Кельвин Кляйн приходит в Kohl’s

Корпорация Kohl’s Corp. Следующей осенью начнет продавать мужское нижнее белье Calvin Klein, женскую интимную одежду и одежду для отдыха, пополнив свой ассортимент новинками известных брендов. Ассортимент нижнего белья Calvin Klein от Kohl будет представлен более чем в 600 магазинах, а на Kohls ассортимент будет расширен.

Ком. Сеть рекламных универмагов Menomonee Falls, базирующаяся в Висконсине, в 200 магазинах создает “незабываемые впечатления от покупок в магазинах”, чтобы привлечь внимание к бренду и его современной минималистской эстетике. В рамках презентации будут представлены несколько самых продаваемых моделей нижнего белья Calvin Klein, в том числе коллекции Modern Cotton и Invisible Comfort. В ассортименте также будут представлены нижнее белье CK One и одежда для отдыха. Kohl’s развивает свой бизнес в сфере активного отдыха и повседневной одежды, опираясь на такие бренды, как Nike, Under Armour, Adidas, Champion и Columbia. Недавно ассортимент национальных брендов расширился, в него вошли Lands’ End, Toms и Cole Haan, а в этом месяце дебютирует собственный спортивный бренд FLX. Осенью Kohl’s также откроет магазины Sephora площадью 2500 квадратных футов в 200 магазинах сети.

В магазине Sephora в Kohl’s будет представлено более 100 наименований косметики, средств по уходу за кожей, волосами и парфюмерии. Kohl’s хочет, чтобы в конечном итоге на ее товары для активного отдыха и на открытом воздухе приходилось 30% от общего объема продаж сети, по сравнению с нынешними примерно 20%.

В 2019 году общий объем продаж Kohl’s составил 19,97 миллиарда долларов. Добавляя несколько известных брендов, Kohl’s в то же время отбраковывает неэффективные. Сделка с брендом Calvin Klein, принадлежащим PVH Corp., еще больше укрепила стремление Kohl стать лидером на рынке одежды для активного отдыха и повседневной носки в умеренном ценовом диапазоне. Недавно в Kohl’s появился бренд Lands’End, а осенью появится бренд Eddie Bauer, который хорошо известен своей верхней одеждой. “Мы рады представить клиентам Kohl по всей стране узнаваемый бренд Calvin Klein, добавив к нему базовые вещи Calvin Klein, интимную одежду и одежду для отдыха”, — сказал Дуг Хоу, директор по маркетингу Kohl.

Хоу охарактеризовал компанию Calvin Klein, основанную в Нью-Йорке в 1968 году, как “глобальный бренд стиля жизни, воплощающий смелые, инклюзивные идеалы и возвышенную эстетику, предлагая при этом непревзойденное качество и доступность, которые, как мы полагаем, найдут отклик как у новых, так и у постоянных клиентов Kohl’s”.

С Calvin Klein Kohl’s может завоевать определенную долю рынка у Macy’s, Nordstrom и других крупных розничных продавцов, которые используют этот бренд. Компания Kohl’s добилась впечатляющего прогресса в области продвижения товаров, а также установила несколько инновационных партнерских отношений, например, с Amazon.

Магазины Kohl’s позволяют покупателям возвращать заказы на Amazon. Но Kohl’s могут сбить с толку активные инвесторы — Macellum Advisors, Ancora Holdings Inc., Legion Partners Asset Management и 4010 Capital, которые начали оказывать давление на компанию, требуя изменений, и на прошлой неделе публично высказали свои опасения по поводу ритейлера.

Активисты обвинили Kohl’s и ее руководство в том, что они не завоевали долю рынка за последнее десятилетие, не контролировали расходы, не создавали достаточной акционерной стоимости и выплачивали слишком высокую зарплату руководителям. Инвесторы-активисты начали настаивать на смене членов правления Kohl’s и распродаже недвижимости.

Инвесторы выгодно владеют 9,5 процентами компании, или 15 миллионами акций, включая 3,5 миллиона опционов на покупку, которые в настоящее время могут быть реализованы, что означает, что они обладают значительным влиянием.