Владелец Zara Inditex отмечает рост продаж

ПАРИЖ — Компания Inditex, владелец Zara, сообщила, что продажи улучшаются, несмотря на продолжающееся закрытие магазинов на ключевых рынках, но показатели на конец года оказались ниже ожиданий аналитиков. Продажи снизились на 4% в первую неделю марта и на 15% за февраль, продемонстрировав улучшение по сравнению со снижением на 28% за год, закончившийся 31 января. За исключением пяти основных рынков, на которых действуют карантинные меры — Германии, Бразилии, Греции, Португалии и Великобритании. — продажи выросли на 2 процента в первую неделю марта, что дает представление о потребительском спросе. “Inditex как компания сегодня сильнее, чем два года назад, благодаря уникальной бизнес-модели и глобальной, гибкой, интегрированной в цифровые технологии и эффективной платформе продаж”, — говорится в заявлении исполнительного председателя Inditex Пабло Исла.

Исла добавила, что благодаря усилиям в области цифровых технологий компания находится “в отличном положении на будущее”.

Аналитики, которые прогнозировали умеренные темпы восстановления индустрии быстрой моды, были разочарованы годовыми результатами ритейлера, но были более оптимистичны в отношении более свежих показателей. Последний квартал “выглядит слабым”, — сказал Ричард Чемберлен из RBC Europe.

Аналитики Berenberg отметили ряд “промахов”, отметив, что снижение продаж в четвертом квартале на 25,4% не соответствовало консенсус-прогнозам на 8%, в то время как прибыль до вычета процентов и налогов составила 561 млн евро, не оправдав ожиданий в 939 млн евро. Но последние данные, по мнению аналитиков, дают более радужную картину.

Компания Bernstein, которая отметила “звездный” рост онлайн-продаж в Inditex, отметила улучшение прогнозов на первый квартал: закрыто всего 15% магазинов и, возможно, они вновь откроются к середине апреля. По словам Чемберлена, Inditex “должна увидеть рост отложенного спроса, поскольку магазины будут открываться все чаще и работать без ограничений в течение года”.

Испанский ритейлер одежды быстрого приготовления, которому также принадлежат бренды Massimo Dutti, Bershka и Stradivarius, использует свои цифровые технологии для борьбы с пандемией. Он сообщил о годовой чистой прибыли в размере 1,1 миллиарда евро, что на 70 процентов меньше, чем в предыдущем году.

Во втором квартале Inditex достигла значительных успехов, восстановившись после убытков в начале прошлого года. Годовой объем продаж составил 20,4 миллиарда евро, что на 25% меньше без учета влияния валютных курсов. Этому способствовали онлайн-продажи, которые выросли на 77 процентов в местной валюте и составили 6,6 миллиарда евро. Компания, которая опередила конкурентов на цифровом фронте, расширяет свою деятельность на международном уровне и запустила платформы онлайн-продаж на 25 новых рынках, а также открыла магазины на 29 новых рынках.

Inditex быстро внедрила интегрированную систему управления запасами в тысячах магазинов по всему миру, что, по мнению компании, сыграло ключевую роль в продолжении развития бизнеса во время пандемии. Конкурирующая компания H&M в конце января сообщила о результатах по итогам года, превзошедших ожидания, но прогнозы компании оказались слабее ожиданий, поскольку закрытие магазинов продолжает оказывать давление.

В ходе телефонной конференции с аналитиками руководители Inditex подчеркнули недавнее улучшение ситуации. “Вспомните, что происходило в сентябре и октябре, как только наши магазины вновь открылись, уровень продаж вернулся к уровню предыдущего года, даже с учетом ограничений”, — сказала Исла, подчеркнув интегрированную систему онлайн- и магазинных запасов компании. “Очевидно, что как только мы сможем вновь открыть магазины, это очень сильное сочетание продаж в магазинах и онлайн, очень интегрированное”, — сказал он. Прошлогодние массовые карантины в связи с пандемией показали, что компания может функционировать даже при ограничении физического трафика, добавил он. “Мы можем сказать, что как компания, мы, конечно, можем все делать онлайн, онлайн-продажи могут увеличиться, мы контролировали рост затрат и эффективно управляли компанией.

Мы увидели, что единственное, чего мы не можем сделать, — это продавать в магазинах, когда они закрыты из-за пандемии, но как только магазины вновь открываются, уровень продаж становится очень высоким”, — сказала Исла. Руководство также сообщило, что компания продвигается в своих усилиях по отбору товаров на складах, как и планировалось, особенно в Испании, где в 1980-х и 90-х годах она значительно расширила свою деятельность.

Inditex закрывает небольшие магазины — более 1000 за последние два года — чтобы сосредоточиться на более крупных флагманах, оснащенных технологией RFID-слежения. Ожидается, что расходы на аренду снизятся в процентном отношении к продажам, отметили руководители, добавив, что они по-прежнему хотят поддерживать хорошие отношения с арендодателями.