Китайский партнер The Ordinary Планирует экспансию в Юго-Восточную Азию

Компания SuperOrdinary стремится увеличить продажи в Азии и для этого инвестировала в Crea 25 миллионов долларов. Crea управляет технологической платформой, призванной помочь косметическим брендам выйти на рынок Юго-Восточной Азии. Клиентами компании являются Lancome, Kiehl’s, The Body Shop и Clarins, которые она продает онлайн на местных языках в социальных сетях, на веб-сайтах брендов, а также в Lazada и Shopee.

Crea также предоставляет местные логистические услуги брендам. Ожидается, что в 2022 году продажи компании вырастут втрое, сообщает Crea. SuperOrdinary помогла таким брендам, как Drunk Elephant и The Ordinary, выйти на рынок Китая и уже несколько лет развивает эти направления деятельности. Компания также сотрудничает с Amazon на рынке США. По словам главного исполнительного директора SuperOrdinary Джулиана Рейса, сделка с Crea поможет брендам-партнерам компании расшириться по всей Юго-Восточной Азии, включая Таиланд, Сингапур и Малайзию.

Вместе две компании создадут новую трансграничную платформу, которая поможет их коллективному портфолио из более чем 110 брендов выйти на новые рынки. Crea также расширяет свою деятельность в Индонезии, Вьетнаме и на Филиппинах. “Это делает SuperOrdinary универсальным партнером, позволяющим косметическим брендам выходить на международный уровень на нескольких платформах в разных географических регионах, и я бы сказал, что наиболее привлекательными для косметических брендов в будущем являются США, Китай и Юго-Восточная Азия”, — сказал Рейс. “Наметилась тенденция к созданию брендов на платформах по всему миру и ускорению их распространения за счет создания своих брендов везде, где .. потребитель проводит большую часть своего времени”, — сказал Рейс. “Юго-Восточная Азия — это один из регионов, на который все обращают внимание, и поскольку она состоит из множества разных стран, культур и языков, здесь становится очень сложно обеспечить присутствие бренда”.

По словам Рейса, традиционно бренды ищут разных партнеров на каждом географическом рынке. Но с Crea и SuperOrdinary они теперь могут выходить на несколько рынков с одним партнером. Компания делает один заказ на поставку и контролирует распределение продукции по всему миру на разных рынках, сказал Рейс. “Мы можем определить, в каком регионе что и когда требуется, и это помогает нам вести наш бизнес гораздо эффективнее, чем при традиционной модели дистрибуции”, — сказал Рейс.

Партнеры SuperOrdinary по бренду смогут выйти на новые рынки с Crea, а местные бренды, которые поддерживает Crea, смогут выйти на рынки Китая или США с SuperOrdinary, сказал Рейс. “В ближайшие пару месяцев мы планируем привлечь некоторые из этих брендов в США из Азии”, — сказал Рейс. Инвестиции являются продолжением расширения компании.

Ранее в этом году SuperOrdinary получила миноритарные инвестиции от Alliance Consumer Growth, а в сентябре запустила свой первый инкубированный бренд Lula. Подробнее читайте на сайте WWD. Com: