Walmart добавит линейку Bonobos Fielder в 250 магазинов

БРУКЛИН. После более чем четырехлетнего существования Walmart наконец—то добавляет бонобо в ассортимент своих товаров. Но это не основной продукт для мужчин. Вместо этого в 250 магазинах будет представлена новая коллекция Bonobos Fielder, которую компания называет коллекцией “streetleisure”. Walmart приобрела Bonobos за 310 миллионов долларов в 2017 году, когда стремилась расширить свой бизнес в сфере электронной коммерции и выйти за рамки других категорий. С тех пор она расширилась на множество категорий и теперь располагает двумя торговыми точками и 61 гидешопом, или физическим магазином, где ее продукцию можно примерить, заказать и затем отправить покупателям.

Основной клиент Bonobos — хорошо образованный парень в возрасте от 25 до 54 лет с семейным доходом более 125 000 долларов. Но Fielder ориентируется на гораздо более молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет, предлагая красочный, небрежно подобранный ассортимент по более низкой цене. “Это продолжение бренда Bonobos, но оно предназначено для поколения Z по доступной цене”, — сказал Дэвид Меир Сассон, главный операционный директор, который занял должность временного исполнительного директора после того, как Микки Онвурал ушел с этой должности в прошлом месяце.

Fielder сочетает в себе спортивность и стиль горпкор с отсылками к уличной одежде. И хотя он отражает тот же дух самовыражения и ценности, что и Bonobos, он “более авантюрный и молодежный”, — добавил Сассон во время предварительного просмотра в Бруклине в четверг. “Бонобо по своей сути стремится к самовыражению и придает ему уверенности.

С помощью Bonobos Fielder мы передаем эти основные ценности следующему поколению, а также учитываем его стиль и ценовые предпочтения”.

Изделия изготавливаются из высокофункциональных материалов — от упаковываемых курток до эластичных брюк—карго-трансформеров — по ценам, которые начинаются от 14 долларов за футболки и заканчиваются 40 долларами за упаковываемую ветровку. Адам Серрано (Adam Serrano), старший продавец “Бонобо”, сказал, что первый сезон называется “Великий побег” и задуман как в буквальном смысле — одежда, которую можно надеть во время побега на природу или в городские джунгли, — так и в переносном смысле — «чтобы выйти из того положения, в котором мы оказались» с начала пандемии.

В линейку входят футболки из плотного флиса, футболки с карманами с длинными и короткими рукавами, нейлоновые шорты в складку, брюки-карго, застегивающиеся на молнию у колена, и куртка из смешанной ткани, которую можно упаковывать. Ассортимент дополняют модели на молнии, джоггеры, худи и водоотталкивающая толстовка с капюшоном различных цветов — от оранжевого и зеленого до синего.

Коллекция будет доступна в размерах от очень маленьких до XXXL. Он также будет доступен онлайн как на отдельном сайте Bonobos Fielder, так и в walmart. Ком. Весной 2022 года на экраны выйдут работы уроженца Бруклина Майка Перри, который получил премию “Эмми Прайм-тайм» за анимацию в сериале Comedy Central «Брод Сити». ”Он создал сюрреалистическую иллюстрацию, которую Филдер использует в нескольких своих изделиях, а также “зверюшек” — отличительную черту бренда Bonobos, — которые также можно увидеть в различных местах на одежде», — сказал Серрано. По словам Сассона, каждые два сезона бренд будет сотрудничать с новым художником для создания коллекций.

Помимо магазинов Walmart, коллекция будет продаваться онлайн в Bonobos. Com/Fielder. “Bonobos Fielder предлагает нам совершенно новую эстетику стиля, чтобы привлечь внимание молодых потребителей”, — сказала Дениз Инкандела, исполнительный вице-президент подразделения одежды и частных брендов Walmart в США. “Мы уверены, что инновационные и качественные уличные модели бренда позволят нам привлечь больше внимания наших клиентовразделяют гардероб, а также привлекают внимание нового типа потребителей модной одежды”.

Сассон отказался комментировать, насколько масштабным может стать бизнес-направление Bonobos, но сказал, что в случае успеха в будущем оно может распространиться на другие магазины Walmart.

Говоря о бизнесе Bonobos в целом, Сассон сказала, что Онвурал проделала отличную работу за пять лет своего руководства компанией, и нынешний бизнес является устойчивым. Сассон, ветеран Дерека Лэма, Кеннета Коула и Эли Тахари, который присоединился к Bonobos три года назад, рассказал, что, когда началась пандемия, в компании произошли два серьезных изменения.

Во-первых, была предложена одежда с завышенной талией — чтобы учесть увеличение веса из-за COVID—19, с которым столкнулись многие мужчины, — и больше одежды для отдыха на дому. В своих магазинах Bonobos уделяли особое внимание безопасному взаимодействию с покупателями, и они запустили Guide Chat, где продавцы удаленно общаются с покупателями, помогая им выбрать правильные фасоны и размеры.

По его словам, обе эти стратегии оказались “действительно успешными” и продолжают использоваться, даже несмотря на то, что магазины вновь открылись, а карантины прекратились. “Когда ситуация улучшилась, — добавил он, — мы увидели, что иски возвращаются. ”На самом деле, продажи костюмов в 2021 году выросли на 58% по сравнению с 2020 годом», — сказал Сассон. Продажи одежды для гольфа, как во время пандемии, так и по сей день, превысили бюджет и прогнозы.

Это был единственный вид спорта, которым ”разрешалось» заниматься людям, и он принес нам пользу».

По его словам, сегодня бонобо продолжают демонстрировать высокие результаты. “Восстановление экономики оказало на нас положительное влияние. Люди возвращаются в магазины, и мы снова расширяем ассортимент”.

Несмотря на это, после открытия двух магазинов в прошлом году, он сказал, что в 2022 году не планируется открывать больше отделений.

Вместо этого компания сосредоточится на своих каналах электронной коммерции и запуске Fielder в качестве основных инструментов роста.