Бренд хрустальных свечей Van Dang Fragrances выходит на рынок в США.

В категории ароматов для дома, популярность которой резко возросла во время пандемии, появился еще один участник. В этом месяце в Bergdorf Goodman выходит линейка масел, диффузоров, спреев для помещений и свечей Van Dang Fragrances. Цены варьируются от 42 долларов за отдельные масла до 475 долларов за подарочный набор для медитации. Бренд является детищем Ким-Ван Данг, которая на протяжении всей своей карьеры работала в различных отраслях индустрии красоты, и ее делового партнера и мужа Энтони Робертса. Данг, которая занимала различные должности редактора отдела красоты до того, как основала собственное брендинговое агентство и, в конечном итоге, бутик, теперь может добавить в свое резюме имя основателя бренда. “Я завершила круг — я сделала все, что можно сделать в сфере красоты”, — сказала она.

Именно 360-градусный взгляд Данг на индустрию привел ее к созданию бренда, хотя она и сказала, что это скорее страсть, чем заполнение пустого пространства. “Мы любим ароматы ручной работы”, — сказала Данг. “Вот уже много лет мы подпитываем свою страсть, нося все эти разные головные уборы. Вполне естественно, что мы наконец запустили свой собственный бренд, потому что даже с точки зрения дизайна мы чувствовали, что нам есть что сказать, и мы хотим выразить себя с точки зрения дизайна и обоняния.

На самом деле это было движущей силой, а не то, что было пустым пространством”.

В ассортименте бренда представлены шесть фирменных ароматов, которые выпускаются в виде спреев для помещений, свечей, диффузоров и эфирных масел. Данг также создала наборы масел с различными кристаллами, которые она называет наборами для медитации, каждый из которых обладает своей эмоциональной и духовной пользой.

Одним из приоритетов Данг была прозрачность цепочки поставок. “Мы работаем со специальной командой из IFF”, — сказала она. “Это команда, которая работает над созданием прямой и прозрачной цепочки поставок с фермерами, чтобы не было посредников. Мы можем гарантировать, что в нашей продукции не используются пестициды, все товары продаются по справедливой цене и из экологически чистых источников.

Для Энтони [Робертса] и меня это важно, потому что речь идет о людях”.

Проект начался три года назад, и Данг надеется, что в постпандемическом мире успокаивающий посыл бренда найдет отклик сильнее, чем когда-либо. “Мы начали этот проект три года назад, и никто в мире не мог предвидеть, что мы столкнемся с пандемией. Каким-то образом то, через что прошел мир, и то, что мы стремились создать, совпадает”, — сказала она.

Данг использовала свой магазин Havens by KVD в Саг-Харборе, Нью-Йорк, в качестве площадки для тестирования отношения потребителей к продукту. “Я подготовил образец, просто чтобы посмотреть, как люди отреагируют на это. Все эти маленькие дети рассказывали мне о кристаллах — они так много знали и были так взволнованы.

Это было то, чего я не планировала”, — сказала она. С этой целью Dang не нацелена на какие-то конкретные группы покупателей. “Я постоянно задаюсь вопросом, для кого предназначен этот аромат — для мужчин или для женщин. Прежде всего, мы не считаем целесообразным присваивать пол неодушевленному предмету. Я думаю, что аромат предназначен для всех, и если он вам нравится, то он для вас”.

Она не стала комментировать продажи, хотя отраслевые источники ожидают, что розничные продажи бренда достигнут 1,2 миллиона долларов в первый год его существования на рынке, поскольку он планирует расширяться на международном уровне.

Данг — бывший сотрудник WWD. Подробнее читайте на сайте WWD. Com:

Знакомьтесь, House of Bo, новый бренд нишевой парфюмерии в стиле минимализма

Долли Партон, разработчик ароматов Cher, завершает раунд финансирования

LilaNur привносит в Bergdorf Goodman индийские ингредиенты и французскую изысканность