База данных о моде и расах хочет исправить неправильное представление о моде

База данных о моде и расах стремится перевоспитать индустрию моды и рассказать обо всех ее истинах и историях, а не только о евроцентричных. В то время как Кимберли М. Дженкинс признает, что тема гонок стала явно менее модной, чем в 2020 году (“к сожалению, индустрия не поддержала этот импульс”, — сказала она), основатель, директор и главный исследователь Базы данных о моде и гонках, онлайн-библиотеки разнообразного контента и ресурсов, является продолжаем сбор средств, направленный на развитие образовательной платформы. Tommy Hilfiger и материнская компания PVH Corp.

Входят в число юридических лиц, участвующих в проекте, и до конца ноября будут вносить любые взносы на платформу (до 20 000 долларов). “Ким и The Fashion and Race Database выполняют важнейшую работу по обеспечению столь необходимого представительства и разнообразия в истории моды, что так важно для создания инклюзивного настоящего и будущего”, — сказал Рэнди Казин, старший вице-президент по продуктовым концепциям и программе People’s Place в Tommy Hilfiger. “Мы гордимся тем, что сотрудничаем с ними в нашем исследовании «Невоспетая история американской спортивной одежды», в котором мы расскажем о незамеченном влиянии культуры чернокожих американцев на фирменный стиль Tommy Hilfiger и американскую спортивную одежду в целом. Мы невероятно рады отправиться в это путешествие, изучая и используя платформу нашей программы People’s Place, чтобы донести голоса недостаточно представленных сообществ, которые всегда были неотъемлемой частью моды”.

“Было действительно здорово сотрудничать с Tommy Hilfiger в этом году, потому что это, наконец, показало людям, что есть бренд, который видит нас, видит работу, которую мы делаем, и понимает мою миссию — сделать эту работу доступной и стремиться к достижению более масштабных целей социальной справедливости”, — сказал Дженкинс в интервью WWD. “Телефон вроде как перестал звонить, как только наступил 2021 год, что очень прискорбно, так что теперь эти крики о поддержке и тому подобные вещи превратились в тяжелую борьбу”.

Созданная в 2017 году в результате сбора редких и разрозненных материалов для курса моды и скачек, который Дженкинс создал и преподавал в Школе дизайна Parsons, база данных о моде и скачек содержит статьи (научные и иные), книги, профили, изображения и другой актуальный контент, посвященный “острым” темам., как отмечает Дженкинс, например, “колоризм, незаконное присвоение культурных ценностей, а также то, откуда берется понятие расы и как оно влияет на красоту, культуру, дискриминацию в розничной торговле”.

База данных, состоящая из шести разделов, содержит библиотеку контента, посвященного вышеупомянутым вопросам, особенно в том, что касается моды.

В нем также представлены профили “расовых” модельеров или тех, кто был маргинализирован из-за расы, а также эссе и новости, каталог соответствующих ресурсов и календарь событий и бесед, которые “продолжат развивать дискурс о моде и расе”.

Особого внимания заслуживает раздел сайта “Предметы, которые имеют значение”, в котором представлены предметы моды, с которыми знакомо большинство людей, например, huipil, использование которых в конечном итоге привело к тому, что дизайнер Изабель Марант извинилась перед Мексикой и пообещала “воздать должное нашим источникам вдохновения” в будущем. “Как только вы нажмете на [раздел ”Объекты, которые имеют значение»], вы сможете взглянуть на объект и увидеть архивные изображения объекта в его первоначальном контексте, историю предмета или изображения, которые носили люди, которые на самом деле создали объект, например, если это одежда», — говорит Дженкинс. объяснил. — Кроме того, есть боковая панель, которая рассказывает вам о культуре, периоде времени, из чего обычно изготавливают одежду, как она сконструирована и как ее следует носить. И затем, в конце каждой из этих статей вы увидите что-то вроде списка изображений того, как это было воспринято, возможно, позитивно или не очень позитивно.

Таким образом, это также своего рода примеры того, что можно и чего нельзя делать при ношении этого предмета или его использовании”.

