Забудьте об офисе, Женщины покупают одежду, чтобы носить ее прямо сейчас

Этим летом и осенью, прежде чем вернуться в свои офисы, женщины, похоже, покупают одежду, чтобы снова выходить в свет. Повседневные платья, красивые женственные топы и трикотажные изделия, джинсы-клеш и прямые брюки, а также шорты активно продаются в розницу. В то время как многие компании говорили своим сотрудникам, что им пора возвращаться на работу, розничные продавцы заявляли, что покупка одежды для работы не была главным приоритетом для их клиентов. Вместо этого они стали покупать одежду, чтобы надеть ее немедленно — на вечеринки, торжества, барбекю на заднем дворе, в кафе на открытом воздухе, на ужин с друзьями и в отпуск. Яркие принты и цвета имеют первостепенное значение для поднятия настроения потребителей.

Однако обновление гардероба для работы произойдет в ближайшее время, и ритейлеры дали несколько прогнозов относительно того, как будет выглядеть новая офисная униформа осенью. WWD опросила крупных ритейлеров о том, что продается в современном мире, и что они думают о новой манере одеваться, чтобы снова вернуться в мир.

INTERMIX

“С точки зрения нашего бизнеса, мы не видим, чтобы она делала покупки для работы. Она сосредоточена на своем повседневном гардеробе, на летнем гардеробе. Мы пока не видим восстановления спроса на традиционную рабочую одежду”, — сказал Дивья Матур, главный продавец компании Intermix, которая в этом месяце была продана Gap Inc. Частной инвестиционной компании Altamont Capital Partners. Она объяснила, что с тех пор, как в марте 2020 года разразилась пандемия, покупательница не делала никаких покупок на весну прошлого года. “Она практически не обновляла свой сезонный гардероб в течение почти двух лет. [Сейчас] она на 100% сосредоточена на весне”, — сказала она, — «она сосредоточена на том, чтобы покинуть свой мир, вернуться в мир, и ей нужна одежда», — сказал Матур.

Она сказала, что в центре внимания была джинсовая ткань, “и платья были чрезвычайно важны”.

“Она ищет легкие летние платья для повседневной носки. Например, легкое платье из поплина, которое она могла бы надеть с парой кроссовок. Она также ищет одежду для отпуска”, — сказала она. Матур отметил, что такие бренды, как Staud, Veronica Beard, Jonathan Simkhai и Zimmermann, “которые немного моднее”, являются одними из ключевых брендов, которые продают джинсы-скинни. Так что, с джинсами-скинни действительно покончено?

“Это не то, что она хочет купить прямо сейчас.

Она говорит: ”Я не в восторге от покупки вещей, которые у меня уже есть», — сказала она. Матур сказал, что skinny всегда будет важна для Intermix. “Учитывая то, что сейчас в моде, она действительно ищет что-то новенькое. А для нас это джинсы с высокой посадкой, слегка облегающие ногу, из денима 90-х годов. Мы успешно сотрудничаем с такими брендами, как Re/done и AGoldE. Джинсовая ткань AGoldE с перекрещивающейся передней частью пользуется невероятным спросом, потому что в ней есть эта забавная деталь.

Джинсы-дудочки от Re/done пользуются популярностью. Кроме того, муссовый винтаж отлично стирается и создает интересные нестандартные модели”, — сказала она. Шорты — еще одна популярная категория. В феврале компания Intermix начала продавать джинсовые шорты и разошлась сотнями экземпляров. “Обычно мы наблюдаем рост спроса на джинсовые шорты в южных регионах, и в середине марта мы начинаем замечать этот рост, но это началось в феврале”, — говорит Матур.

Она сказала, что все дело в более широкой посадке, а обрезанные шорты “очень популярны”.

“Но они немного длиннее и имеют свободный крой. Создается впечатление, что они не слишком облегающие. Кроме того, они более чистые и приподнятые, а талия у них как у бумажного пакета”, — сказала она. Что касается их гардероба для работы, то, по ее словам, летом ее клиенты в основном приезжают из других стран. “Осенью они планируют полностью вернуться к своей жизни, которая была до пандемии. ” Она видит большой интерес к трикотажным изделиям и тканым блузкам. “Сейчас для нее лучше всего подойдут отличные джинсы и красивая блузка или трикотажное полотно. ”Некоторые из блузок, которые они продают, — это женские блузки Ulla Johnson и Sea New York. “Эти бренды предлагают красивые тканые топы с принтом, будь то принт или вязаная деталь, — говорит она.

