Gucci представляет новый материал без содержания животных

МИЛАН. После двух лет собственных исследований и разработок Gucci сегодня представляет инновационный и новаторский роскошный материал Demetra, в котором не содержится животных компонентов. Demetra на 77% состоит из растительного сырья и изготавливается из вискозы и древесной массы, полученных из экологически чистых лесных ресурсов, а также полиуретана на биологической основе из возобновляемых источников. Новый материал, полностью произведенный в Италии на фабрике Gucci, создан с использованием того же опыта и технологий дубления, что гарантирует не только высочайшее качество, но и мягкость, долговечность, эластичность и податливость, заявляют в компании.

Чтобы представить новый материал, Gucci представляет три модели кроссовок Demetra, которые продаются в розницу по цене от 590 до 790 евро. Кроссовки Gucci Basket, Gucci New Ace и Gucci Rhyton — это первые изделия бренда, изготовленные с использованием Деметры, включая большую часть верха и часть подкладок.

Другие компоненты включают органический хлопок, переработанную сталь и полиэстер. Новые модели Gucci Ace и Gucci Rhyton уже доступны в магазинах Gucci и онлайн-магазинах, а в корзине Gucci — с 18 июня. Вскоре появятся новые модели кроссовок и другие категории товаров с использованием Demetra. “В год нашего 100-летия Demetra — это новая категория материалов, которая воплощает стандарты качества и эстетики Gucci, а также наше стремление к инновациям, используя наши традиционные навыки и ноу-хау для создания одежды в соответствии с меняющимся будущим”, — сказал Марко Биззарри, президент и главный исполнительный директор Gucci. “Demetra предлагает нашей отрасли легко масштабируемый альтернативный выбор и более экологичный материал, который также отвечает потребностям в решениях, не связанных с животными”.

Компания подала заявки на патенты и товарные знаки на материал, название которого было выбрано креативным директором Алессандро Микеле, вдохновленным греческой мифологией и Деметрой, богиней сельского хозяйства и нового урожая, учитывая его растительную основу. Другие компоненты, необходимые для обеспечения качества и эстетики, были сведены к минимуму, и ведутся постоянные исследования по их замене более экологичными элементами, сообщили в Gucci.

Кроме того, отходы Demetra в процессе производства будут перерабатываться и использоваться повторно в рамках программы Gucci-Up, инициативы в области экономики замкнутого цикла, направленной на переработку отходов кожи и текстиля, образующихся в процессе производства. Компания заявила, что материал не имеет препятствий для масштабируемости или ограничений по объему.

На начальном этапе Gucci предложит брендам своей материнской компании Kering одежду Demetra, которая может быть изготовлена по индивидуальному заказу, и сделает ее доступной для индустрии моды с начала 2022 года. Этот материал не заменит кожу, но Gucci предложит вариант без содержания животных, включив Demetra в свои коллекции, поскольку его можно использовать для всех категорий товаров, от обуви и аксессуаров до сумок и одежды.

Demetra производится на фабрике Gucci Gruppo Colonna, расположенной в Тоскане. С октября 2019 года модный дом является совместным предприятием с Gucci и владеет 51 процентом акций Gruppo Colonna. В рамках углеродно-нейтрального подхода Gucci любые остаточные выбросы парниковых газов, связанные с Demetra, направляются на защиту и восстановление лесов и биоразнообразия. Gucci проводит оценку жизненного цикла третьей стороны для количественной оценки связанного с этим воздействия на окружающую среду на протяжении всего жизненного цикла Demetra.

LCA также позволит Gucci определить свое воздействие на основе методологии Kering по оценке экологических прибылей и убытков и сравнить Demetra с другими материалами. Ранее на этой неделе компания опубликовала свой первый отчет о влиянии Gucci Equilibrium на окружающую среду, и, включив данные за 2020 год, новые результаты о прибылях и убытках в области охраны окружающей среды, показали, что дом превзошел план по сокращению расходов на 2025 год на четыре года раньше срока, сократив общее воздействие на окружающую среду на 44% и выбросы парниковых газов на 47%. на базовом уровне 2015 года. “Мы превзошли нашу цель по сокращению общего объема присутствия на четыре года раньше срока, и это достижение подчеркивает нашу приверженность преобразующим изменениям”, — сказал Биззарри. “Наша миссия — быть частью решения для лучшего будущего, и мы будем продолжать создавать подлинную ценность для нашего бизнеса и всего мира — ценность для людей, ценность для климата и ценность для природы”.