Брауны строят новый дом в лондонском районе Мейфэр
  • Категории
  • Подписка
  • Разместить статью
16/01/25 0 1 Дом
-

Брауны строят новый дом в лондонском районе Мейфэр

ЛОНДОН. В 300—летнем здании на Брук-стрит в Мейфэре, на углу Эйвери-роу, компания Browns построила магазин будущего с коврами в цветочек, стенами в стиле Глэм-рок с позолотой и ультрасовременными техническими элементами. Новый магазин Browns, расположенный в нескольких минутах ходьбы от первоначального места расположения ритейлера на Саут-Молтон-стрит, покажет свое лицо миру 12 апреля, когда здесь начнут снимать карантин и магазины и салоны снова откроются. Этот магазин, расположенный в бывшем здании Colefax и Fowler building недалеко от Claridge’s, давно готовился к открытию: О его переезде и перепроектировании впервые стало известно в 2019 году, а открытие запланировано на 2020 год, чтобы отметить его 50-летний юбилей.

COVID-19 помешал этим планам, и спустя три карантина магазин, наконец, открывается с искусным сочетанием старого и нового, рестораном в древнеримском стиле, пышным и ароматным внутренним двором и роскошной модой, представленной на экранах и минималистичных металлических стеллажах. Холли Роджерс, бывший главный исполнительный директор Browns, которая недавно была назначена председателем, сказала, что хотела бы, чтобы магазин стал настоящим праздником для ценителей моды и не только. “Я думаю, что к нам в магазин будет приходить много людей по разным причинам, и мне это действительно нравится.

Возможно, их даже не волнует одежда”, — сказал Роджерс, который также является директором по брендам родительской компании Browns Farfetch. Поклонники дизайна интерьера наверняка захотят ознакомиться с видением Dimorestudio для этого пространства. Роджерс нанял миланскую фирму hot, чтобы перепроектировать магазин и создать атмосферу домашнего уюта, расслабленности и уважения к долгой истории здания. “У них была эстетика, которая, на мой взгляд, очень подходила к этому пространству, и они казались наиболее искусными в объединении прошлого и будущего”, — сказал Роджерс. Зданию уже 300 лет, и мы не хотели этого упускать.

Мы не хотели ставить ящик, чтобы скрыть его или избавиться от всех признаков жизни, которые там были. И мы не хотели ничего превращать в мрамор.”

Площадь магазина составляет 9 180 квадратных футов, что примерно соответствует размеру старого дома Browns, который представлял собой группу из пяти таунхаусов, каждый из которых был арендован по отдельности, что затрудняло проведение серьезных изменений.

Хотя старый магазин, возможно, и был уютным и очаровательным, иногда он напоминал лабиринт, в котором трудно найти некоторые комнаты. Роджерс сказала, что, когда компания Grosvenor, один из крупнейших владельцев недвижимости в Англии и крупный арендодатель Mayfair, сообщила, что Colefax и Fowler, которые занимали этот участок в течение 75 лет, переехали, она ухватилась за возможность завладеть этим участком. “Нам сделали подарок.

Как мы могли отказать? Никто из розничных продавцов предметов роскоши не заходил туда, так что это навсегда останется магазином Browns. И у нас есть потрясающий внутренний двор, открытое пространство. ”Роджерс сказал, что возможность открыть ресторан на месте стала еще одним бонусом.

Рядом с центральным внутренним двором находится ресторан Native, интерьер которого напоминает о Древнем Риме, с мозаичным полом и большой купелью, похожей на крестильную, в углу. Здесь подают сезонные экологически чистые блюда, в том числе приготовленные из местных продуктов.

Здесь подают блюда в течение всего дня, подают чай, приготовленный из собранных листьев, и даже вино недели, выбранное основателями Native Айвеном Тисдалл-Даунсом и Имоджен Дэвис. Гости также могут пообедать во внутреннем дворе, сидя за изумрудно-зелеными столиками и любуясь вишневым деревом и зеленью.

Роджерс сказала, что ей хотелось бы, чтобы ужин проходил в непринужденной обстановке. “Здесь нет столового белья или чего—то подобного — это больше соответствует тому, кто является клиентом Browns”.

