыню, были покрыты огромными цветами, вдохновленными садом основателя Christian Dior, и кактусами, символизирующими родной штат Техас музыканта и его творческий коллектив Cactus Jack.

В одежде также сочетались элементы пошива дома — и особенно фирменный пиджак Oblique — с психоделическими мотивами, включая цветовую палитру, варьирующуюся от выгоревших на солнце пастельных тонов до кислотно-зеленого. На нем также был представлен новый логотип Dior Oblique, в котором было написано слово “Джек”.

“Мы перепробовали все типы силуэтов, выбрав то, что я обычно даже не ношу со своей одеждой”, — сказал Скотт, имея в виду костюмы с узким пиджаком и расклешенными брюками. “Мы производим больше вещей в уличном стиле, так что попасть в дом, где больше внимания уделяется моде и сочетанию элементов, было довольно круто”.

В качестве аксессуаров были представлены двойная седельная сумка с ручкой в виде стремени и кроссовки B713 в стиле скейта, которые, как надеется Dior, не уступят по успеху кроссовкам Air Jordan, выпущенным в прошлом году.

Скотт особенно хорошо разбирается в обуви. В 2020 году кроссовки, дизайн которых он разработал, продавались в среднем на 370 процентов дороже, чем их первоначальная цена на StockX, а средняя цена перепродажи составила более 850 долларов, сообщила платформа в прошлом году.

Даже если он носит обувь, на которой не указано его имя, например кроссовки Nike SB, их стоимость при перепродаже возрастает до 50 процентов. Dior усилил ажиотаж вокруг коллекции Cactus Jack, пригласив для продвижения показа одного из самых популярных представителей своего бренда, Сехуна из мужской группы Exo. “Совместная работа Трэвиса Скотта и Ким Джонс «Кактус Джек» стала несомненным успехом Dior, превзойдя на YouTube предыдущие мужские показы Dior во время пандемии, а публикации влиятельных людей еще больше повысили вовлеченность.

Однако Трэвис Скотт не обязательно был рэпером, наиболее ответственным за то, чтобы коллекция нашла отклик у аудитории социальных сетей”, — отметил Джонатан Коэн, директор по контенту и коммуникациям ListenFirst. “В самом популярном посте Dior о коллекции Cactus Jack звезда K-pop Сехун был представлен в качестве модели, а пост Сехуна в Instagram, в котором он поделился своим образом Cactus Jack, привлек на 47 процентов больше внимания, чем пост самого Трэвиса Скотта в Instagram о коллекции. Для модных брендов важна возможность одновременно оценивать социальную эффективность вашего собственного бренда и контента влиятельных лиц, поскольку это часто приводит к неожиданным выводам”, — добавил он.

Остается только гадать, было ли сотрудничество Dior со Скоттом разовым или оно знаменует собой новую главу в стратегии бренда. Только что начавший сотрудничество с брендом Skims Ким Кардашьян Уэст, параллельно занимая должность художественного руководителя женских коллекций в Fendi, Джонс, похоже, совсем не близок к тому, чтобы сойти с поезда знаменитостей. смотрите также:

Трэвис Скотт: ‘Дети правят миром’

Представлена капсульная коллекция Fendi x Skims

Dior расширяет сотрудничество с Иорданией в области одежды и аксессуаров