Wilson Sporting Goods Хочет, чтобы новые покупатели магазина SoHo включились в игру

Открывая в пятницу свой флагманский магазин в Нью-Йорке, Wilson Sporting Goods пытается заинтересовать покупателей мультиспортивным ассортиментом, в котором есть место для небольшой импровизированной тренировки. Флагманский проект площадью 6400 квадратных футов включает в себя атриум, созданный для того, чтобы вдохновлять на игру, и названный Thomas E. Wilson Park в честь основателя компании. Покупатели найдут полный ассортимент спортивных товаров, включая официальные баскетбольные мячи Национальной баскетбольной ассоциации и WNBA., официальный мяч Национальной футбольной лиги “The Duke” и ведущие теннисные ракетки, такие как Pro Staff и Clash, а также другие товары.

Наряду с одеждой бренда, созданной в спортивном стиле, потребители могут заказать услуги специалиста по натягиванию струн на ракетку на полный рабочий день. В числе дополнительных услуг, которые будут предлагаться в новом торговом центре, — кастомизация кожаных мячей, симулятор гольфа и перчаток.

В интервью во вторник президент Wilson Sportswear Гордон Девин сказал, что создание такой игровой торговой среды было интуитивно понятным, “учитывая, что мы — это те, кто мы есть. Наш бренд всегда был посвящен спорту. Создание традиционного розничного магазина не было бы интуитивно понятным.”

Расположенный в самом сердце Сохо, на нижнем Бродвее, магазин находится в коммерчески развитом районе, который явно оживленнее, чем в прошлом году, когда розничные торговцы и предприятия Нью-Йорка еще только начинали возвращаться к жизни после пандемии. Вспоминая, как в то время завершалась сделка по открытию магазина, Девин сказал: “Когда в Нью-Йорке было уныло, вокруг никого не было.

Рестораны придумывали, как сохранить бизнес с помощью самодельных лачуг на тротуарах. Повсюду было так много вакансий, что это казалось постапокалиптическим”.

В парке Thomas E. Wilson в магазине есть трансформируемый торговый центр, который занимает около 25% всей площади магазина.

Покупатели могут поиграть в обручи, опробовать стенку для игры в теннис или принять участие в других мероприятиях в магазине. Идея состоит в том, чтобы опробовать ракетку, немного поиграть в пиклбол, пострелять новым баскетбольным мячом WNBA или перекинуться футбольным мячом. По словам Девина, на начальном этапе создания магазина команда задумывалась о том, захотят ли покупатели когда-нибудь вернуться в примерочные или купить что-то, к чему прикасались другие. Вопросы подбора персонала, мерчандайзинга, управления запасами и упаковки рассматривались с акцентом на здоровье и безопасность.

Год назад перспектива открытия магазина такого размера пугала, но после того, как мы нашли аутпост с атриумом, руководители решили, что это правильный выбор. Неподалеку расположены торговые центры Lululemon, Nike, Adidas, Kith, The North Face и Arc’teryx, и Wilson стремится привлечь часть их вторичного потребительского трафика.

Девин отметил, что Target открывает магазин в квартале Уилсона, на другом конце которого находится магазин Prada. Он отказался назвать годовой объем продаж Wilson. Имея 1000 сотрудников по всему миру, компания Wilson не занимает жесткой позиции в отношении их статуса вакцинированных. Подтверждая сообщения о том, что Nike и Columbia Sportswear предпринимают шаги по потенциальному увольнению некоторых сотрудников, которые не проходят вакцинацию, Девин сказал, что Уилсон “определенно не заходит так далеко, чтобы сказать, что мы будем увольнять людей”.

По его словам, располагая различными предприятиями по всей территории США, компания должна проявлять “исключительное уважение” к сотрудникам и законодательству, в соответствии с которым они работают. “Мы принимаем меры, которые помогают нашим сотрудникам выполнять свою работу в безопасных условиях и обеспечивают безопасность им и всем остальным, включая их семьи и близких”, — сказал Девин.

Прекращение пандемии принесло пользу всем видам спорта, и теннис входит в этот список. “Пребывание взаперти в наших общинах или домах заставило многих из нас осознать, как сильно мы наслаждаемся, любим и нуждаемся в этих физических моментах”, — сказал Девин. “Есть определенные виды спорта, такие как теннис, которые действительно поднимают эту волну”.

Открыв в прошлом году свой первый магазин в Чикаго, компания Wilson ищет новые магазины на Манхэттене, в Чикаго и Лос-Анджелесе. В ассортименте представлены фирменные товары премиум-класса от Wilson.

Среди ожидаемых женских бестселлеров в магазине представлены юбки и топы на бретелях со встроенными бюстгальтерами. По словам Девина, рубашки, спортивные шорты и брюки для путешествий, как ожидается, станут модными вещами для мужчин. Компания наняла нью-йоркского художника Грега Ламарша (Greg Lamarche) для создания граффити-фрески, посвященной спортивному наследию Уилсона и его любви к городу. Девин сказал: “Что действительно движет всеми нами в Wilson, так это вера в то, что спорт делает людей лучше и что спорт действительно делает мир лучше.

И спортсмены бывают самых разных размеров, форм и уровней”.

Отметив, что их объединяет стремление к самосовершенствованию и улучшению жизни в обществе, он сказал: “Такое спортивное мышление присуще не только элитным спортсменам. Оно присуще, например, художникам, которых мотивируют похожие вещи.

Сама идея разрушения стереотипов и барьеров — одна из самых прекрасных черт спорта. Это то, к чему мы стремимся, и это также существует в таких областях, как искусство”.