Индустрия моды могла бы извлечь больше пользы из этой информации, уделяя ей больше внимания, вместо того чтобы просить прощения после промаха и использовать то, что Дженкинс называет “наложением пластыря», с помощью этой кампании за разнообразие, такого рода кампании на поверхностном уровне в социальных сетях, и, возможно, люди забудут об этом. ”

Средства от текущего сбора пойдут на то, чтобы помочь Jenkins оплатить работу сотрудников базы данных, которые будут поддерживать ее, добавлять и создавать новый контент и настраивать платформу для программирования в следующем году. “В 2022 году я хочу выйти на новый уровень, не просто располагая всеми ресурсами, которые только можно найти в базе данных, я хочу организовать книжные клубы, клубы статей — потому что в статье можно найти не меньше информации — вечера кино, беседы у камина с учеными, просто замечательные исследователи, лидеры отрасли, лидеры движения за социальную справедливость”, — сказал Дженкинс об эволюции проекта, который начинался как личный проект и превратился, по сути, в “полноценный стартап”.

Пока что базе данных еще “предстоит пройти долгий путь” для достижения поставленной цели по финансированию, но цель состоит в том, чтобы выйти за рамки ежегодных повышений, чтобы удержать компанию на плаву. “Я также ищу какого-нибудь спонсора или доноршу, кого-то, кто хотел бы финансировать базу данных в долгосрочной перспективе или, по крайней мере, на целый год, чтобы нам не приходилось проводить эти небольшие мероприятия по сбору средств, в которых мы полагаемся на лидеров общественности”, — сказал Дженкинс. “Моей мечтой было бы, чтобы появился спонсор и просто дал нам тот толчок, который нам нужен, чтобы по-настоящему покрыть все наши операционные расходы и позволить нам реализовать мои предстоящие цели в отношении базы данных, которая сейчас занимается программированием”.

Для тех компаний, которые продолжают полагаться на разнообразный маркетинг и специалистов по разнообразию в исправлении допущенных ошибок, участие в распространении правды о моде и переосмыслении ее истории — будь то путем спонсирования базы данных или ее использования — может стать одной из форм продвижения сотрудничества за пределы перформативной стадии. “Мы живем в быстро глобализирующейся экономике, и их потребители — люди, которые смотрят их рекламу, покупают их товары, — имеют огромный жизненный опыт. Таким образом, в интересах компании было бы провести внутреннюю и подготовительную работу по обучению своей команды и иметь под рукой ресурсы, чтобы лучше понимать потребителей, которых вы обслуживаете, и тех, кого вы собираетесь привлечь”, — сказал Дженкинс.

Для компаний, готовых проделать то, что она называет “глубокой работой”, которая “не обещает быть красивой”, чтобы действительно заставить моду считаться с расой и исправлять ее ошибки, профессор-универсал, который в настоящее время является доцентом кафедры изучения моды в Университете Райерсона, основал образовательную консалтинговую компанию Artis Solomon, для дальнейшей поддержки этих усилий. “Мы занимаемся предоставлением образовательных услуг модным брендам, чтобы они лучше понимали своих потребителей”, — сказал Дженкинс. “Когда они думают о рекламе или подбирают продукт и слова, которые они собираются использовать, или о чем-то подобном, мы можем помочь им разобраться в этом и убедиться, что мы можем провести некоторые профилактические исследования, чтобы убедиться, что вы подходите к этому с уверенностью и пониманием своего потребителя. Мы также можем провести небольшую историческую работу, так что, если вас что-то вдохновит, вы будете в некотором роде наделены знаниями об истории чего-либо или социально-культурном контексте чего-либо, что вдохновляет вас в вашей компании или вашем бренде, так что это просто сделает вас умнее и сильнее. ”

В конечном счете, цель Jenkins и The Fashion and Race Database — не только сократить разрыв между индустрией моды и ее реальной многокультурной потребительской базой, но и сократить разрыв между промышленностью и научными кругами для общего улучшения моды. “Нам больше не нужно быть двумя отдельными ”пузырями», где ученые всегда держат голову опущенной, выполняют свою работу и говорят так, чтобы это было недоступно остальному миру, а индустрия просто занимается своими делами», — сказал Дженкинс. “В академических кругах происходит так много полезного материала, который может принести пользу отрасли, и из отрасли поступает так много информации и опыта, которые могут повлиять на нас в академических кругах, поэтому я пытаюсь навести этот мост”.