Китайская сцена зимних видов спорта, играющая в снежки

ЧАНБАЙШАНЬ, Китай. У подножия склонов курорта Ванда Чанбайшань собралась целая толпа лыжников, которые, прижав палки к бокам, ждали по 20 минут в часы пик, чтобы запрыгнуть на подъемники. Неподалеку от него стояла еще одна очередь за ковром-самолетом, в которую входили не дети, а в основном взрослые, которые собирались взять в руки свои первые шаткие снегоуборочные машины в детской.

Китай, не обладающий самыми идеальными условиями для занятий этим видом спорта, занимает далеко не последнее место в списке мировых горнолыжных курортов. В его горах нет захватывающих дух крутых спусков, которые можно увидеть в Европе, в Японии по пояс в снегу, а температура на северо-востоке, где сосредоточено большинство горнолыжных курортов Китая, суровая.

Днем температура колеблется в районе минус 10 градусов по Цельсию (14 градусов по Фаренгейту), а ночью опускается до минус 30 градусов по Цельсию (22 градуса по Фаренгейту) или ниже, что также означает, что большую часть сезона выпадает мало естественного снега. Но это неважно.

До зимних Олимпийских игр в Пекине, которые начнутся в феврале, остается всего год. Из-за пандемии COVID-19, из-за которой население не выходит за пределы страны, лыжный спорт и другие зимние виды спорта достигли апогея. При сильном содействии правительства китайцы берут в руки лыжи и сноуборды и в рекордном количестве отправляются на склоны. Согласно отчету Европейского центра малого и среднего бизнеса за 2019 год, к 2022 году рынок горнолыжного спорта, как ожидается, составит 3,97 миллиарда долларов, что почти в пять раз больше, чем в 2015 году.

Крупные инвестиции были вложены в улучшение курортной инфраструктуры и доступности — скоростная железная дорога связала ключевые районы, такие как Чонгли, место проведения игр в следующем году, с центром Пекина менее чем за час, — а также предоставила субсидированные уроки и оборудование для учащихся на больших территориях страны. Неудивительно, что бренды стараются подготовить себя к ожидаемому лавинообразному росту возможностей.

В декабре Prada впервые организовала для ряда своих высокопоставленных персон лыжную поездку в Китай, которая продлилась три дня на курорте Ванда Чанбайшань. Среди них Линда Ли, телеведущая и бывшая модель, которая отметила, что никогда раньше в Китае не видела такого энтузиазма в катании на лыжах. “Я помню, как 10 лет назад я каталась на лыжах в Межеве, Франция”, — сказала она. “Я был там единственным китайцем, а лыжный спорт в то время в Китае был не очень популярен.

Но на этот раз я по-настоящему почувствовал энтузиазм людей к лыжному спорту в Чанбайшане”.

Такой лыжник, как Ли, который может грациозно спускаться с горы, не так часто встречается на китайских склонах. Хотя трассы для катания на зеленых лыжах в Китае огромны, опытные лыжники могут выбрать в основном пустые черные трассы.

Как и следовало ожидать, когда целая нация осваивает снежные виды спорта практически с нуля, часто случаются сбои в работе, а правила поведения на склонах могут быть нарушены. По данным «Белой книги лыжной индустрии», число отечественных лыжников в 2019 году составило 13,05 миллиона человек, из которых 72 процента — новички.

Когда дело доходит до апрельских соревнований, это как горячий шоколад. “Что касается образа жизни на отдыхе, то он на самом деле только начинается”, — говорит Сэнди Ип, основательница Ski Project, мультибрендового магазина одежды для зимнего отдыха высокого класса, который открыл свое новое отделение на курорте для проведения игр следующего года. Имея магазины также в Гонконге, Шанхае, Нисеко и Бангкоке, Ski Project фокусируется на продаже товаров класса люкс и более нишевых брендов, включая Fendi, Chloe, Goldbergh и Perfect Moment. “Раньше самые заядлые китайские лыжники отправлялись в Синьцзян или Ябули [в провинции Харбин] покататься на лыжах на неделю.

Им было все равно, что есть и где остановиться. Сейчас дело не в этом. ”В прошлом китайцы либо действительно были на олимпийском уровне, потому что были частью спортивной команды, либо просто не катались на лыжах вообще”, — сказал Ип. “В этом году все катаются на лыжах, растет средний класс. Особенно в этом году”.

Горнолыжные курорты Китая расположены в основном в провинции Хэбэй, которая окружает Пекин, а также в самых северных районах страны — в Цзилине и Хэйлунцзяне. На западе, в провинции Сычуань, также можно покататься на лыжах.

В Синьцзяне, расположенном дальше, в таких местах, как Коктокай, лучший в Китае природный снег, хотя на самом деле попасть в Японию — в обычное время года — для большинства городских жителей Китая легче, чем в Синьцзян. Сноубордический бренд Burton появился сравнительно рано.

