Планирует ежегодно инвестировать 4 миллиарда долларов в развитие своей экосистемы

Target продолжает задавать тон тому, как потребители совершают покупки в эпоху коронавируса. Розничный торговец крупногабаритными товарами обнародовал прибыль за четвертый квартал и за весь год во вторник утром до звонка, зафиксировав прибыль в размере более 1 миллиарда долларов в третьем квартале подряд благодаря росту всей экосистемы Target, включая возросший спрос на услуги в тот же день, такие как доставка на дом. Теперь ритейлер приступает к следующему этапу своей стратегии роста.

Target планирует инвестировать около 4 миллиардов долларов ежегодно в течение следующих нескольких лет, чтобы продолжить масштабирование бизнеса. Специфика проекта заключается в ускорении темпов открытия новых магазинов и реконструкции, в том числе в расширении парка магазинов малого формата, обновлении возможностей реализации, таких как расширение функций в целевом приложении и увеличение ассортимента товаров, доступных через drive-up, а также в открытии местных центров реализации, или “центров сортировки”.

“После многолетних инвестиций в создание надежной, масштабируемой и устойчивой бизнес-модели в 2020 году мы увидели рекордный рост, поскольку наши гости обратились в Target, чтобы безопасно обеспечивать свои семьи во время пандемии”, — говорится в заявлении Брайана Корнелла, председателя правления и главного исполнительного директора Target. “Благодаря нашему уникальному многокатегорийному ассортименту и гибкости, которую мы предлагаем благодаря надежным и удобным вариантам реализации, в 2020 году мы увеличили долю рынка почти на 9 миллиардов долларов и увеличили выручку на 15 миллиардов долларов, что больше, чем за 11 предыдущих лет вместе взятых.

Заглядывая в будущее на 2021 год и далее, мы видим постоянную возможность инвестировать в наш бизнес и нашу команду, опираясь на прочный фундамент, который мы заложили для увеличения доли рынка и обеспечения прибыльного роста на долгие годы вперед”.

Майкл Фидделк (Michael Fiddelke), финансовый директор Target, добавил, что продолжение инвестиций поможет укрепить позиции Target на рынке розничной торговли как “предпочтительного универсального магазина для миллионов посетителей”.

Такие инвестиции, как, например, строительство новых сортировочных центров, позволят Target быстрее реализовывать продукцию по более дешевым ценам, поскольку спрос на доставку продолжает расти. (В 2020 году собственный сервис доставки Target Shipt вырос на 300% по сравнению с предыдущим годом. ) Первый сортировочный центр в Миннеаполисе будет работать в режиме трейлраннинга, но позже в этом году компания планирует открыть еще пять центров. Тем временем ритейлер также планирует выйти на новые рынки, такие как городские районы и студенческие городки, с помощью своих магазинов малого формата.

В 2020 году Target пополнила свой торговый парк 29 новыми магазинами малого формата — самым большим количеством за один год на сегодняшний день — и планирует добавлять еще 30-40 магазинов в год в течение следующих нескольких лет. “Мы сохраняем крайне оптимистичный настрой на сайтах наших колледжей”, — сказал Фидделке во вторник утром на встрече финансового сообщества с аналитиками. — Даже несмотря на то, что из-за пандемии учащиеся стали посещать онлайн-классы, а продажи во многих из этих магазинов снизились, мы рассматриваем их как долгосрочную программу для обслуживания гостей колледжа, многие из которых находятся на пороге взрослой жизни и формируют привычки к покупкам на всю жизнь”.

По словам Корнелла, еще до начала пандемии команда Target планировала, как реагировать на неизбежные изменения в сфере розничной торговли. “Но 2020 год ускорил все”, — сказал генеральный директор в телефонном разговоре. “Разрабатывая нашу стратегию и инвестируя в соответствии с ней, мы неустанно задавались вопросом, какие продукты и услуги должны предлагать эти магазины, где они должны быть расположены, как их деятельность должна быть адаптирована к потребностям местных жителей и, в конечном счете, как заставить наши магазины работать вместе со всеми другими нашими активами в качестве единой торговой платформы, которая позволит заставляйте гостей обращаться к Target независимо от того, хотят ли они делать покупки. И, отвечая на эти вопросы, мы сделали две вещи одновременно: мы поставили физический магазин в центр нашей многоканальной платформы и создали надежную, устойчивую и масштабируемую бизнес-модель, которая выводит Target на собственный путь. “Когда мы начинали это путешествие, мы не знали, что столкнемся с глобальной пандемией, массовыми карантинами, стремительной безработицей и необходимостью ограничить количество людей в общественных местах”, — продолжил Корнелл. “И все же, когда в 2020 году появились эти угрозы, мы были готовы.

И без колебаний миллионы американских семей становятся мишенью, как никогда раньше. Это произошло из-за решений, которые мы приняли четыре и пять лет назад”. Формула, похоже, работает: в течение последнего квартала и года неопределенности целевые показатели росли по всем направлениям. Общая выручка за трехмесячный период, закончившийся 30 января, выросла на 21,1 процента до 28,3 миллиарда долларов по сравнению с 23,3 миллиарда долларов за аналогичный период прошлого года. Это на 20,5% больше сопоставимых продаж за квартал по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как сопоставимый трафик вырос на 6,5%.

