Rolling Stone, Curaleaf Объединяются для производства предварительных роллов, стручков

Rolling Stone сотрудничает с Select, брендом cannabis lifestyle, принадлежащим Curaleaf, в разработке ряда продуктов из каннабиса. Линейка, получившая название Rolling Stone от Select, включает в себя два формата: предварительный прокат (первый для Select) и систему pod, каждый из которых доступен в трех различных сортах каннабиса: “Overdrive” (сатива), “Reverb” (индика) и “Phaser” (гибрид). Первоначально эти продукты будут продаваться в аптеках штата Невада, но в дальнейшем планируется их распространение и на другие штаты.

По словам Джо Байерна, главного исполнительного директора Curaleaf, поскольку Curaleaf переориентирует свои ресурсы на нормализацию употребления каннабиса, партнерство с медиа-брендом имеет очень конкретные преимущества. “Мы считаем, что следующим шагом в развитии каннабиса является изменение некоторых социальных представлений об употреблении каннабиса и устранение стигматизации, связанной с каннабисом”, — сказал Байерн. “Rolling Stone на протяжении 50 лет активно помогает изменить общественное восприятие ключевых проблем”.

Гас Веннер, президент и главный операционный директор Rolling Stone, который, как и WWD, принадлежит Penske Media Corp., согласился с тем, что каннабис укоренился в ДНК издания на протяжении десятилетий. “В 70-х годах существовало рекламное предложение по подписке, по которому вы получали клип roach, если подписывались на него”, — сказал Веннер. “Каннабис был частью истории Rolling Stone, и музыка и каннабис также давно связаны друг с другом”.

В равной степени каннабис имел смысл и для Rolling Stone, учитывая его обширные репортажи о легализации этого растения в США. “Мы освещали легализацию каннабиса, вероятно, более широко, чем другие”, — добавил Веннер. Это сотрудничество — последняя попытка Rolling Stone привлечь внимание потребителей за пределами СМИ. В сентябре 2020 года бренд представил коллекцию фирменных товаров.

Несмотря на то, что каннабис — это первый продукт бренда в потребительской упаковке, Wenner планирует расширить ассортимент еще на несколько наименований. “Если вы можете создавать продукты аутентичным способом, который действительно соответствует вашим ценностям и журналистике как издателя, вы можете добиться большого успеха. В равной степени, если это область знаний”, — сказал Веннер.

Тем не менее, Веннер не планирует полностью посвящать себя производству продуктов. “Мы не являемся CPG-компанией, и наш опыт заключается в журналистике и редакторской деятельности. Мы всегда хотели, чтобы это было нашим основным направлением”, — сказал он.

И «Бавария», и «Веннер» заявили, что традиционные маркетинговые каналы, такие как социальные сети, были недоступны компаниям, которые ввели регулирование в отношении продуктов из каннабиса. В «Баварии» заявили, что умение рассказывать истории является преимуществом партнерства с медиа-брендом. “Поскольку мы так широко освещаем эту тему с редакторской точки зрения, мы работаем не только в рамках рекомендаций о том, как можно, а как нельзя продавать продукт из каннабиса, но и в рамках наших собственных внутренних рекомендаций, касающихся маркетинга и редакторской работы”, — сказал Веннер. — Но у нас есть множество способов привлечь нашу аудиторию, наших читателей и потребителей”.

Бавария добавила, что партнерство находится всего лишь на первом этапе, и в совместном заявлении компании и Rolling Stone упоминается концепция розничной торговли, которая будет представлена в Лас-Вегасе в 2022 году.

Подробнее читайте на сайте WWD. Com:

BTS освещают июньский выпуск Rolling Stone

На кого обратить внимание в сфере КБР и каннабиса

Марк Ронсон о Ральфе Лорене, Rolling Stone и стиле