Ulysse Nardin Покоряет Китай Историческими Мотивами И Футуристическим Уклоном
  • Категории
  • Подписка
  • Разместить статью
16/01/25 0 1 Дом
-

Ulysse Nardin Покоряет Китай Историческими Мотивами И Футуристическим Уклоном

ПАРИЖ — Новые поколения китайских потребителей открывают для себя Ulysse Nardin, в том числе благодаря экстравагантным всплывающим инсталляциям с неоновыми огнями, подчеркивающими фирменный знак X, который изображен на часах для дайверов и часах-скелетонах, а также огромным моделям акул.

Один из множества европейских брендов класса люкс, стремящихся встретиться с китайскими потребителями на их родной территории, с захватывающим, ориентированным на опыт оформлением, спортивным стилем и нетипичным дизайном, основанным на морском наследии и необычном знаке ранней легитимности, помогает завоевать популярность у определенных потребителей высокого класса. “Мы добились хороших результатов на китайском рынке”, — сказал Патрик Прюньо, главный исполнительный директор часовой компании, принадлежащей Kering. “Рынок понимает историческую сторону бренда — морское наследие, и мы видим, что потребители действительно заинтересованы как в прорывных, так и в исторических часовых качествах бренда, таких как Freak, Blast и X”, — добавил он. Часы Freak, нарушающие традиции, знаменито дебютировали в начале 2000-х годов без корпуса, заводной головки и стрелок, в то время как часы Blast отличаются напористостью и мужественностью.

В дополнение к историческому значению этой марки, она впервые упоминается в китайской энциклопедии Cihai. В первом издании, опубликованном в 1930-х годах, упоминается термин «хронометр», в котором говорится, что Nardin производит лучшие часы в мире. Никакие другие часовые марки не упоминаются в справочнике, копия которого выставлена в бутике бренда в Шанхае. Бренд укрепляет свое присутствие в стране и за последние два года открыл четыре магазина: два в Шанхае, один в Пекине и один в Чэнду. “Мы стремимся к размеренному расширению, в наши обязанности не входит широкое распространение, но мы находимся в хороших местах с хорошими партнерами — нас это вполне устраивает”, — сказал Прюнио.

В Интернете бренд распространяется по всей стране через Farfetch, а в этом году он запускает собственную систему электронной коммерции. Учитывая меняющиеся вкусы в стране, потребители часов высокого класса ищут новые стили, отметил исполнительный директор. “Многие люди действительно перешли от потребления классических часов класса люкс к производству часов в более спортивном и современном стиле — у нас есть хорошее предложение для них’, — сказал он, отметив, что возрастной диапазон клиентов бренда в стране составляет от 30 до 40 лет, что меньше, чем в других странах. рынки.

Магазины и обширные временные помещения не только подчеркивают современный стиль бренда, но и отсылают к его истории. “Когда люди говорят, что у нас смелый подход к часовому делу, значит, это началось не вчера — это и привлекает, и обнадеживает”, — сказал Прюнио. За последние три года бренд усилил свои команды в Китае, и теперь его штаб-квартира находится в Шанхае.

Сочетание тесной координации с командами в Швейцарии и автономии местных команд стало ключевым в стратегии бренда. “Они оказывают большое влияние на нашу стратегию, мы постоянно находимся с ними в контакте — они играют очень важную роль”, — сказал он, описывая команды в стране. Бренд, который принимает участие в Женевской и Шанхайской выставках Watches and Wonders, представит свои часы Blast hourstriker с автоматическим летающим турбийоном и ценой в 104 000 долларов, а также необычные настольные часы, получившие название UFO. Модель UFO, представляющая собой новое изобретение хронометра, которое переносит движение волны в механическую плоскость, помещена в корпус из алюминия и дутого стекла и весит чуть более семи килограммов.

Идея состояла в том, чтобы отдать дань уважения истокам бренда, которые насчитывают 175 лет, создавая хронометры для морской навигации, и представить, как такой инструмент будет выглядеть еще через 175 лет. “Нам было интересно, каким должен быть морской хронометр, разработанный в 2196 году”, — сказал Прюно. Отвечая на вопрос о том, насколько важно для бренда создавать нетрадиционные модели, исполнительный директор предположил, что такая стратегия необходима. “Это наша ДНК — у нас нет выбора.

Это то, кто мы есть как компания, и точка. Это абсолютно необходимо”, — сказал он. “Одна из наших ценностей — свобода выбора”.


Добавить комментарий

Яндекс.Метрика