Байерсдорф Ожидает восстановления продаж в 2021 году

Компания Beiersdorf AG, производитель продуктов Nivea, Eucerin и La Prairie, сообщила, что продажи за весь 2020 год снизились на 8,2 процента из-за карантина, вызванного пандемией коронавируса, и ограничений на поездки, но компания ожидает восстановления продаж в 2021 году. “В этом году все еще сохраняется некоторая неопределенность.

Однако я уверен, что к концу года мы увидим явные улучшения, поскольку вакцинация набирает обороты во многих странах”, — сказал Стефан Де Лекер, главный исполнительный директор Beiersdorf, в пресс-релизе, опубликованном во вторник вечером. Компания сообщила о продажах в размере 7. 03 миллиарда евро за 12 месяцев, закончившихся 31 декабря 2020 года, что на 5,7 процента меньше в натуральном выражении.

Тем не менее, базирующаяся в Гамбурге немецкая компания Beiersdorf заявила, что в 2020 году она увеличила долю рынка во всех своих основных брендах, сегментах и регионах по уходу за кожей. Операционная прибыль группы снизилась на 17,3 процента до 906 миллионов евро, в то время как рентабельность по EBIT, или операционной прибыли без учета особых факторов, снизилась на 1,4 процентных пункта в годовом исчислении до 12,9 процента.

Говоря о 2020 году, Де Лекер сказал, что он “был сложным, но в то же время знаковым для Байерсдорфа. Нашими четкими приоритетами в условиях кризиса были обеспечение безопасности наших сотрудников, дальнейшее удовлетворение потребностей наших потребителей и оказание помощи обществу в борьбе с COVID-19. “В то же время мы ускорили реализацию наших стратегических приоритетов в рамках C. A. R. E. +”, — продолжил он, имея в виду план Байерсдорфа по завоеванию успеха в области ухода за кожей и повышению ориентированности на потребителя с помощью цифровых технологий. “Мы продолжали инвестировать в устойчивое развитие, цифровизацию и растущие рынки.

Этот подход принес свои плоды, повысив привлекательность бренда во всей нашей группе. Мы хотим продолжить развивать эту идею, инвестировав дополнительно 300 миллионов евро в течение следующих пяти лет”.

Из-за пандемии продажи потребительского бизнеса в Байерсдорфе упали до 5,7 млрд евро, что на 6,6% ниже в натуральном выражении, чем в 2019 году.

Это снижение, однако, было смягчено высокими показателями бизнеса Derma с брендами Eucerin и Aquaphor. Этот вид деятельности продемонстрировал рост на 8,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, при двузначном росте в Северной Америке, Латинской Америке и Азии.

Из-за спада на мировом рынке средств по уходу за кожей, который в течение нескольких месяцев выражался двузначными цифрами, продажи основного бренда Nivea в Байерсдорфе упали на 6% в натуральном выражении. “Несмотря на это, Nivea сохранила свои сильные позиции во всем мире во всех категориях и завоевала дополнительную долю рынка более чем в половине стран”, — сказал Байерсдорф. Продажи селективного косметического бренда la Prairie упали на 23,9% в сопоставимых ценах из-за значительного сокращения поездок, что сильно ударило по каналу розничной торговли туристическими товарами. “Несмотря на некоторое восстановление продаж в течение года и двузначный рост в Китае, бренд не смог достичь высоких показателей предыдущего года”, — сказал Байерсдорф. “С недавним открытием магазина La Prairie в Tmall компания Beiersdorf рассчитывает еще больше укрепить присутствие бренда на этом ключевом рынке”.

Бизнес группы в сфере электронной коммерции вырос на 50% по сравнению с прошлым годом.

Ожидается, что в 2021 году Beiersdorf Group и ее потребительский бизнес-сегмент продемонстрируют положительный рост продаж и операционную рентабельность по EBIT на уровне 2020 года, говорится в сообщении компании. В то же время в бизнес-сегменте Tesa, который занимается производством самоклеящихся материалов, ожидается положительный рост продаж и снижение операционной рентабельности по EBIT. Подробнее см.:

Байерсдорф создает возобновляемые пластики для упаковки массовой косметики

Байерсдорф назначил нового финансового директора

Байерсдорф Тестирует средства по уходу за лицом, созданные специально для Азии