Компания начала продажи в Китае в 2003 году, выжидая подходящего момента и налаживая отношения, чтобы подготовиться к бурному росту рынка. “Этот день, наконец, настал с удвоенной силой”, — сказал Крейг Смит, главный исполнительный директор Burton в Китае. “Наш бизнес с этого сезона по следующий вырастет на 90 процентов”.

Сейчас он руководит 10 магазинами Burton по всей стране и заявил, что их сеть может вырасти до “пары десятков или пары сотен в ближайшие пять лет, в зависимости от того, насколько хорошо мы будем информировать рынок”.

Смит, который был свидетелем расширения японского рынка, связанного с зимними Олимпийскими играми 1998 года в Нагано, считает, что здесь много общего с Пекином-2022. “Рост, который Burton наблюдал в Японии с 1997 по 2000 год — за эти три года продажи выросли втрое, — на тот момент был просто экспоненциальным”, — сказал Смит. “Это тот же самый клиент, человек в возрасте от двадцати с небольшим лет, который имеет доступ к финансовым ресурсам для спорта, потому что это дорого”.

В то время как на одном конце спектра находятся такие бренды, как Burton, The North Face и Arc’teryx, принадлежащие Anta Sports, которые делают акцент на производительности, есть и другие, которые больше ориентированы на моду, в том числе неэндемичные бренды, пробующие себя на рынке. Например, монреальский бренд верхней одежды Mackage, известный своими пуховиками, облегающими фигуру, в ноябре впервые представил свою лыжную линию в Китае. “Мы рассматривали этот год как небольшое испытание с очень высокими показателями продаж”, — сказали Эран Эльфасси и Элиза Дахан, соучредители Mackage, добавив, что они “планируют как минимум вчетверо увеличить наши инвестиции за счет расширения ассортимента мужской одежды”.

“У нас большой интерес к новизне, светлым цветам, превосходному пошиву для создания привлекательных силуэтов, что является сильной стороной нашего бренда”, — отметили основатели о Китае.

Лидеры продаж, как правило, придерживаются своего фирменного стиля, что указывает на то, что “потребность в узнаваемости бренда на горнолыжных трассах по-прежнему остается такой же сильной”, — сказали они. Элемент модного заявления также является важным фактором в Fusalp.

Бренд со штаб-квартирой в Анси, Франция, является наследником национальной лыжной команды Франции, но, возможно, следуя примеру Moncler, который добился огромного успеха благодаря частому сотрудничеству с дизайнерами, считает, что в городе и апреле открываются большие возможности. Генеральный директор Fusalp Александр Фове (Alexandre Fauvet) поделился, что около двух третей продаж компании в Китае приходится на готовую одежду, а не на техническую продукцию, по сравнению с таким же соотношением в Сша и Европе.

Даже при наличии времени он не верит, что соотношение продаж в Китае изменится в соответствии с западными рынками. Фове признал, что природный ландшафт Китая, возможно, имеет свои пределы, но, по его словам, это имеет меньшее значение, чем можно было бы ожидать, для развития культуры увлечения снежными видами спорта. “Я приведу вам в пример Великобританию, где нет гор или их очень мало в Шотландии, но там фантастические лыжники, даже на соревнованиях”, — сказал он.

Точно так же, как большинство заядлых британских лыжников отправляются кататься на лыжах в близлежащие Францию, Швейцарию или Италию, а не в свою страну, он считает, что китайцы, скорее всего, предпочтут зимние каникулы. Первоначальное обучение, а также подготовка к каждому сезону могут быть облегчены в местных горах, но китайцы легко адаптируются к поездке за границу, чтобы провести время в снегу. “Сам я обычно катался бы на лыжах в Европе или Японии прямо сейчас, — сказал руководитель лыжного проекта, — но это такой развивающийся вид спорта, что всегда найдутся новички, которые захотят обучиться на месте”.

По словам Смита, как только возобновятся международные поездки, Япония, с ее беспрецедентным количеством снега и близостью к Китаю, будет иметь решающее значение для привлечения китайских любителей снега.

Южная Корея, которая принимала игры в Пхенчхане в 2018 году, также сыграет свою роль, но, по мнению Смита, в меньшей степени, как и традиционные горнолыжные центры в США и Европе. “Для Кореи они будут второстепенным фактором. Сначала они отправляются за едой, культурой и покупками и, возможно, проведут некоторое время в горах”, — сказал он.

Убежденный в том, что это всего лишь начало долгосрочного образа жизни, связанного со снегом, Смит сказал: “От нас зависит, сохранится ли эта тенденция, но Олимпийские игры станут огромным стимулом для развития снежной индустрии, а огромные инвестиции в курорты Китая просто непостижимы по размеру. ”