Поколение Z и миллениалы обращаются к BNPL для финансирования летних покупок

Поскольку поведение потребителей продолжает претерпевать резкие изменения из-за продолжающейся уже более года пандемии, данные исследований PayPal свидетельствуют об изменении привычек потребительских расходов в постпандемический период, особенно среди покупателей поколения Z и миллениалов, которые готовятся к летнему отдыху.

Согласно опросу, проведенному компанией Atomik Research по заказу PayPal среди более чем 2000 представителей поколения Z и миллениалов в США в мае 2021 года, 60 процентов молодых потребителей “взволнованы и счастливы” вернуться на личные встречи. Более того, эти потребители совершают покупки, имея в виду конкретные события.

Как ранее сообщал WWD, тенденция “покупок в отместку”, или явление, когда потребители тратят деньги на товары и впечатления, которых они были лишены во время пандемии, достигла США еще весной этого года. Из числа респондентов, опрошенных PayPal, 39% совершают покупки на день рождения, 25% — для путешествий и 21% — для свиданий.

Исследование PayPal показало, что потребители поколения Z и миллениумы, совершая покупки, ищут “ностальгический и комфортный внешний вид». ”Примечательно, что опрос показал, что 39 процентов женщин планируют приобрести укороченные топы, 32 процента — одежду в стиле ностальгии 1990-х годов, а 25 процентов планируют приобрести аксессуары для волос 1990-х годов. “Одежда для перехода”, — говорится в сообщении компании, — также помогает потребителям выйти из замкнутого круга: 51 процент женщин говорят, что они покупают повседневную обувь, а 21 процент — спортивную, в то время как 40 процентов мужчин покупают повседневную одежду, а 41 процент хотят купить повседневную обувь. Между тем, несмотря на то, что эти молодые потребители готовы совершать покупки, они продолжают уделять пристальное внимание финансам, повышая финансовую осведомленность.

Согласно данным PayPal, 27% представителей поколения Z и миллениалов читают больше новостей и просматривают больше сообщений в социальных сетях о личных финансах, в то время как 24% заявили, что на них повлияли друзья и коллеги, изменившие свои привычки в отношении расходов. “Возвращение к собраниям и мероприятиям дает потребителям больше вдохновения и поводов для совершения покупок, в то же время они уделяют пристальное внимание расходам и финансам”, — сказала Джилл Кресс, вице-президент по потребительскому маркетингу PayPal. “Поколение Z и миллениалы быстро внедряют такие продукты, как PayPal ”Оплата через 4″, для обновления гардероба и планирования отпуска, поскольку это обеспечивает гибкий способ оплаты, который дополняет их образ жизни и мышление в постпандемический период».

На самом деле, 41 процент потребителей сообщили компании, что они отложили покупки во время пандемии, а 58 процентов заявили, что их доходы в семье снижаются, что заставляет потребителей уделять первоочередное внимание управлению бюджетом при выборе летних развлечений. Более того, 60% респондентов заявили, что они переосмысливают, какие товары им нужны и как они планируют за них платить, при этом 57% заявили, что считают использование опций «Купить сейчас», «оплатить позже» или «BNPL» более разумным способом совершения покупок.

Поскольку 37% представителей поколения Z и миллениалов считают BNPL привлекательным способом контролировать свои финансы, PayPal в партнерстве со знаменитым стилистом Мэйв Рейли поделилась товарами, которые она приобрела с помощью PayPal Pay in 4, чтобы освежить свой летний стиль. Известная по работе с Хейли Бибер, Меган Фокс и четой Д’Амелио, Мэйв использовала Instagram-истории PayPal для проведения опроса под названием “Потребности против Хочет”, в котором представлены товары от FarFetch, Target, Nike и NastyGal, которые можно приобрести с помощью PayPal Pay in 4.

Результаты опроса будут опубликованы в социальных сетях 8 июля. ДЛЯ ПОЛУЧЕНИЯ ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ о ДЕЛОВЫХ НОВОСТЯХ WWD:

В отчете Klarna рассказывается о том, как потребители планируют делать покупки после пандемии

В новом отчете PayPal и BigCommerce освещается поведение потребителей после COVID-19

Afterpay запускает бесполый магазин