Сам магазин занимает четыре этажа, объединенных центральной лестницей с атриумом. Главный вход ведет прямо в The Focus, традиционное пространство Browns для новых брендов, капсульных коллекций и совместных проектов.

В центре внимания — золотые тона, металлическая отделка и горизонтальные полосы света, подвешенные к потолку в стиле Дональда Джадда. Выставка откроется совместной работой Marine Serre. На первом этаже также есть специальная комната для хранения кроссовок, покрытая лазурно-голубым ковром с узором из цветов и гирлянд. Мужская и женская одежда представлена на верхних этажах, а на верхнем этаже будут представлены VICs, или очень важные клиенты.

Один из залов VIC посвящен Джоан Бурштейн, основательнице магазина, бывшей владелице и почетному председателю. В Browns обустроили кухню, зоны для подготовки к вечеринке с зеркалами и раковинами, а также помещения, предназначенные для частных мероприятий. “Мы хотим, чтобы покупатели приходили и задерживались.

Я представляю, как люди устраивают там вечеринки или небольшие сборища, и нет причин, по которым вам не хотелось бы затеряться в этом мире и наслаждаться им”, — сказал Роджерс. Отвечая на вопрос о том, как люди будут относиться к физическим покупкам, когда карантин начнет сниматься в этом месяце, Роджерс сказала, что ожидает от потребителей энтузиазма, но осторожности. “Отношение потребителей к покупкам изменится.

Я думаю, они будут в восторге от того, что смогут это сделать, но в них будет и задумчивость. Если вы все еще стараетесь быть осторожным, вам захочется уделять свое время тем местам, которые значат для вас больше всего”, — сказал Роджерс. “Физическая среда магазина действительно должна говорить о том, кто вы как компания, каких ценностей придерживаетесь, что важно для вас как для бизнеса, и затем вы должны создать для людей самую лучшую, самую привлекательную обстановку, какую только можете”, — добавила она.

Роджерс сказал, что небольшой зал для проведения мероприятий в магазине на Брук-стрит — хороший пример того, как Браунс старается заинтересовать покупателей. “Каждые пару месяцев будет появляться что-то новое”, будь то проекты по дыханию и медитации, искусству или развлечениям. В апреле вместе с магазином откроется инсталляция Juno Calypso.

Магазин также будет предлагать услуги по нанесению татуировок, нейл-арту и различным методам лечения. “Эмоциональное восприятие действительно важно в розничной торговле, потому что вы не можете воспроизвести его онлайн. Вы хотите, чтобы люди чувствовали себя как дома”, — сказала она.

Что касается интерьера, Роджерс сказала, что хотела бы подчеркнуть оригинальные полы, обои и произведения искусства, которые Брауны унаследовали в новом помещении. На лестнице и в некоторых комнатах половицы прямо как из романа Джейн Остин — скрипучие и ободранные, а на втором этаже оригинальные, а теперь уже выцветшие обои отслаиваются. Компания Colefax and Fowler, производящая ткани и обои для дома, занимала здание более семи десятилетий. В задней части здания также находилась квартира, принадлежавшая Нэнси Ланкастер, декоратору американского происхождения, садовому дизайнеру и модельеру, которая сформировала стиль английского загородного дома.

До этого здание занимал архитектор сэр Джеффри Уайатвилл. “Многие люди подумают, что мы упустили лестницу, и удивятся, почему здесь нет бегущей дорожки. Но мы хотели, чтобы все осталось по-прежнему. Нам также пришлось быть осторожными с некоторыми [старыми] обоями, чтобы дети не отодрали их”, — сказал Роджерс. Не все обои старые — в некоторых комнатах они оклеены бумагой с ручной росписью в виде цветов или изящных завитков. Роджерс отметил, что фламандские картины, украшающие стены наверху, являются оригинальными, “поэтому нам нужно было придумать, как их интегрировать в интерьер магазина. Dimore это полностью понравилось — мне нравится их сочетание старого и нового. В том, что они делают, есть что-то от рок-звезд”.


Добавить комментарий

Яндекс.Метрика