WWDownload: Hermes подает в суд на NFT
Нет такого места, куда бы Hermes не обратился, чтобы защитить свою фирменную сумку Birkin, в том числе и в виртуальном мире. В пятницу французский бренд класса люкс подал иск в федеральный суд Нью-Йорка против Мейсона Ротшильда, создателя MetaBirkins NFT, о нарушении прав на товарный знак и его разбавлении. В цифровую коллекцию вошли 100 виртуальных сумок, напоминающих меховые копии фирменного костюма Hermes Birkin. В жалобе, поданной в Южный окружной суд Нью-Йорка, Ротшильд описывается как “цифровой спекулянт”, стремящийся быстро разбогатеть, чтобы “украсть знаменитую торговую марку Hermes Birkin, добавив общий префикс «meta». ’”
Hermes не первый, кто подает в суд на NFTs.
В мае 2021 года был подан иск против Dapper Labs, в котором утверждалось, что продажи на платформе NBA Top Shot нарушают законы о ценных бумагах. Компания Miramax обвинила Квентина Тарантино в нарушении авторских прав в ноябре 2021 года в ходе судебной тяжбы из-за “Криминального чтива”, которую режиссер в конечном итоге проигнорировал в понедельник, выпустив первую из нескольких глав. Но, став первым крупным домом моды класса люкс, который обвинил NFTs в нарушении прав на товарные знаки, этот дом может стать знаковым для отрасли.
Создатель MetaBirkins ответил на иск через Instagram в понедельник, заявив, что его коллекция представляет собой произведение искусства. “Я не создаю и не продаю поддельные сумки Birkin”, — написал он. “Я создавал произведения искусства, на которых изображены воображаемые сумки Birkin, покрытые мехом. “Мои юристы из Lex Lumina PLLC хорошо сформулировали это, заявив, что Первая поправка дает мне право создавать и продавать произведения искусства, на которых изображены сумки Birkin, точно так же, как она дала Энди Уорхолу право создавать и продавать произведения искусства, на которых изображены банки из-под супа Campbell’s”.
У нью-йоркской компании Lex Lumina пока нет заслуживающего внимания послужного списка, поскольку она только прошлой осенью начала свою деятельность как бутик-фирма, специализирующаяся на интеллектуальной собственности.
Соучредитель Крис Спригман, профессор Нью-Йоркского университета, писатель и юрист, имеет большой опыт в области права интеллектуальной собственности, антимонопольного законодательства и сравнительного конституционного права и неоднократно выступал в средствах массовой информации для обсуждения таких вопросов, как право моды, технологии и креативная коммерция.
Неясно, когда Ротшильд нанял фирму, но необходимость в этом казалась очевидной, когда 16 декабря модный дом опубликовал заявление о прекращении деятельности. В то время Hermes также уведомил OpenSea, платформу NFT, которая предлагала коллекцию. В предыдущих сообщениях указывалось, что торговая площадка отозвала товары, хотя WWD в понедельник ненадолго обнаружила объявления под названием MetaBirkins. Позже в тот же день они были удалены. Согласно материалам дела, Ротшильд иронично жаловался на “поддельные” метабирки, поэтому объявления мог разместить кто-то другой. В реальном мире настоящие сумки Birkin могут стоить от 9 000 до 500 000 долларов, и такие торговые посредники, как RealReal, заметили, что во время пандемии интерес к ним возрос, особенно среди представителей поколения миллениумов.
Спрос, по—видимому, проявляется в виртуальных товарах — или, если аргументы Ротшильда имеют хоть какой-то смысл, в цифровом искусстве. В декабре он продал свой первый MetaBirkin за 10 Ethereum, что эквивалентно более чем 40 000 долларов, и перевел около 600 000 NFT за пять дней. Это последовало за предыдущей распродажей Baby Birkin NFT в мае, которая была продана за 5,5 Ethereum, что примерно превышает 23 000 долларов. Затем он был перепродан коллекционеру за 42 000 долларов. Доступ к текущей коллекции может быть ограничен, но не заблокирован. По словам Metabirkin. На сайте
Вместо этого Hermes предпочла прервать переговоры и подать на меня в суд”, — добавил он в Instagram. Но компания могла бы меньше беспокоиться о том, что он уже сделал, чем о том, что он сделает дальше. В своем заявлении Гермес написал: “Он поощряет других создавать «Метабиркинсы» с помощью своего конкурса «Создай Метабиркинс», который еще больше подрывает репутацию бренда Birkin. Он объявил своим подписчикам о своих планах по созданию собственной ”децентрализованной NF-биржи» под брендом MetaBirkins.
