Набор маркировочных этикеток Furmark «От фермы до магазина» для международного дебюта

ЛОНДОН — У каждого меха есть своя история, и теперь потребители смогут узнать ее об изделиях, которые они покупают, с помощью новой маркировки Furmark, которая начинает продаваться на этой неделе и приурочена к поступлению осенних коллекций 2021 года.

Бирка Furmark swing снабжена QR-кодом, который отображает историю одежды от фермы до красильщика, производителя и цеха, согласно Международной федерации меха, которая тесно сотрудничала с такими элитными брендами, как LVMH, Moet, Hennessy, Louis Vuitton и Kering, разрабатывая стандарты. Согласно IFF, Furmark, которая будет создаваться четыре года, станет единственной всемирно признанной системой сертификации меховых изделий.

Сертифицированные изделия будут иметь уникальный буквенно-цифровой код на этикетке, который обеспечивает полную прослеживаемость, включая тип и происхождение меха, программу защиты животных, производителя и место производства. Каждый этап процесса сертификации регистрируется с помощью доступного клиенту компонента отслеживания, обеспечивающего прозрачность всей цепочки поставок. На этикетке Furmark представлен только натуральный мех, выращенный в дикой природе или на фермах, из ведущих программ защиты животных, включая WelFur, первую программу защиты животных, которая продвигается в рамках Инициативы Европейской комиссии по саморегулированию и совместному регулированию. Согласно IFF, продукция, сертифицированная Furmark, может производиться только предприятиями, прошедшими проверку due diligence, проводимую экспертами по защите брендов и борьбе с контрафактом.

Главный исполнительный директор IFF Марк Оутен считает, что это “изменит правила игры” как для отрасли, так и для потребителей. “Если у людей возникали сомнения по поводу покупки или ношения натурального меха, то Furmark отвечала на них”, — заявил он, добавив, что новая этикетка также повысит уровень защиты потребителей, покупающих меха онлайн. Новая маркировка swing также гарантирует, что искусственный мех не будет ошибочно принят за натуральный. “Наша многовековая торговля претерпевает самые значительные изменения на сегодняшний день, и прослеживаемые экологически чистые продукты представляют собой реальную альтернативу быстрой моде”, — сказал Оутен. “Это гарантирует благополучие животных и соблюдение экологических стандартов и демонстрирует наше общее стремление обеспечить прозрачную и понятную сертификацию.

Короче говоря, это означает, что люди могут с уверенностью покупать экологически чистый натуральный мех”, — добавил он. В видеоинтервью Оутен подчеркнул, что IFF тесно сотрудничал с LVMH и Kering над развитием Furmark, и бренды обеих групп будут сотрудничать исключительно с этим лейблом, если они решат использовать мех в своих коллекциях.

Бренды могут по своему усмотрению добавлять к своим изделиям бирку swing или вшивать в одежду новую этикетку Furmark. Международный кинофестиваль также сотрудничает с Moncler, Galeries Lafayette и российскими магазинами «Снежная королева», а также с рядом небольших розничных сетей.

Оутен сказал, что LVMH и, в частности, Kering “привнесли в нашу работу огромный опыт и знания”.

Он сказал, что IFF сотрудничал с компанией Kering в Намибии, где мелкие фермеры производят шкурку ягненка свакара (каракуль из Юго-Западной Африки). Они работали над такими вопросами, как борьба с хищниками, инспекции и стандарты оборудования, а также поддержка местных сообществ и природоохранных программ.

Международный международный кинофестиваль добавил, что LVMH “за последние четыре года вложила бесценный опыт и время в разработку программы Furmark вместе с другими отраслевыми экспертами, заинтересованными сторонами и профессионалами в области устойчивого развития”, которые поделились своими мнениями и помогли разработать стандарты и схемы сертификации. Каждая программа по защите животных и устойчивому развитию имеет подробный, независимо разработанный и научно обоснованный протокол или стандарт.

Затем соответствующие программы проходят оценку третьей стороной и сертифицируются признанным органом по сертификации. Активное применение обеспечивается посещениями и оценками. Согласно IFF, те из них, которые не соответствуют стандартам, исключаются из программы сертификации и системы Furmark. Отвечая на вопрос о затратах на участие в новой программе и различных процедурах проверки, которые она предусматривает, Оутен сказал, что они будут распространяться на всю цепочку создания стоимости, и бренды сами будут перекладывать ответственность за любое повышение цен на потребителя.

Однако он сказал, что если цены и вырастут, то лишь на “несколько евро”.

Международный кинофестиваль выразил надежду, что Furmark “изменит представление о мехе и откроет его для совершенно нового рынка и аудитории. Представители отрасли, ученые, ведущие специалисты в области устойчивого развития и социального обеспечения собрались вместе, чтобы согласовать набор признанных стандартов, основанных на научных данных, независимых проверках и прозрачности, а также глобальный режим маркировки, который призван модернизировать производство натурального меха”.

Запуск Furmark связан с тем, что все большее число брендов и розничных продавцов отказываются от меха.

Как сообщалось в августе, Mytheresa заявила, что с весны 2022 года больше не будет продавать меховые изделия. В июле монреальский бренд верхней одежды класса люкс Moose Knuckles запустил программу устойчивого развития, которая включала в себя обязательство отказаться от использования меха к концу 2022 года.

Этот шаг последовал за планами Canada Goose и Neiman Marcus отказаться от меха. Согласно опросу, проведенному ранее в этом году по заказу IFF, глобальное исследование показало, что 70 процентов населения в той или иной форме “открыто” для дизайнеров и брендов, использующих натуральный мех.

Большинство (65%) опрошенных положительно отозвались о Furmark, а 56% сказали, что это “очень позитивно” или “положительно” изменило их представление о натуральном мехе. В период с марта по апрель этого года компанией Mitchla Marketing было опрошено около 5000 взрослых на ключевых рынках США, Великобритании, Италии, Франции и Испании.

IFF была основана в 1949 году и представляет мировой меховой сектор и регулирует его деятельность. Она насчитывает 56 ассоциаций-членов в более чем 40 странах по всему миру. Шаги IFF по установлению стандарта прослеживаемости и выделению продукции Furmark в отдельное русло отражают действия алмазной отрасли и, в частности, компании De Beers, которую долгое время критиковали за то, что она не раскрывала достаточно информации о своих методах поиска поставщиков и цепочки поставок. В 2008 году De Beers запустила Forevermark — бренд бриллиантов с нанесенными на них микроскопически малыми серийными номерами, который продается примерно в 2000 элитных магазинах по всему миру.

Компания De Beers называет эти алмазы “редкими и добытыми из надежных источников” и утверждает, что менее 1 процента добываемых ею алмазов имеют право на маркировку Forevermark.