Сопоставимые продажи в магазинах выросли на 6,9% за квартал, в то время как сопоставимые цифровые продажи выросли на 118%. И потребители тратили больше с каждым разом, когда совершали покупки в Target, будь то в магазинах или онлайн: средняя стоимость билета выросла на 13,1% в течение квартала по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Услуги «В тот же день», которые включают в себя покупки онлайн, самовывоз в магазинах, доставку на машине и сервис доставки Target Shipt, выросли на 212% за квартал, а стоимость услуг «на машине» выросла на 500% в годовом исчислении. В результате компания получила прибыль в размере 1,38 миллиарда долларов за квартал по сравнению с 833 миллионами долларов за аналогичный период прошлого года.

За год общая выручка составила 92,4 миллиарда долларов по сравнению с 77,1 миллиарда долларов в 2019 году. Цель зарегистрировала 4 доллара. Прибыль в 2020 году составила 36 миллиардов долларов, по сравнению с почти 3,3 миллиардами долларов годом ранее. “Способность Target справляться с резким ростом выручки, связанным с COVID-19, в четвертом квартале и в течение всего года, сохраняя при этом рентабельность, подтверждает надежность и эффективность продолжающейся стратегической многолетней инвестиционной программы”, — сказал Чарли О’Ши, вице-президент Moody’s. “Увеличение выручки за весь год на 15 миллиардов долларов при стабильной марже ошеломляет, особенно если учесть, что основные конкуренты Walmart и Amazon также работают на полную катушку. Мы считаем, что основа [Target] укрепилась до такой степени, что она будет продолжать преуспевать независимо от окружающей среды”.

Ассортимент товаров первой необходимости и товаров по индивидуальному заказу Target, включая растущий ассортимент одежды, косметики и других востребованных товаров сторонних производителей, также способствовал росту ритейлера.

Бренды, которые когда-то конкурировали за место в универмагах, теперь соперничают за место в магазинах Target и target target target. Ком

В список вошли дизайнер роскошного нижнего белья Journelle, продукция Levi’s Red Tab, новозеландский косметический бренд Monday Haircare, трусики Thinx period, Ulta Beauty, новый бренд Приянки Чопры по уходу за волосами Anomaly и Disney, который в конце 2019 года открыл около десятка магазинов на отдельных рынках.

Ранее в этом месяце ритейлер из Миннеаполиса сообщил, что магазины Apple shops-in-shop появятся в 17 магазинах Target, возможно, этой осенью их станет больше. Кроме того, у Target есть несколько собственных торговых марок. Выручка бренда спортивной одежды All in Motion компании превысила 1 миллиард долларов всего за год существования на рынке. Кроме того, Target расширяет свой продуктовый бизнес, расширяя сеть магазинов напитков для взрослых еще на 800 магазинов в ближайшие несколько месяцев.

Компания также недавно обновила свое высшее руководство и продолжает инвестировать в персонал. Ритейлер завершил квартал с 1897 магазинами, денежными средствами и их эквивалентами на сумму 8,5 млрд долларов и долгосрочным долгом на 11,5 млрд долларов.

Target не дает прогнозных рекомендаций, но заявленный ассортимент продукции останется в центре внимания, поскольку Target продолжает завоевывать долю рынка. Корнелл сообщил журналистам во время пресс-конференции во вторник, что только за праздничный период компания получила прибыль в размере около 3 миллиардов долларов, что является результатом роста продаж электроники, товаров для дома, предметов первой необходимости, продуктов питания и косметики. “Но мы также внесли свой вклад в категорию одежды, где гости продолжают приходить к нам за покупками, чтобы удовлетворить свои потребности в одежде”, — сказал Корнелл. “[покупатели] ищут возможность совершать покупки в наших магазинах и находить новые товары.

Они устали от штанов для йоги и по-настоящему ценят кое-что из нашего нового ассортимента одежды”. Генеральный директор добавил, что успехи компании были “масштабными” и достигнуты благодаря ряду игроков в мире моды. “Мы очень тщательно отслеживаем, какую долю мы получаем, и отбираем ее как у наших традиционных конкурентов, так и у некоторых игроков из универмагов и специализированных магазинов”, — сказал Корнелл. “Мы всегда начинаем с разговора с гостями и понимания того, что их интересует. Категории и бренды, которые они хотели бы видеть в нашем ассортименте”.

Например, когда Target рассматривала возможность создания салонов красоты Ulta в магазинах, Корнелл сказал, что более 90 процентам опрошенных покупателей “абсолютно понравилась эта идея”.

“Они решили, что это абсолютно правильный бренд, и были в восторге от того, что Ulta Beauty и магазин в магазине стали частью их целевой аудитории”, — сказал он. “Итак, когда мы получим действительно убедительные доказательства — как это было с Levi’s, Disney или Apple, — что гостю нравится видеть этот бренд в нашем портфолио, мы будем двигаться дальше.

Мы будем очень избирательны. Но все всегда начинается с того, что нужно нашим гостям, нашему бренду и партнерам, которые разделяют наши ценности и убеждения”. Акции Target, которые во вторник упали на 6,71% до 173,61 доллара, выросли более чем на 61% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в результате чего рыночная капитализация компании составляет почти 87 миллиардов долларов.