«
По сути, в жалобе утверждается, что он пытается создать целую торговую площадку, биржу и сообщество. Это также не соответствует его обоснованию “художественной лицензии”. В жалобе проводится различие между проявлением художественного творчества и использованием торговой марки “таким образом, чтобы ввести потребителей в заблуждение». ..Он крадет репутацию знаменитой интеллектуальной собственности Hermes, чтобы создавать и продавать свою собственную линейку продуктов”.
Споры о лицензиях на художественные работы и товарных знаках не утихают уже много лет, как онлайн, так и офлайн. Теперь эксклюзивная цифровая мода переходит в виртуальный мир, что является неизведанной территорией.
Ценность подобных NFT заключается в их способности доказать свою подлинность и право собственности. В прошлом году резко возрос интерес к искусству, моде и другим категориям, привлекая миллионы к громким сделкам. Но закон не поспевает за развитием событий — даже несмотря на постоянный спрос на NFT, растущий ажиотаж и активность корпораций и независимых компаний, похоже, вот-вот вызовет волну судебных исков. Возможно, золотая лихорадка вокруг цифровой моды уже началась, но эта итерация все еще находится в зачаточном состоянии. С этого момента все признаки указывают на то, что в метавселенной развивается NFT. В конце концов, если все будут проводить время в этой новой форме захватывающего Интернета, не будет большой натяжкой полагать, что они захотят одевать свои аватары или демонстрировать свои виртуальные трофеи. Ожидается, что это один из способов, с помощью которого NFT будут стимулировать коммерцию во вселенной.
По крайней мере, в конечном итоге. Стоит отметить, что обширной метавселенной, о которой мечтают такие компании, как Facebook Meta, пока не существует. Когда-нибудь, возможно, появится масштабная, гиперсвязанная виртуальная 3D-среда, но, скорее всего, это произойдет лет через 10, если вообще произойдет. До тех пор мир остается разрозненным лоскутным одеялом из отдельных платформ. Мода приспосабливается к хаосу или даже принимает его. Бренды заключают партнерские отношения с такими платформами, как Roblox, Fortnite, Zepeto и другими, и строят долгосрочные планы. В ноябре Nike зарегистрировала товарные знаки для “использования онлайн и в виртуальных мирах”, и другие компании обдумывают аналогичные шаги. Некоторые компании даже запустили целые подразделения, ориентированные на метавселенную, такие как Balenciaga и OTB Group, владелец Diesel, и многие другие уже запустили или скоро запустят NFT. Гермес видит в усилиях Ротшильда стремление к метавселенной, начиная главным образом с названия и его широкого использования в социальных сетях и электронной коммерции.
В компании считают, что он пытается повторить успех сумки Birkin в реальном мире и использует “MetaBirkins для брендирования всей своей деятельности в «метавселенной”».
Ее уверенность в подаче иска понятна. На протяжении многих лет компания яростно и часто успешно защищала свою продукцию.
В 2008 году судья встал на сторону компании по производству предметов роскоши в споре с eBay, посчитав, что сайт не сделал достаточно для того, чтобы заблокировать продажи подделок на своей платформе. В прошлом году парижский суд приговорил 23 фальшивомонетчика к тюремному заключению и возмещению ущерба на сумму 10,4 миллиона евро, или почти 12 миллионов долларов. В 2012 году компания Hermes одержала крупную победу над 34 веб-сайтами, занимавшимися распространением поддельных сумок Birkins, Kelly и других товаров, и возместила ущерб в размере 100 миллионов долларов. Но компания не всегда выигрывает. В том же году она также участвовала и проиграла битву за торговую марку в Китае. Теперь Hermes утверждает, что ее существующие права должны распространяться и на виртуальный мир, или метавселенную. Еще неизвестно, согласится ли с этим судья. По этому поводу ведутся некоторые юридические споры, особенно если бренд на самом деле не ведет там бизнес. Но если компания одержит верх, она имеет право взыскать убытки, включая всю прибыль MetaBirkins, и прекратить использование Rothschild имени или подобия Birkin в рамках любых продуктов или услуг без специального разрешения. Но независимо от того, выиграет она или проиграет, это дело может помочь определить позицию моды в цифровом будущем.
Твитнуть
