Как Абена Боама из Hanahana Beauty влияет на экологичность

Затачивайте карандаши и открывайте молескины с монограммами. Сегодня Абена Боама выступит ведущей в индустрии красоты на уроке лексики. Бывшая учительница седьмого класса, а ныне основатель компании по уходу за кожей, обладает уникальной квалификацией для этой работы. В 2017 году Boamah выпустила на рынок Hanahana Beauty: экологически чистые, доступные, полностью натуральные продукты с маслом ши, произведенные с соблюдением этических норм и на прозрачной основе в женском кооперативе по производству масла ши Катарига в Гане и созданные для улучшения положения цветных женщин. В 2020 году эти ценности — устойчивые! доступные! цветные женщины! — стало самым модным словом в мире красоты, что было вызвано пандемией коронавируса, постоянными климатическими катастрофами и движением за социальную справедливость, которое разгорелось после смерти Джорджа Флойда от рук полиции Миннеаполиса. “Когда пришло время для составления всех этих списков, мы воспользовались этими возможностями, за что я очень благодарен”, — сказал гано-американский предприниматель, имея в виду многочисленные обзоры косметических брендов, принадлежащих чернокожим, которые можно купить прямо сейчас, которые Hanahana Beauty возглавила в прошлом году.

Включая Бейонсе. Но по мере того, как эти слова становятся все более распространенными, Boamah еще больше подчеркивает важность миссии, а не маркетинга. “Если вы хотите сказать, что ”доступность» и «экологичность» являются частью ваших ценностей, вам нужно провести небольшое исследование о том, как вы на самом деле можете добиться успеха», — сказала она. “В сфере красоты так много возможностей.

Я бы предпочел видеть, как чернокожим людям дают возможности, а не просто слышать: ”Покупайте черное».

Возможно, это неожиданное высказывание со стороны владельца бизнеса, но Боама занимается этим не для того, чтобы зарабатывать деньги. Она занимается этим, чтобы вносить изменения. (И, конечно же, по—настоящему вкусное масло ши).

За последний год Hanahana Beauty привлекла к себе много внимания.

Как для вас выглядит рациональное наращивание волос?

Абена Боама: Я думаю, что все сводится к определению устойчивости и оценке того, как вы добиваетесь устойчивости во всех областях. Как команда, мы рассматриваем устойчивость с точки зрения целостного подхода.

Мы — команда чернокожих женщин, которые вкладывают свое время и энергию в эту компанию не просто для проверки, а для того, чтобы добиться большего эффекта. Мы продолжаем развивать созданный нами фундамент, начиная с экологической устойчивости и заканчивая упаковкой и заканчивая производителями, с которыми мы работаем. [«Ханахана» платит своим производителям в Гане в два раза больше, чем обычно платят за масло ши. ] Как команда, мы должны подумать о наших ценовых предложениях и о том, как мы можем продолжать выпускать высококачественные продукты, которые на самом деле доступны.

Как вы думаете, в отрасли уже понимают этот целостный подход? Что “экологичность” означает не только упаковку, но и справедливую заработную плату и политику компании?

А. Б. : Индустрия должна понимать, что такое целостный подход. У потребителей косметики вырос определенный уровень осознанности и любопытства, особенно за последний год.

Меня, как потребителя, интересуют не только преимущества продукта, но и то, на что тратятся мои деньги. Как вы ориентируетесь в ценообразовании, чтобы отразить работу, затраченную на его создание, в сравнении с доступностью? Каков баланс между устойчивостью и доступностью в этом целостном уравнении?

Я пришел к выводу, что, возможно, мы не можем быть доступны с помощью каждого из наших продуктов, но мы можем быть доступны с помощью информации и возможностей, которые мы предоставляем, а также историй, которыми мы делимся.

Мы рассматриваем доступность с помощью различных подходов: с помощью нашего центра помощи «Ханахана», наших инициатив в области общественного здравоохранения для кооператива «Катаргия», а также с помощью того, как мы проводим обучение в области красоты и хорошего самочувствия для нашего сообщества. Такие отношения, какие сложились у вас с кооперативом Katargia, редки в мейнстриме индустрии красоты. А. Б.: Да, но я этого не осознавал.

Я помню, как один из моих наставников спросил: «Подождите, так вы на самом деле были в Гане? Потому что я работал с брендами, которые говорят все это, но они никогда не были в стране, с которой себя ассоциируют. «У меня другое происхождение. Мы бы ни за что не смогли создать «Круг заботы Ханаханы», если бы я не жила в Гане. Моим девизом как преподавателя всегда было то, что вы не можете оказать реального влияния на общество, если вы не рядом с ним. Недавно вы провели ребрендинг. Как вы подошли к этому, оставаясь верным своему фонду?

А. Б. : Как команда, мы спросили себя: как мы можем на самом деле обучать людей с помощью нашего брендинга более стратегическим образом? Мы улучшили презентацию бренда, чтобы она соответствовала уровню и тщательности выполняемой нами работы.

Мы по-прежнему используем стеклянную тару, но перешли на более тяжелые стеклянные контейнеры с двойными стенками и широким горлышком, что облегчает их применение. Мы даже провели переоценку всех поставщиков, не входящих в кооперативы. Пришло время и для эстетических изменений. Я люблю цвет, и мне показалось правильным добавить цвет, который ассоциируется с нашими ароматами и продуктами. Что касается креатива, то мы все сделали собственными силами, работая с Лероем Вади, графическим дизайнером из Ганы, над новым логотипом и дизайном упаковки. Мы также сотрудничали с Дьюн Айвори и Джульеттой Кангелоси, которые очень хорошо знают нашу команду и наш бренд.

Лучшей частью ребрендинга была работа с нашими друзьями и сообществом — я не хотел «повышать уровень», переходя на работу с крупным брендинговым агентством. Мы смогли повысить уровень бренда, привлекая людей, которые привели нас сюда в первую очередь.

Исходя из вашего опыта преподавания и терапии, что побудило вас обратиться к уходу за кожей?

А. Б. : Я всегда считал, что моя цель в жизни заключается в создании пространства, где люди могли бы чувствовать себя комфортно, изучая самих себя. Как учитель и психотерапевт, я думал, что это лучший способ добиться успеха. Но работа с этими системами подтолкнула меня к поиску другого способа воздействия, и в итоге я нашла уход за кожей и оздоровление. Каждый день мы делаем что-то, что влияет на нашу кожу, начиная от продуктов, которые мы используем, и заканчивая пищей, которую мы едим.

Что происходит, когда мы начинаем более целенаправленно относиться к тому, как мы заботимся о нашем самом большом органе? Мы могли бы двигаться по—другому или думать о других аспектах — о том, что мы вкладываем в наше тело. Я надеюсь жить в мире, в котором люди более осознанно относятся к тому, что они думают о коже, не только для себя, но и для того, чтобы понять, почему они так относятся к людям, понимая, почему вы так или иначе относитесь к людям с определенным цветом кожи.