В джинсах ее клиентки предпочитают интересные варианты стирки и посадки, а не говорят: “Я хочу белые джинсы». ”Ее джинсовая одежда с высокой посадкой и прямой посадкой по ноге — это то, что ей нравится больше всего. Матур сказала, что она по-прежнему продает новые модные кроссовки. “Мы действительно видим, что производство сандалий стремительно развивается”, — сказала она. “Наш бизнес фантастический.

Это позитивный результат по сравнению с 2019 годом. Мы возвращаемся к развитию нашего бизнеса. Мы обеспечиваем более высокий уровень рентабельности бизнеса, чем в 2019 году”, — сказала она. Она также видит оживленные продажи одежды для мероприятий. Их покупательница не ищет бальное платье. Она собирается на свадьбы, дни рождения, бар-мицвы и выпускные вечера. Она ищет нарядную одежду, которая не ограничивалась бы повседневным платьем, чтобы она могла быть гостьей на свадьбе. Компания Intermix видит спрос на продукцию Zimmermann. “Мы используем все, что предлагаем от этого бренда”, — сказал Матур. “Этим летом у людей запланированы мероприятия, и им нечего надеть. Это возвращается быстрее, чем мы ожидали”, — сказала она. Когда в сентябре компания Intermix делала закупки на сезон, они думали, что это займет больше времени, чтобы вернуть товар. Поставки начали возобновляться в марте и апреле. “Мы были немного стеснены в средствах, но нам удалось добиться успеха”, — сказала она. В целом, 50% их бизнеса — это дневное оформление. “Наш настоящий бизнес, связанный с проведением мероприятий, составляет от 5 до 8% нашего бизнеса”, — сказала она. Женщины, отправляющиеся в отпуск, покупают LoveShackFancy и Agua by Agua Bendita, которые производят настоящую курортную одежду, добавила она. SAKS FIFTH AVENUE

Рупал Патель, старший вице-президент и директор по моде Saks Fifth Avenue, сказал: “Сейчас женщины, безусловно, делают покупки.

Женщины одеваются не специально для возвращения в офис, а для повседневной жизни. Они ходят по магазинам, чтобы купить платья для похода в рестораны, на поздний завтрак, ланч или ужин в кафе на открытом воздухе”. По ее словам, они покупают “красивые, легкие, непринужденные платья веселых, ярких цветов, чтобы бегать и поднимать себе настроение». ”Среди брендов, которые хорошо продаются в современном мире, — Zimmermann, Tove, Jonathan Simkhai и ALC. Что касается джинсов, то Патель всегда относилась к джинсам-скинни как к белой футболке. “Если уж на то пошло, она совершенствует свой джинсовый гардероб. Она выбирает модели с завышенной талией, расклешенные в стиле 70-х, прямые брюки, разные фасоны, крой бойфренда.

Будь то белый деним или черный деним с разрезами на коленях, а также подходящие по цвету ансамбли, такие как куртки и джинсовые комбинации”, — сказала она. Она считает, что деним стал неотъемлемой частью ее гардероба, независимо от того, собирается ли она куда-нибудь вечером или по вызову. Во время COVID-19 женщины носят джинсы, красивые свитера и начищенную обувь. Верит ли она, что женщины продолжат носить джинсы, когда откроются офисы?

“Я думаю, что женщины будут уважать повседневный стиль денима, но на самом деле я думаю, что женщины будут использовать эту возможность, чтобы одеться.

Никто не захочет носить джинсы, если они носили их каждый божий день. Офисы на самом деле дают нам возможность надеть наше лучшее платье, самые высокие каблуки и любимую обувь и принарядиться”, — сказала Патель. Когда погода меняется, клиентка не хочет надевать пиджак. “Она хочет выглядеть красиво и получать удовольствие. Мы продаем яркие цвета, мы продаем блестящую обувь. Мы продаем забавные балетки”, — сказала она. “Женщины, которые любят моду, используют это мероприятие как праздник, отражающий их личный стиль. На самом деле, это для того, чтобы чувствовать себя хорошо”, — сказала она. По ее словам, трикотажная одежда от Staud, Simon Miller, Altuzarra и Khaite пользуется большим спросом. BLOOMINGDALE’S

Ариэль Сибони, директор отдела женской одежды ready-to-wear в Bloomingdale’s, сказала: “Сейчас мы видим, что покупатели все чаще выбирают товары по принципу ”покупай сейчас, носи сейчас», которые включают летнюю одежду и одежду для отдыха. “Для нас это означает множество легких платьев-макси, джинсовых шорт и платьев из поплина.

Купальники и маскировочные костюмы — это то, что нам очень нравится”.