Аксель Аригато Планирует Начать Розничную Торговлю, Начиная С Парижа
  • Категории
  • Подписка
  • Разместить статью
15/01/25 0 2 Дом
-

Аксель Аригато Планирует Начать Розничную Торговлю, Начиная С Парижа

ЛОНДОН. У брендов кроссовок выдался удачный год на фоне карантина по всему миру, а передвижение в течение большей части последних 12 месяцев ограничивалось походами за продуктами и в парки. Но некоторые бренды нашли больший отклик у покупателей, чем другие. Аксель Аригато из Гетеборга, Швеция, был одним из тех, кто по-настоящему задел аудиторию по всему миру — возможно, благодаря своему скандинавскому стилю, конкурентоспособным ценам или тому, что в его рекламных кампаниях в Instagram появлялись крутые личности разного возраста и происхождения.

В результате во время пандемии бизнес резко вырос: на сегодняшний день компания заявила, что ее онлайн-каналы, розничная и оптовая торговля выросли на 92 процента, и, по прогнозам, к концу года этот показатель достигнет трехзначных цифр. В 2020 году продажи вырастут на 60% по сравнению с 2019 годом, а годовой оборот в 2021 году, как ожидается, превысит 60 миллионов долларов.

Соучредители Макс Свард и Альбин Йоханссон не намерены снижать темпы в ближайшее время. Они набирают обороты, и на этой неделе в Париже открывается новый флагманский магазин, который начинает масштабное развитие розничной торговли. Открытие в Мюнхене, Берлине и Милане запланировано на конец этого года, а в 2022 году планируется открытие в США. Дуэт также расширяет ассортимент, выходя за рамки популярных кроссовок, выпуская более крупные сезонные коллекции обуви и полноценную линию женской одежды, которая дебютирует этой осенью. “Мы просто продолжали работать, создавая новые продукты, новый контент и развивая коммуникацию по всем нашим каналам. Что действительно изменилось, так это то, что мы подняли внутреннюю планку и определили наше видение”, — сказал Йоханссон.

По мере того как мир вновь открывается, рост бренда не демонстрирует никаких признаков замедления, и покупатели возвращаются в магазины за новыми кроссовками: Май для флагманских магазинов в Стокгольме и Лондоне стал лучшим месяцем в истории, а в Копенгагене продажи выросли на 121 процент по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. “Мы всегда были очень заинтересованы в расширении нашей розничной сети.

Независимо от того, есть пандемия или нет, мы всегда придерживались этого мнения и будем придерживаться его в будущем”, — добавил Йоханссон. — Особенно сейчас, когда люди снова хотят выходить в свет, мы рассматриваем парижские и другие наши европейские выставки как ключевые”.

Дуэт более пяти лет искал место в модном парижском районе Марэ, пока не остановился на Rue Vieille du Temple.

В новом пространстве царит та же атмосфера галереи, благодаря которой бренд стал известен: массивный бетон сочетается с яркими красками, подиумы из желтого травертина, разбросанные по всему пространству для демонстрации обуви, и отдельно стоящий светодиодный экран, используемый для трансляции креативного контента. “Мы не хотим, чтобы стены были заставлены товарами или обувью. Мы хотим разместить продукцию на подиумах в центре этого пространства.

Мы часто сталкиваемся с такой реакцией: «Это демонстрационный зал или магазин?» И именно к этому мы стремимся”, — сказал Свард. Даже если бизнес, ориентированный непосредственно на потребителя, процветает, бренд по-прежнему придает значение оптовой торговле.

Ранее в этом году он дебютировал в лондонском Selfridges, а в августе планируется открытие нового магазина в Galeries Lafayette. “Речь идет о позиционировании бренда в нужном месте и в нужных сообществах, означает ли это открытие наших собственных магазинов, присутствие на нужных онлайн-каналах или наличие нужных оптовых партнеров, что на самом деле не имеет значения”, — добавил Свард. Чтобы удовлетворить аппетиты покупателей, бренд расширяет свое предложение за счет сезонной обуви — летом в нем будут представлены модели, подходящие для пляжа, а зимой — более широкий выбор ботинок, а также более широкая коллекция женской готовой одежды.

Это первый случай, когда дуэт выходит за рамки своих популярных спортивных костюмов и выпускает верхнюю одежду, трикотаж, платья и многое другое. “Мы вложили гораздо больше ресурсов в эту категорию, чтобы иметь возможность ее расширить. Мы знали, что хотим создавать изделия, которые эстетически идеально сочетались бы с обувью”, — добавили представители дуэта. “Наш приоритет номер один — найти свой голос в этой категории, и если это приведет к значительному росту, это здорово, но если нет, мы не собираемся умирать из-за этого”.

Действительно, благодаря устойчивому развитию бизнеса по производству кроссовок бренд смог поддерживать стабильный денежный поток и финансировать свое расширение.

В прошлом году компания получила инвестиции в размере 56 миллионов евро от Eurazeo для ускорения реализации некоторых своих планов, но они уже принесли прибыль. “Наша цель состояла в том, чтобы поставить себя в положение, при котором нам не понадобятся инвестиции, и это остается нашей позицией на будущее. Мы рассматриваем возможности, когда наступает подходящее время, но мы не хотим быть вынужденными привлекать дополнительный капитал.

Сейчас мы находимся в удачном положении, когда нас никто не принуждает”, — сказал Йоханссон. “Конечно, чем больше вы становитесь, тем сложнее поддерживать такой рост. Но мы уверены, что бизнес будет развиваться в том же духе, если мы продолжим работать над определением бренда и линейки наших продуктов, сохраняя их достаточно узкими, открывая магазины и повышая узнаваемость”.


Добавить комментарий

Яндекс.Метрика