Sunnei представляет коллекцию IRL Experience for Canvas на Неделе моды в Милане

МИЛАН. Во время Недели моды в Милане по городу с лязгом проехал один из миланских трамваев, весь в белом и с гигантским логотипом Sunnei. Это была подходящая маркетинговая стратегия для бренда, который всегда находится в движении и который в этом сезоне хотел вернуться к более физическому измерению после года цифровых экспериментов. Наиболее заметным достижением компании в этой области является проект Canvas, представленный в прошлом году и направленный на то, чтобы дать возможность оптовым партнерам создавать свои собственные коллекции Sunnei с помощью сервиса кастомизации.

Доступный на специальной платформе с поддержкой виртуальной реальности, Canvas предлагает избранным розничным продавцам возможность персонализировать одежду для мужчин и женщин, включая готовую одежду и аксессуары, внося изменения в дизайн каждого изделия, изменяя длину рукавов, ткани, цвета и швы, среди прочего. На этот раз бренд воплотил опыт IRL, пригласив покупателей в штаб-квартиру Palazzina Sunnei, которая недавно была расширена за счет размещения новых общественных помещений, офисов и демонстрационного зала, оснащенного мультисенсорной инсталляцией.

Здесь белые образцы новой коллекции Canvas были выставлены рядом с экранами, подключенными к платформе, что помогало покупателям лучше представлять фасоны и прикасаться к тканям при создании собственного ассортимента. В третьей серии коллекция Sunnei Canvas была расширена и теперь включает в себя трикотажные изделия, а также новые аксессуары, начиная от обуви и заканчивая фирменной сумкой Peso.

Были добавлены новые варианты принтов, такие как слоган “Каждый день я ношу солнцезащитные очки”, который постоянно использовался в выставочном зале. Основатели модного миланского бренда Лорис Мессина (Loris Messina) и Симоне Риццо (Simone Rizzo) также расширили концепцию до конечных потребителей, выйдя на арену индивидуального подхода от бизнеса к потребителю.

После предварительной регистрации на веб-сайте бренда, с 20 по 27 июня покупатели смогут посетить магазин и лично изготовить изделия Sunnei, получив их домой через две-три недели. Такая же возможность будет предоставлена и на сайте sunnei. Оно. На данный момент ассортимент, предназначенный для конечных потребителей, будет включать в себя только футболки и сумки для покупок, которые могут быть изготовлены по индивидуальному заказу в основном с точки зрения принтов и графики и стоят 130 евро и 150 евро соответственно. “Пока это тест, но это то, что мы задумали с самого начала проекта Canvas”, — сказал Мессина в субботу. “Посмотрим, как отреагирует аудитория, но идея всегда заключалась в том, чтобы дать такую возможность каждому”.

Дизайнер также подчеркнул, что в предложении, посвященном двум категориям, не будет никаких совпадений, поскольку у покупателей будут разные варианты дизайна и дополнительной персонализации на выбор. “Конечная цель Canvas — не перегружать рынок повсеместно одним и тем же продуктом”, — пояснил он.

Для Мессины проведение выставки в демонстрационном зале стало ответом на необходимость физического воссоединения с сообществом бренда и возвращения к общественной жизни. Несмотря на то, что компания обладает большим опытом в области цифровых технологий и социальных сетей, физические мероприятия по-прежнему играют важную роль в ее стратегии. “Мы не можем дождаться, когда вернемся к показу мод в сентябре.

Показы на подиуме — это важный момент для нас и для всех в этом бизнесе, поскольку мы живем энергией, которую получаем от других”, — заключил он.