Выручка Hermes приближается к 9 миллиардам евро, что является «исключительным» годом для компании

В то время как конкуренты в сегменте люкс значительно повышают цены на культовые сумки, Hermes International закрывает на это глаза. “Мы не следим за тем, что делают другие”, — заявил в пятницу исполнительный председатель Алекс Дюма, сообщив об “исключительном” росте в 2021 году, благодаря которому выручка компании приблизилась к 9 миллиардам евро. “Мы не намерены использовать цены как способ ускорения дальнейшего роста”, — сказал он в ходе онлайн-трансляции с аналитиками. “Наша цена — это реальная цена.

Между нами и нашими клиентами существуют настоящие отношения доверия, и я бы не хотел ставить это под угрозу”.

Дюма постарался объяснить, что рост цен в Hermes, который, вероятно, составит 3,5 процента в 2022 году, в значительной степени отражает растущие издержки производства. “Все наши производители показали хорошие результаты, независимо от ценового позиционирования”, — отметил он, сославшись на оживленные продажи мебели и дорогих ювелирных изделий в верхней части ассортимента. “В 2021 году все показатели были положительными”.

Выручка в четвертом квартале выросла на 11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 28,4% по сравнению с 2019 годом, составив 2,38 млрд евро. За весь год выручка французского производителя статусных сумок и шелковых шарфов выросла на 41,8% по сравнению с 2021 годом и на 33,4% по сравнению с 2019 годом, что еще раз подтверждает устойчивость сектора.

Чистая прибыль выросла на 76,5% до 2,45 млрд евро, в то время как доходы от регулярных операций выросли на 78,2% до 3,53 млрд евро. Операционный доход увеличился на 91 миллион евро в результате частичной продажи китайского люксового бренда Shang Xia, отметил исполнительный вице-президент по финансам Эрик дю Халгуэ.

Компания сообщила о “замечательных продажах” своих коллекций и постоянной операционной марже в 39,3 процента, что на 8 пунктов больше, чем в 2020 году, и на 5 пунктов больше, чем в 2019 году. Аналитики расспрашивали Дюма и дю Гальгуэ о том, как изменится маржа в 2022 году, и последний подробно рассказал об увеличении расходов на связь и “ускоренных капитальных вложениях” для поддержки расширения магазинов.

В этом году планируется открытие новых бутиков в Санкт-Петербурге, Страсбурге, Барселоне, Дохе, Ухане, Шанхае, Остине, Техасе и Нью-Йорке по адресу Мэдисон-авеню, 706. В итоге Дюма пришел к выводу: “Прибыль — это результат хорошо проделанной работы”.

Тем не менее, инвесторы были напуганы падением выручки от продаж кожгалантерейных и шорных изделий в четвертом квартале на 5,4%, которое Hermes связал с производственными ограничениями и истощением запасов.

Во время телефонного разговора Дюма отказался назвать конкретные показатели, если прошлогодняя динамика сохранится и в начале 2022 года, заявив: “В глобальном масштабе я не вижу изменения тенденции”.

Что касается производственных мощностей на своих 52 площадках во Франции, то он прогнозирует увеличение на 6-7 процентов в 2022 году. В прошлом году бренд отмечал “очень устойчивый” интерес к своим классическим сумкам и спрос на новые сумки, такие как Della Cavalleria и 24/24 с закручивающейся застежкой.

Дюма отметил, что на изготовление одной сумочки мастеру требуется около 15 часов, и бренд не пойдет на компромисс в отношении своих кропотливых методов производства. “Мы всегда стараемся угодить клиенту, и мы хотим сделать это с помощью как можно более красивого изделия”, — сказал он, отметив, что Hermes изготавливает серебряные украшения методами, характерными для золота. Компания сообщила о наиболее динамичном росте в Азии и Северной и Южной Америке, где выручка выросла на 54,1% и 24,4% соответственно в 2021 году по сравнению с 2019 годом.

Дюма объяснил снижение темпов продаж в Северной и Южной Америке в четвертом квартале на 10,3% закрытием магазинов в декабре в связи с волной продаж Omicron. “Я не беспокоюсь о США — тенденция сохранится”, — добавил он. Компания Hermes отметила “устойчивые показатели в Большом Китае, Австралии и Сингапуре”, что является одним из самых высоких показателей в Азии, за исключением Японии.

В прошлом году компания открыла новые бутики в Макао и Шэньчжэне, а также отремонтировала и расширила помещения в шанхайском торговом центре Plaza 66, пекинском торговом центре China World и филиалах в Сучжоу и Нигбо. Выручка в Японии в 2021 году выросла на 20,2% по сравнению с 2019 годом.

Как и другие игроки рынка роскоши, компания сообщила об улучшении ситуации в Европе во второй половине 2021 года. “Местные клиенты во многом помогли нам компенсировать падение туризма в Европе в целом”, — сказал Дюма. Он также отметил, что 78% покупателей его интернет-магазина были знакомы с брендом впервые.

Продажи в Европе, за исключением Франции, выросли на 9,8% за весь год по сравнению с 2019 годом и на 17,6% в четвертом квартале. Франция также улучшила свои показатели, зафиксировав рост на 2,7 процента в четвертом квартале против падения на 3,4 процента за весь год.

В разбивке по товарным секторам за весь год по сравнению с 2019 годом продажи часов выросли на 76,6%, готовой одежды и аксессуаров — на 44,3%, изделий из кожи и шорных изделий — на 22,8%, парфюмерии и косметики — на 18,9%, шелка и текстиля — на 15,3%. “В среднесрочной перспективе, несмотря на экономическую, геополитическую и денежно-кредитную неопределенность во всем мире, группа подтверждает амбициозную цель по росту выручки при неизменных обменных курсах”, — сказал Гермес. Компания заявила, что выплатит своим почти 18 000 сотрудникам премию в размере 3000 евро, “чтобы вознаградить их за вовлеченность и вклад в достижение результатов в сложных условиях”.

Результаты Hermes подтверждают, что для европейских гигантов роскоши наступили бурные времена.

Выручка LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton в четвертом квартале составила 20 миллиардов евро, что на 22 процента больше в натуральном выражении по сравнению с 2019 годом, при этом подразделение модной одежды и кожгалантереи продемонстрировало органический рост на 51 процент, что отражает сильные стороны ведущих брендов Louis Vuitton и Dior. Благодаря улучшению ситуации в Gucci, компания Kering сообщила о росте выручки на 31,9% в четвертом квартале, что на 25% больше, чем в 2019 году.

Финансовая компания Richemont сообщила, что выручка за три месяца до декабря 2019 года увеличилась на 12%. Цены на 31 сумку подскочили на 38% при неизменных курсах валют по сравнению с аналогичным периодом двумя годами ранее. Как сообщалось, Louis Vuitton, пользуясь своей ценовой политикой и высоким доверием потребителей, повышает цены на некоторые сумки на 10-20%, чтобы отразить рост производственных, сырьевых и транспортных расходов. Аналитики приветствовали этот шаг как позитивный показатель состояния отрасли.

Chanel, Dior и Celine также недавно повысили цены на некоторые из своих фирменных кожаных сумок. смотрите также:

Улучшение показателей Gucci в четвертом квартале настраивает Kering на оптимистичный лад

Чистая прибыль LVMH в 2021 году выросла на 156% благодаря высоким показателям в четвертом квартале

Выручка Richemont в третьем квартале резко возросла благодаря активной местной клиентуре